Pritzker leader dans les dépenses Facebook avec des publicités apparaissant comme des nouvelles

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(The Center Square) – Ce ne sont pas de fausses nouvelles, mais les publicités sur les réseaux sociaux financées par le gouverneur JB Pritzker pourraient toujours tromper certains utilisateurs.

Les candidats au poste de gouverneur de l’Illinois devraient utiliser les médias traditionnels comme la télévision et la radio pour faire passer leur message. Mais des millions ont déjà été dépensés sur des médias sociaux tels que Facebook, principalement par Pritzker.

Depuis 2018, une page Facebook pour « JB Pritzker » a dépensé plus de 3,6 millions de dollars en publicités, dont 271 000 $ dont les notes Facebook ont ​​été diffusées sans avis de non-responsabilité.

La directrice exécutive de Reform For Illinois, Alisa Kaplan, a déclaré qu’il y avait des dépenses supplémentaires.

“Les médias sociaux, en particulier, peuvent être un peu trompeurs dans la façon dont les publicités sont présentées”, a déclaré Kaplan. « Certaines des publicités Pritzker, par exemple, sont présentées comme des nouvelles. »

Une de ces publicités d’une page Facebook appelée “Illinois Daily” qui a diffusé une publicité entre le 1er et le 21 novembre renvoie à un article du Chicago Tribune du 26 mars avec une citation tirée disant que Pritzker a “été largement salué par les observateurs politiques, la santé publique experts et dirigeants des deux parties pour ses efforts visant à atténuer la crise du COVID-19. »

Facebook Les données montre que jusqu’à 20 000 $ ont été dépensés pour la publicité avec l’avertissement « Payé par JB pour le gouverneur », faisant une impression sur plus d’un million d’utilisateurs de Facebook. Il existe des dizaines d’annonces similaires.

Kakie Urch, professeur à la Kentucky School of Journalism and Media, a déclaré que dans le cadre des dépenses publicitaires à la radio et à la télévision, il s’agissait d’un petit montant. Mais avec certaines publicités ayant été vues par plus d’un million de personnes chacune, cela pourrait encore avoir un impact.

“Cela ressemble à une nouvelle, mais ce n’est pas une nouvelle, c’est de la promotion”, a déclaré Urch. “Cela ne veut pas dire que ce sont de fausses nouvelles, qui, je pense, sont une catégorie différente, mais c’est certainement un endroit où vous pouvez voir la confusion avec de nombreux utilisateurs de Facebook.”

Elle a déclaré que les électeurs doivent développer une éducation aux médias qui recherche l’authenticité et sont conscients des différentes couches de “rémunération ou vérité des influenceurs”.

La campagne de Pritzker n’a pas renvoyé plusieurs demandes de commentaires.

Les données du Conseil des élections de l’État de l’Illinois montrent qu’en août, la campagne de Pritzker a dépensé plus de 2,3 millions de dollars avec Gambit Strategies. Les données de Facebook montrent qu’une page Gambit créée en 2018 appelée « Illinois Daily » a dépensé plus de 1,9 million de dollars. Près de 87 000 $ ont été dépensés la semaine dernière. Les candidats républicains au poste de gouverneur au cours de la semaine dernière ont dépensé une fraction de ce montant pour un total de 2 700 $.

“Le gouverneur commence avec un énorme avantage dans ce domaine”, a déclaré Kaplan.

Le principal dépensier sur Facebook pour les républicains de la semaine dernière était Jesse Sullivan, dépenser 1 700 $, bien que la campagne de Sullivan ait toujours dépensé 134 000 $ en publicités Facebook.

L’homme d’affaires Gary Rabine dépensé environ 480 $ la semaine dernière et près de 53 000 $ en tout temps.

Ancien État Sen. Paul Schimpf, R-Waterloo, dépensé environ 350 $ la semaine dernière et 10 500 $ au total sur Facebook.

Le sénateur de l’État Darren Bailey, R-Xenia, a dépensé 55 300 $ en tout temps et seulement 190 $ la semaine dernière.

Kaplan dit que même si les dépenses sur les médias sociaux devraient être une priorité, les gros sous seront toujours dépensés en publicités télévisées et radiophoniques.

« Il y a encore une énorme quantité d’argent dépensée sur des types de médias plus traditionnels comme la radio et la télévision », a déclaré Kaplan. “JB Pritzker, l’actuel gouverneur, par exemple, a dépensé près de 7 millions de dollars en publicité, y compris à la télévision, c’est d’ailleurs plus de quatre fois ce que tous ses adversaires républicains ont dépensé ensemble.”

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