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Plus jamais de #publicité ? Le Bundestag résout les nouvelles réglementations pour les influenceurs et le marketing de recommandation

by Nouvelles

Afin de protéger les consommateurs sur les plateformes de commerce électronique, le Bundestag a adopté deux nouvelles lois sur la protection des consommateurs. Une décision sur la #publicité controversée a également été prise.

Les places de marché en ligne telles qu’Amazon, Idealo, Airbnb et eBay seront soumises à des exigences de notification plus strictes à l’avenir. C’est désormais ce qu’a décidé le gouvernement fédéral dans le cadre d’un projet de loi “pour renforcer la protection des consommateurs en droit de la concurrence et du commerce”, qui a été voté le 11 juin 2021 peu après minuit. Selon cela, les plateformes doivent assurer plus de transparence en termes de classement des produits, de services préférés ou de contenu numérique à l’avenir. À l’avenir, les utilisateurs devraient être informés des principaux paramètres utilisés par les algorithmes et de leur « pondération relative ». Les commissions doivent également être rendues publiques. Le gouvernement fédéral explique:

L’objectif de ces changements est notamment une sanction plus efficace des violations transfrontalières des réglementations en matière de protection des consommateurs, l’accès des consommateurs à des recours juridiques appropriés et efficaces ainsi que l’amélioration de la transparence dans le commerce en ligne.

Amazon en particulier a déjà reçu des critiques pour un classement des produits opaque pour les consommateurs. Si les plateformes ne respectent pas les nouvelles réglementations, elles s’exposeront à des sanctions horribles.

En outre, il a été décidé dans le cadre des lois de protection des consommateurs que Les influenceurs et les blogueurs doivent qualifier toute collaboration avec des entreprises de publicité – mais seulement si de l’argent a été payé pour cela ou si d’autres considérations ont eu lieu. Cela signifie que la #publicité ne doit plus être utilisée s’il n’y a pas de relation commerciale entre la marque et le créateur. Le document n’a pas discuté si le hashtag est généralement utilisé comme étiquette publicitaire.

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