21.12.2022 – 08:30
Analyx
Berlin (ots)
- Analyx, le leader de l’optimisation des budgets marketing, analyse les publicités de Noël des principaux distributeurs alimentaires européens
- L’analyse scientifique des données de l’effet publicitaire montre que la publicité pour le festival vaut la peine pour les détaillants
- Plus de 69 millions de visites : la chaîne de supermarchés Edeka a produit le spot de Noël avec la couverture la plus large ces dernières années dans une comparaison internationale
Les publicités émotionnelles font partie de la saison de Noël, comme les couronnes de l’Avent, les sapins de Noël et le vin chaud. Une analyse de Analyx, le principal fournisseur d’optimisation des budgets marketing, montre que les publicités produites pour le festival sont plus qu’une simple tendance et ont un effet marketing nettement plus élevé pour les détaillants. L’analyse est basée sur la base de données Analyx sur l’efficacité du marketing, qui comprend les résultats anonymes des grands détaillants avec des budgets publicitaires élevés. En outre, la popularité des films promotionnels de Noël des principaux détaillants alimentaires en Allemagne, en France et en Grande-Bretagne a été enregistrée et comparée au cours des sept dernières années.
L’esprit de Noël vient d’Allemagne
2015 a été une bonne année pour les émotions liées au festival. La chaîne de supermarchés allemande Edeka a publié son spot viral #heimcoming avec un grand-père solitaire comme protagoniste qui réunit sa famille pour un festin. Edeka est clairement en tête du classement : avec 69 094 070 vues sur YouTube, aucune autre vidéo publicitaire dans les trois pays étudiés n’a rencontré plus de succès. Le détaillant britannique Sainsbury’s est arrivé deuxième avec du contenu animalier, également à partir de 2015. La publicité mettant en vedette “Mog the Cat” était un hommage à un personnage populaire créé par l’illustratrice et auteure de livres pour enfants Judith Kerr et a été vue à 42 millions de dollars à ce jour. Le message de Noël du discounter allemand Netto à la 3e place s’appuyait également sur la combinaison populaire de contes émotionnels, d’enfants et d’animaux (à rennes) en 2021 avec “L’histoire du vrai père Noël”. Dans une ambiance festive avec des larmes garanties, les commerçants alimentaires locaux se classent notamment dans le top 3. Deux des trois vidéos publicitaires les plus populaires proviennent d’Allemagne.
Un beau cadeau : une publicité élaborée est payante pour les détaillants
Grands-parents solitaires, adolescents confinés et yeux d’enfants heureux : émotionnellement, les publicités des commerces alimentaires ratent rarement leur cible. Sascha Stürze, fondateur et CPO d’Analyx, a été un peu surpris que l’effet publicitaire soit le même : “Notre analyse basée sur 14 semaines de Noël des trois dernières années, qui ont été comparées aux semaines restantes de l’année, montre clairement : Les spots coûteux et élaborés pour le festival sont également plus efficaces pour les détaillants, les ambitions hollywoodiennes à Noël valent la peine pour les détaillants.” Selon l’analyse de l’entreprise basée sur sa base de données d’efficacité interne, la publicité de Noël dans le commerce de détail a un retour sur investissement (ROI) supérieur de 24 % à celui du spot moyen pour toute l’année et même un retour sur investissement supérieur de 61 % à celui des spots télévisés dans le reste de l’année. l’année sans référence de Noël.
L’étude complète est disponible ici : https://ots.de/OSPaxV
À propos de l’enquête
Pour la présente analyse, les publicités de Noël des 6 principaux détaillants alimentaires d’Allemagne, de Grande-Bretagne et de France dans les années 2015 à 2021 ont été examinées en fonction du nombre de vues et de likes sur les chaînes YouTube officielles des entreprises respectives. La date butoir pour l’analyse est le 12 décembre 2022. D’autre part, le retour sur investissement a été calculé au niveau de la campagne en utilisant une méthodologie cohérente (Spendworx® Marketing Mix Modeling) pour plusieurs détaillants en Europe, puis évalué de manière anonyme.
À propos d’Analyx®
Analyx® ( www.analyx.com) offre aux décideurs marketing la possibilité d’optimiser activement les budgets de toutes les marques, groupes de produits, canaux et zones géographiques grâce au logiciel Spendworx® spécialement développé et à des conseils professionnels. Analyx® a été fondée en 2006 par Sascha Stürze dans le but de faire de la science des données un outil quotidien dans les conseils d’administration européens. Depuis 2017, l’entreprise, avec sa vision “Marketing Empowered” et la solution Spendworx®, s’attache à offrir aux décideurs marketing des recommandations marketing indépendantes et incorruptibles et ainsi prouver et accroître la contribution du marketing au succès de l’entreprise. À cette fin, Analyx® a élargi son conseil d’administration pour inclure les experts des biens de consommation Claudio Righetti, PDG, et Markus Hoyer, COO. Environ 50 personnes sont actuellement employées sur les sites de Düsseldorf et de Poznan.
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Contenu original par : Analyx, transmis par news aktuell
