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La marque scandinave de vêtements pour femmes, Saks Potts, fermera ses portes au printemps 2025 après une décennie d’activité.
Le paysage des marques indépendantes a été particulièrement difficile ces dernières années, avec la hausse des coûts et la faiblesse des dépenses de consommation obligeant de nombreuses personnes à déposer un dossier de redressement judiciaire ou de faillite. Mais pour Saks Potts, ce n’était pas une décision financière. En fait, la marque affirme avoir réalisé une croissance annuelle constante de ses ventes de 25 % depuis sa création en 2014 et que 2024 devrait être son exercice le plus solide à ce jour.
Pourquoi laisser passer une bonne chose ? « Barbara [Potts] et j’ai fondé Saks Potts quand nous étions très jeunes – nous avions 19 et 20 ans et nous avons fait cela tout au long de nos 20 ans », explique Cathrine Saks. « Cela a vraiment été les 10 meilleures années de notre vie, mais nous sommes également maintenant au stade où nous pensons qu’il est temps de regarder les 10 prochaines années. Nous sommes tous les deux des gens créatifs et souhaitons nous réinventer continuellement.
Barbara Potts et Catherine Saks.
Photo : gracieuseté de Saks Potts
Les fondateurs et designers sont amis depuis la maternelle et ont créé leur marque avec moins de 1 000 €. Il a pris de l’importance en partie grâce à la popularité de son manteau Foxy bordé de peau de mouton de style années 90 (qui était initialement fabriqué à partir de vison et de renard, mais a abandonné la fourrure en 2022), et a été porté par des personnalités comme Bella Hadid. et Kendall Jenner.
La marque s’est réinventée à plusieurs reprises au cours de la dernière décennie, passant des couleurs vives de l’an 2000 à une esthétique plus neutre et élargissant son offre de produits à de nouvelles catégories. Elle compte aujourd’hui 15 salariés et près de 50 revendeurs (les fondateurs n’ont pas dévoilé son chiffre d’affaires).
Les deux hommes ont failli vendre Saks Potts à une partie intéressée à la fin de l’année dernière et à nouveau cet été, mais ont décidé de ne pas le faire. “Nous avons discuté de la question de savoir si nous devrions vendre ou avoir un investisseur, mais il serait difficile de laisser quelqu’un d’autre contrôler l’orientation narrative et conceptuelle”, explique Saks. « Si l’entreprise avait eu un nom différent, cela aurait pu être une autre histoire, mais c’est vraiment parce que ce sont nos noms de famille », ajoute Potts.
Même si Saks Potts a maintenu des finances stables, les fondateurs soulignent à quel point le paysage est actuellement difficile. “L’industrie de la mode traverse une période difficile, en particulier celle du commerce de gros”, explique Potts, soulignant la perte de Matches, qui était l’un de ses plus gros revendeurs. Saks affirme que la vente directe au consommateur (DTC) n’a jamais été aussi forte pour Saks Potts, avec des ventes dans son magasin de Copenhague en hausse de 80 pour cent et des ventes en ligne de 50 pour cent au cours de la dernière année. “[To be successful today] les marques doivent avoir une offre authentique et précise en termes de récit de marque et de produits, car il existe de nombreuses marques », poursuit Potts.
Saks Potts ne présentera pas d’autres collections, les collections actuelles (pré-printemps et printemps 2025) sont donc les dernières. « Après 10 ans de dur labeur, nous voulons prendre le temps de nous responsabiliser et de réfléchir à la suite des choses », déclare Saks. « Nous allons certainement commencer une nouvelle aventure passionnante. Nous ne savons pas si ce sera quelque chose que nous ferons ensemble ou séparément, mais nous sommes ravis de partager davantage lorsque nous le pourrons.
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