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Publicité politique: Facebook obstiné et suscite des critiques aux États-Unis

Publié le 14 janvier 2020 16 h 33

C’est l’un des côtés sombres de Facebook. Alors qu’il connaît actuellement les pics boursiers, le réseau social a confirmé mercredi dernier qu’il n’avait pas l’intention de modérer les publicités politiques, même fausses, sur sa plateforme.

Pendant plusieurs jours, cela a déclenché un concert de critiques dans la classe politique américaine. Et même au-delà.

Dimanche soir, l’acteur Mark Hamill,
qui est allé à la niche

de critiquer la position du groupe californien: “Tellement déçu que Mark Zuckerberg privilégie le profit au détriment de la sincérité des faits que j’ai décidé de supprimer mon compte Facebook”, a déclaré qu’il prête ses traits à Luke Skywalker dans la saga Star Wars .

A l’origine de ce discours,
le post publié

Le 9 janvier sur le blog de la société américaine, dans lequel Rob Leathern, directeur de la gestion des produits, indique: “Nous ne pensons pas que les décisions concernant les annonces politiques devraient être prises par des sociétés privées, c’est pourquoi nous plaidons pour une réglementation qui s’appliquerait à l’ensemble de l’industrie. “

Facebook vient d’annoncer qu’il donnera plus de «transparence» (sans dire comment) aux publicités politiques et permettra aux utilisateurs de ne pas les voir aussi régulièrement qu’aujourd’hui.

Idéologie de la liberté d’expression

Alors que Twitter
a adopté une position radicale fin octobre 2019

, interdisant toute publicité politique, et que Google
opté pour une voie médiane

en annonçant qu’il allait filtrer ce type d’annonce, Facebook campe de son côté sur son idéologie de la «liberté d’expression». “C’est aux individus de décider ce qui est crédible, pas aux entreprises technologiques”, a déclaré Mark Zuckerberg à l’automne.

Cette position,
critiqué en interne par les employés de Facebook

, est sévèrement attaqué par le camp démocrate, qui craint depuis plusieurs mois l’utilisation de la plateforme à des fins de désinformation comme approche présidentielle américaine. “Facebook paie pour sa propre couverture médiatique factice, il n’est donc pas surprenant qu’ils laissent les politiciens vous mentir”, a déclaré la candidate démocrate Elizabeth Warren.

“La campagne de Donald Trump peut (et continuera) de résider dans ces publicités politiques”, a déclaré le juge Bill Russo, directeur adjoint des communications de Joe Biden, dans un communiqué. «Facebook peut (et continuera) d’en bénéficier. L’annonce d’aujourd’hui (l’article de blog, NDLR) est une nouvelle opération de communication visant à améliorer la décision d’autoriser la désinformation payante. “

Une attaque sérieuse contre la démocratie

Plus grave encore, la déclaration d’Ellen Weintraub, membre éminent de la Commission électorale fédérale (FEC) chargée d’organiser les élections dans le pays de l’oncle Sam. La politique de Facebook “montre que l’entreprise n’a aucune idée de la gravité de l’attaque qu’elle porte à la démocratie”.

Alors que les hashtags «DeleteFacebook» sont réapparus sur les réseaux sociaux, les détracteurs de l’entreprise dénoncent également son double discours sur la désinformation. Rapide
dénoncer les «deepfakes» sur sa plateforme

et pour les retirer sans avertissement, le groupe de Mark Zuckerberg s’en tient donc pour le moment à sa politique d’indulgence à l’égard des contenus politiques au nom de la libre expression, même lorsque ceux-ci sont manifestement faux.

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