Pourquoi des marques comme OnePlus et Xiaomi s’associent-elles à des marques d’appareils photo héritées comme Hasselblad et Leica – Technology News, Firstpost

Les amateurs de photographie sauront tout sur le l’héritage que portent les marques d’appareils photo comme Hasselblad et Leica. Il y a une raison pour laquelle les photographes chevronnés qui photographient pour les meilleurs magazines et agences de publicité, ainsi que les scientifiques, aiment utiliser des appareils photo et des objectifs de ces deux marques héritées.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les fabricants de smartphones comme OnePlus et Xiaomi s’associent aux fabricants d’appareils photo traditionnels, du moins en apparence. Cependant, les raisons de ces deux partenariats vont bien au-delà de l’encaissement de l’héritage. Nous examinons quelques-unes des raisons pour lesquelles les fabricants de smartphones comme OnePlus et Xiaomi s’associent avec fabricants d’appareils photo traditionnels comme Hasselblad et Leica.

Le rappel de la marque sur les marchés européens
Les noms Hasselblad et Leica ont beaucoup de poids en matière de photographie sur les marchés européens. Alors que Xiaomi a bien réussi en Europe, OnePlus a connu des difficultés sur le marché européen. En avril 2022, Xiaomi détenait environ 15 % de part de marché en Europe, tandis que OnePlus détenait moins de 2 % de part de marché. En revanche, les fabricants de smartphones comme Apple et Samsung, qui sont connus pour leurs performances exemplaires en matière d’appareil photo dans la vie réelle, détiennent respectivement environ 27 et 33 % de parts de marché. La part de marché de OnePlus en Europe avait en effet augmenté après son partenariat avec Hasselblad.

Pourquoi des marques comme OnePlus et Xiaomi s'associent-elles à d'anciennes marques d'appareils photo comme Hasselblad et Leica ?

Savoir-faire du portrait
L’association d’un fabricant de smartphones avec un fabricant d’appareils photo hérités réputé donne aux gens l’impression que le produit développé grâce à ce partenariat sera aussi bon que les produits du fabricant d’appareils photo hérités. C’est ce sur quoi OnePlus et Xiaomi ont essayé de s’appuyer. OnePlus a eu des problèmes avec ses caméras depuis le tout début. Cependant, en s’associant à Hasselblad, ils ont pu se présenter comme des experts dans le domaine, même si en réalité, leurs caméras ont encore du mal à se mesurer à la plupart des caméras trouvées dans d’autres appareils phares. Le partenariat entre OnePlus et Hasselblad exige également que les ambassadeurs de Hasselblad, qui comptent parmi les meilleurs photographes au monde, travaillent en étroite collaboration avec les fabricants de smartphones, suggérant comment ils peuvent améliorer leur science de l’imagerie.

Emprunter la science des couleurs
Aucun des téléphones OnePlus portant le logo Hasselblad ne contient de composants physiques développés par Hasselblad. Au lieu de cela, ce qu’ils ont, c’est la science des couleurs qui entre dans la fabrication d’un Hasselblad moderne. De manière très rudimentaire, on peut le considérer comme un filtre, même si cela ne serait pas tout à fait juste ni pour OnePlus ni pour Hasselblad. Les caméras des smartphones ont tendance à sursaturer les couleurs et parfois à faire exploser la dynamique en mille morceaux. Ce que Hasselblad fait pour OnePlus, c’est essentiellement leur apprendre à ne pas le faire. On peut supposer que Leica fera de même pour Xiaomi.

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Cours de traitement d’images
Les appareils photo des smartphones, en particulier ceux des marques chinoises telles que Xiaomi et OnePlus, ont toujours eu tendance à surtraiter et à trop affiner les images. Maintenant, dans des conditions bien éclairées, celles-ci sont difficiles à détecter, car les images ont tendance à être parfaites. Cependant, cela devient un problème majeur lorsque les conditions d’éclairage ne sont pas idéales. Les marques d’appareils photo héritées comme Hasselblad et Leica sont également chargées d’enseigner essentiellement à ces fabricants de smartphones comment enrouler cela.

Futures collaborations matérielles
Un autre aspect auquel ces partenariats peuvent mener est la possibilité de collaborations matérielles. Si quelque chose comme cela se produit réellement, la photographie sur smartphone verra un changement de paradigme tectonique. Cela dit, soyons réalistes ici, quelle que soit la qualité d’un appareil photo pour smartphone, il ne pourra jamais remplacer complètement les reflex numériques plein format professionnels et les appareils photo sans miroir. Bien sûr, ils feront le travail pour la plupart des gens et leur utilisation des médias sociaux, mais ils ne couperont pas la moutarde pour les professionnels. Et ne commençons même pas smartphones se rapprochant du format moyen ou 120 format. C’est encore loin.

Pourquoi des marques comme OnePlus et Xiaomi s'associent-elles à d'anciennes marques d'appareils photo comme Hasselblad et Leica ?

L’argent pour les marques traditionnelles
Enfin, nous arrivons aux avantages que Hasselblad et Leica retireront de ces partenariats. OnePlus paie à Hasselblad plus de 150 millions de dollars sur trois ans et selon toute vraisemblance, leur partenariat ira au-delà. De même, Xiaomi doit également payer à Leica une tonne d’argent. Pour les fabricants d’appareils photo qui vendent moins de 10 000 unités par an, l’argent provenant de ces partenariats ira loin.

De plus, les appareils photo traditionnels comme Hasselblad et Leica sont très connus sur les marchés asiatiques. Cependant, leur visibilité est presque nulle, en particulier parmi les personnes qui ne sont pas dans la photographie. Un partenariat avec certaines des marques de smartphones les plus vendues sera sûrement utile lorsque ces fabricants d’appareils photo traditionnels entreront dans un marché d’appareils photo plus massif, avec leurs offres budgétaires lorsqu’ils affronteront Nikon, Canon et Sony.

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