Ralph Lauren pourrait laisser les gens teindre leurs propres polos

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  • Ralph Lauren a déclaré que ses magasins phares de New York obtenaient une technologie de teinture de couleur qui pourrait permettre aux clients de teindre leurs propres vêtements d’ici l’année prochaine.
  • Le projet a été initialement développé pour améliorer l’empreinte environnementale de l’entreprise de vêtements emblématique dans le processus de fabrication.
  • Ce composant de bricolage de la chaîne de production de Ralph Lauren pourrait utiliser un modèle de « vente au détail expérientiel » pour attirer les gens vers les magasins.

Ralph Lauren met une partie de son processus de production entre les mains des clients, alors que les entreprises se tournent vers le modèle de vente au détail expérientiel pour attirer les clients vers les magasins.

La société de mode, connue pour ses polos emblématiques, a révélé que ses magasins phares seraient équipés d’une nouvelle technologie de coloration des textiles qui pourrait potentiellement permettre aux acheteurs de teindre des chemises en magasin dès l’année prochaine, a déclaré à CNBC un partenaire de Ralph Lauren sur la technologie.

Les détails du processus de teinture en magasin, qui sont encore largement inconnus et en cours de développement, permettraient à un client de prendre l’un des t-shirts ou polos en coton blanc de Ralph Lauren, de choisir une couleur et d’avoir son Couleur à la demande La technologie teint le produit en magasin juste avant l’achat.

Donner au consommateur une certaine agence créative dans le processus de production “a toujours été une chose puissante”, Simeon Siegel, analyste de la vente au détail chez BMO Marchés des capitaux, a déclaré à CNBC. « Intégrer le consommateur dans l’histoire a toujours été une proposition gagnante. »

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Alors que l’économie de consommation réapparaît de la pandémie de coronavirus, les détaillants devront équilibrer le commerce électronique avec leurs modèles de brique et de mortier, ce qui peut signifier s’orienter vers la conversion de grands magasins en “commerce de détail expérientiel“, s’appuyant sur la personnalisation et la production rapide. Auparavant, Ralph Lauren permettait aux clients de participer à l’expérience de production, en personnalisant les couleurs de son écusson emblématique de cheval à coudre sur des vêtements achetés en ligne.

“Le magasin deviendra chaque jour plus expérientiel”, a ajouté Siegel. “L’astuce est de savoir comment en tirer parti pour vendre plus de choses.”

Plus tôt cette année, Ralph Lauren a déclaré s’être associé à plusieurs entreprises de matériaux, de textiles et de produits chimiques, dont Dow, pour développer un processus de production plus respectueux de l’environnement qui utilise moins d’eau, d’énergie et de produits chimiques nocifs. Les sociétés ont annoncé en mars un nouveau système appelé “Color on Demand”, comprenant un nouveau traitement textile appelé ECOFAST Pure, qui utilise jusqu’à 40 % d’eau en moins, 85 % de produits chimiques en moins et 90 % d’énergie en moins que les procédés de teinture traditionnels.

“Ralph Lauren est évidemment un grand utilisateur de coton et pour teindre les textiles, il faut beaucoup de produits chimiques et beaucoup d’eau et vous générez beaucoup de déchets et principalement vous le faites parce que vous essayez d’utiliser la chaleur et la pression pour mettre qui teignent le tissu », a déclaré Jim Fitterling, PDG de la société chimique Dow, lors d’un sommet CNBC sur la durabilité des entreprises et l’environnementalisme.

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Le nouveau système de teinture pourrait aider Ralph Lauren à mieux planifier au milieu contraintes d’approvisionnement auxquels de nombreux détaillants continuent de faire face, leur permettant de « mieux équilibrer les stocks » et d’anticiper plus efficacement la demande pour leurs produits sans avoir à se soucier des détails de la commande, comme la couleur.

Ralph Lauren dit dans un communiqué de presse qu’elle vise à utiliser la couleur à la demande dans plus de 80 % des produits en coton de couleur unie de la société d’ici 2025. La société a également annoncé plus tôt ce mois-ci qu’elle ouvrirait le processus de teinture pour l’industrie textile.

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