Le supermarché d’Istanbul à Oslo est l’un des rares points de vente du pays à vendre la boisson sportive populaire Prime Hydration. La bouteille de 500 millilitres coûte 149,90 NOK, mais est toujours arrachée des étagères.
La boisson pour sportifs a été lancée il y a un peu plus d’un an et n’a longtemps été disponible qu’à l’étranger. Maintenant qu’il est disponible en Norvège, nombreux sont ceux qui veulent le tester, malgré son prix élevé.
– Ce sont surtout les enfants et les jeunes entre 8 et 18 ans qui devraient l’avoir, explique Ridvan Akinci, directeur adjoint du magasin.
Akinci estime que l’engagement autour de la boisson provient du marketing sur les réseaux sociaux, en particulier sur Tiktok. Ce sont les célébrités Internet Logan Paul et KSI qui sont copropriétaires du produit.
Prime Hydratation est le sponsor officiel des boissons pour sportifs de l’UFC (Ultimate Fighting Championship).
Aux États-Unis, la boisson est vendue environ 20 couronnes norvégiennes, un prix nettement inférieur à ce que l’on trouve en Norvège. D’autres boissons pour sportifs sont vendues en Norvège à moins de 30 NOK pour le même volume.
– Argent gaspillé
Prime Hydration est une boisson sans caféine promue comme boisson sportive pour aider les athlètes à mieux performer.
La nutritionniste clinique Mone Sæland réagit à cela.
Sur la bouteille, il est indiqué qu’il doit contenir plusieurs vitamines. Mais les quantités sont faibles.
– Il n’est pas possible qu’il donne un effet sportif dans ces concentrations, dit Sæland.
Sæland estime qu’il existe des alternatives beaucoup moins chères sur le marché, qui seront assez similaires en termes de contenu.
La boisson se compose principalement d’eau, d’eau de coco, d’arômes et de colorants.
– Je ne donnerais jamais ça à des enfants ou à des petits-enfants. C’est un produit complètement inutile et il coûte tellement cher. Je préférerais dépenser de l’argent pour de la vraie nourriture. C’est de l’argent gaspillé, dit Sæland.
Bien qu’il y ait peu de sucre dans la boisson, il existe tout de même des édulcorants artificiels. Sæland pense que les enfants ne devraient pas en ingérer.
– Si tu es enfermé dans un ascenseur avec rien d’autre à boire, il vaut mieux boire ça que rien. Sinon, il est difficile de trouver des avantages particuliers à ce produit par rapport aux autres, explique Sæland.
Ils sont choqués quand ils entendent ce qu’ils ont bu
Afflux massif
Le supermarché d’Istanbul peut vendre plus de 100 bouteilles par jour. Ils prennent de petits lots à la fois, ils doivent donc se réapprovisionner fréquemment pour répondre à la demande.
Bien que la plupart des gens qui boivent du Prime aient moins de 18 ans, les parents viennent souvent acheter pour leurs enfants.
– Les enfants disent à leurs parents que s’ils ne rentrent pas à la maison avec Prime, ils ne dîneront pas, dit Akinci.
L’employé du magasin, Hakan Ustun, a constaté que les clients n’achètent pas qu’une seule bouteille à la fois.
– Certaines personnes sont si heureuses quand elles voient Prime qu’elles achètent trois ou quatre bouteilles avec. Ils ne se soucient pas de combien cela coûte, dit Ustun,
La raison pour laquelle la boisson pour sportifs coûte cher est qu’elle est coûteuse à importer en Norvège. Afin de réaliser un profit sur la vente, le magasin doit fixer un prix élevé, disent-ils.
Dans le même temps, Akinci souligne que plusieurs concurrents le vendent encore plus cher. Dans d’autres points de vente, le prix peut approcher les 200 NOK.
Goûté pour la première fois
Lorsque TV 2 a visité le supermarché d’Istanbul, plusieurs enfants et adultes se sont procuré une bouteille. L’un d’eux était Pawel Wanat, 17 ans.
Wanat avait déjà vu la boisson sur YouTube, entre autres, et a donc voulu la tester pour la première fois.
– Dans ma classe, deux de mes amis ont acheté Prime, alors je voulais juste le goûter et voir quel goût ça avait, dit Wanat.
Wanat a ouvert la bouteille juste après l’achat et a pris sa première gorgée.
– Cela valait-il 150 NOK ?
– Peut-être pas 150, mais ça a bon goût. Parfois, vous devriez être autorisé à vous offrir quelque chose que vous voulez, dit Wanat.
N’abandonnera pas
Akinci, d’Istanbul Supermarket, pense qu’il n’arrêtera pas de vendre Prime tant que l’engagement sera important.
– Cela peut être un peu difficile à obtenir, mais tant que les gens veulent acheter et que nous nous en emparons, nous le vendrons.
Cependant, Acinki et son collègue Ustun, qui font également partie du groupe cible de la boisson pour sportifs, ne sont pas impressionnés par le goût.
– Ce n’est pas comme une boisson gazeuse ordinaire. Je pense que les sodas ordinaires ont meilleur goût, dit Acinki.
– Je lui donne quatre ou cinq sur dix. Ça ne vaut pas du tout 150. J’avais payé 30 à 40 NOK, mais pas 150 NOK, dit Ustun.