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Procter & Gamble lance un avertissement après un bon trimestre

Procter & Gamble lance un avertissement après un bon trimestre

Procter & Gamble Co.

PG -6,18%

fabricant du détergent Tide et des couches Pampers, prévoit la croissance des ventes la plus lente depuis des années, car le resserrement de la ceinture des consommateurs commence à toucher les produits de base des ménages.

Les perspectives surviennent après que le géant des produits de consommation basé à Cincinnati a annoncé vendredi sa plus forte augmentation annuelle des ventes en 16 ans en raison des augmentations de prix qu’il a placées sur les piliers du dentifrice au papier hygiénique.

Les ventes organiques de P&G, une mesure étroitement surveillée qui exclut les transactions et les mouvements de devises, ont augmenté de 7 % pour l’année terminée le 30 juin, le plus haut depuis 2006. Les acheteurs ont payé des prix nettement plus élevés.

Mais les consommateurs commencent à réduire leurs dépenses dans un contexte d’inflation croissante, ont déclaré des dirigeants. Ils utilisent les produits qu’ils ont stockés pendant la pandémie ou retardent le réapprovisionnement. Les volumes de ventes ont diminué de 1 % au cours du dernier trimestre.

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“Pour nous, le ralentissement n’est pas encore visible”, a déclaré le directeur financier de P&G, Andre Schulten. “Nous ne sommes pas non plus naïfs, nous voyons la pression sur le consommateur.”

P&G s’attend à une croissance organique des ventes de 3% à 5% pour l’année en cours, la plus faible depuis 2019, lorsque la société a enregistré une augmentation de 5%. La société prévoit que la croissance de l’industrie des biens de consommation ralentira d’au moins un point de pourcentage par rapport à la croissance de 5 % de l’exercice précédent.

Le directeur général de P&G, Jon Moeller, a déclaré dans une interview que les consommateurs commençaient à se tourner vers des alternatives de marque maison moins chères, une tendance déjà en cours dans les aliments et les boissons. Il a qualifié le changement de petit mais perceptible.

M. Moeller s’est dit convaincu que la croissance, bien que plus modérée par rapport aux dernières années, restera solide, car des niveaux d’emploi élevés associés à des bilans sains des ménages permettent aux consommateurs de continuer à dépenser pour les produits de première nécessité tout en réduisant les coûts ailleurs.

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“Il n’y a aucune raison inhérente pour laquelle les gens vont simplement arrêter d’acheter des produits de consommation à prix modique, des produits essentiels à usage quotidien où la performance compte”, a-t-il déclaré. “Vous devez chercher ailleurs pour obtenir des signaux de stress des consommateurs.”

L’indice du sentiment des consommateurs et l’indice de confiance des consommateurs tentent tous deux de mesurer la même chose : les sentiments des consommateurs. Le WSJ explique pourquoi la Réserve fédérale surveille de près la confiance des consommateurs en 2022. Illustration : Adele Morgan

Les actions de P&G ont chuté de plus de 6 %.

Les résultats et les perspectives de P&G font largement écho aux messages provenant d’autres grandes marques de consommation. Entreprises dont Coca-Cola Co.

McDonalds Corp.

et Kimberly Clark Corp.

cette semaine, les ventes ont augmenté grâce à la hausse des prix, et les dirigeants ont déclaré qu’ils continueraient à répercuter l’augmentation des coûts sur les acheteurs pour le moment. Pourtant, certains dirigeants ont également déclaré que les consommateurs commençaient à montrer des signes de stress, à se tourner vers des marques moins chères ou à réduire leurs achats.

P&G, la plus grande entreprise de biens de consommation emballés au monde en termes de ventes, a largement dépassé ses concurrents au milieu de la pandémie, en particulier aux États-Unis

Les rivaux montrent des signes de gain de terrain.

Colgate-Palmolive Co.

a déclaré vendredi qu’il s’attend désormais à des gains de ventes organiques plus importants que prévu, prévoyant une augmentation de 5% à 7% pour l’année civile, passant de 4% à 6%. La semaine dernière, Kimberly-Clark et Unilever PLC ont également relevé leurs perspectives de ventes pour l’année civile.

Église et Dwight Co.

Le chef de la direction, Matthew Farrell, a déclaré vendredi que la demande s’accélérait pour les détergents à lessive à bas prix, tandis que les gens abandonnaient les brosses à dents électriques pour les options manuelles. “Les consommateurs font des choix pour allonger davantage leur budget”, a-t-il déclaré.

Une question centrale est de savoir comment les consommateurs et les détaillants réagissent à de nouvelles hausses de prix. P&G a déclaré vendredi qu’il avait annoncé aux détaillants une nouvelle série d’augmentations de prix, dans des pourcentages à un chiffre, qui prendront effet vers la fin de l’été.

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P&G, après plus de quatre ans de gains de parts de marché, a perdu des parts de marché au cours de la période de quatre semaines terminée le 16 juillet par rapport à il y a un an, a déclaré l’analyste de Bernstein Callum Elliott dans une note de recherche analysant les données de vente au détail. Les pertes sont dans toutes les catégories sauf pour la beauté, a-t-il dit.

“Alors que les prix montent en flèche, le consommateur continue également de s’adapter à la nouvelle réalité”, a-t-il déclaré.

M. Moeller a déclaré que P&G continue de gagner des parts de marché aux États-Unis et dans le monde.

Les ventes organiques ont augmenté de 7 % au cours du trimestre terminé le 30 juin, avec des prix en hausse de 8 % en moyenne. P&G a attribué la baisse de 1 % du volume des ventes principalement aux fermetures liées à Covid en Chine et à la réduction intentionnelle de ses activités en Russie au milieu de la guerre en Ukraine.

P&G a enregistré un chiffre d’affaires de 19,5 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 3 % par rapport à il y a un an. Le bénéfice net dilué par action était de 1,21 $, en hausse de 7 %.

La société s’attend à ce que le bénéfice net dilué par action soit entre stable et en hausse de 4% pour l’exercice, car elle fait face à un impact prévu de 3,3 milliards de dollars lié aux taux de change et à des coûts plus élevés pour les matériaux et le fret.

Écrire à Sharon Terlep à [email protected]

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