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“Publicité cachée sur les réseaux sociaux d’un appareil de chauffage du tabac”: la loi antitrust ouvre une enquête sur Cecilia Rodriguez et Stefano De Martino

by Nouvelles

L ‘Autorité de la concurrence a ouvert une enquête contre l’entreprise BAT Italie et influenceurs Stefano De Martino, Cecilia Rodriguez e Stefano Sala: les trois personnages, liés par une relation commerciale avec CHAUVE SOURIS, auraient divulgué sur leurs profils Instagram respectifs des publications contenant l’invitation aux abonnés à publier du contenu avec étiqueter e hashtag lié à la campagne publicitaire du produit Hyper victoire, un appareil pour le tabac chauffé produit et commercialisé par la société.

L’exhortation de Depuis Martino, Rodriguez e Chambre, explique l’Autorité dans une note, «semble viser à multiplier sur Instagram messages qui font référence à la marque Hyper victoire, afin de promouvoir la visibilité du appareil, en cohérence avec relation commercial qui lie le influencer au propriétaire de la marque. L’effet publicitaire obtenu par professionnels – et dérivant des tags de marque et des hashtags – n’est cependant pas reconnaissable dans son nature commerciale car il n’y a aucun avertissement graphique ou textuel pour identifier l’objectif promotionnel “.

jeudi 27 mai, poursuit la note, des inspections ont été effectuées au siège de Chauve souris par l’Unité spéciale antitrust de la Guardia di Finanza. L’intervention s’inscrit dans une ligne d’investigation qui, suivant l’évolution des techniques de commercialisation adopté sur les réseaux sociaux, vise à cibler les communications Apparemment neutre et désintéressé mais réellement déterminant dans la promotion d’un produit et, en tant que tel, capable d’influencer les choix des consommateurs. L ‘Autorité souligne qu’il s’est souvenu à plusieurs reprises – en interventions précédentes instructeurs et la persuasion morale liée à diverses formes de publicité secrète sur les médias sociaux – que le La publicité doit être clairement reconnaissable et a établi que l’interdiction générale de la publicité secrète a une portée générale et doit donc également s’appliquer aux communications diffusées par influencer réseau social tramite.

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