Munich. L’ouverture d’une galerie éphémère dans la capitale japonaise Tokyo voit BMW se lancer dans une nouvelle phase de présentation de la marque intitulée “FREUDE by BMW”. Pendant une durée limitée d’un mois, les passionnés de mode, d’art et d’automobile ont la possibilité de participer à une expérience de marque de luxe innovante dans le quartier Harajuku de la ville. Les activités proposées dans la galerie éphémère inaugurale de BMW au Japon comprennent des ateliers avec des artistes, l’ouverture d’un salon VIP et des collaborations avec des marques de mode et des créatifs d’horizons variés. L’objectif primordial ici est de renforcer la présence de la marque au cœur de Tokyo et de créer un hub communautaire pour de nouveaux groupes cibles dans le segment du luxe.
“Tokyo est une ville dynamique et animée qui met en valeur l’esprit du Japon moderne”, a déclaré Jens Thiemer, vice-président senior Customer & Brand BMW. « C’est une plaque tournante de la technologie, de la mode et de la culture pop, et elle est connue pour ses innovations et son design de pointe. Cela fait de Tokyo la destination idéale pour que BMW ouvre le premier pop-up dans le cadre de sa stratégie de marque à long terme intitulée « FREUDE by BMW », créant des habitats de luxe et des expériences uniques pour la marque BMW et tous les passionnés d’automobile. »
La galerie éphémère accueille également la première présentation publique de la BMW XM (consommation mixte : 1,6 – 1,5 litres/100 km [176.6 – 188.3 mpg imp]; consommation électrique combinée : 30,1 – 28,9 kWh/100 km ; CO2 émissions combinées : 36 – 33 g/km en cycle WLTP ; chiffres du cycle NEDC : – ) au Japon. Le premier modèle hautes performances de BMW M GmbH avec un système d’entraînement électrifié occupe le devant de la scène dans une exposition éphémère intitulée “FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME” qui offre aux visiteurs une expérience unique avec des points forts esthétiques de les domaines de la mode, de l’art, du design et de l’ingénierie automobile.
Cette exposition spéciale a été créée sous la direction de David Fischer – fondateur du magazine de mode de luxe berlinois et du cabinet de conseil culturel Highsnobiety – et est le fruit d’une collaboration entre BMW et les pionniers culturels de Tokyo. Il invite les visiteurs à explorer des formes innovantes de luxe, l’air du temps progressiste à l’œuvre à Tokyo et une fusion intrigante des cultures japonaise et occidentale.
La conception de l’espace d’exposition a été influencée à la fois par le style extérieur extraverti de la BMW XM et par l’ambiance de luxe progressive à l’intérieur de son habitacle. De plus, le magasin de mode GR8, basé à Harajuku, qui propose de nombreuses marques émergentes du monde entier, allant des marques de luxe aux marques underground, examine le monde du design à multiples facettes de la BMW XM du point de vue de la mode.
Idée originale du siège social de BMW à Munich et de BMW Japon, l’expérience de marque innovante à Harajuku sert de tremplin à une série d’autres expériences de marque de luxe intégrées à la stratégie « FREUDE by BMW ». D’autres galeries éphémères seront ouvertes à divers endroits à Tokyo au troisième trimestre de 2023 et en 2024.
BMW XM :
Consommation de carburant combinée : 1,6 – 1,5 litres/100 km (176,6 – 188,3 mpg imp); consommation électrique combinée : 30,1 – 28,9 kWh/100 km ; CO2 émissions combinées : 36 – 33 g/km en cycle WLTP ; chiffres pour le cycle NEDC : –
