Selon une étude de l’IAB, 56 % des acheteurs de médias mettent en œuvre des stratégies métavers ou s’en rapprochent.
Cinquante-six pour cent des acheteurs médias des marques et des agences investissent dans des initiatives de publicité et de marketing métavers ou les envisagent, a indiqué l’IAB dans sa récente enquête sur les perspectives 2023.
Interrogés cet automne, 20 % des répondants ont déclaré qu’ils investissaient actuellement dans des expériences métavers, tandis que 36 % ont déclaré qu’ils les envisageaient.
Le métavers a été défini dans l’enquête menée auprès de 223 spécialistes du marketing comme « des expériences virtuelles basées sur Internet qui relient les mondes hors ligne et en ligne, où les gens peuvent créer des avatars, jouer à des jeux, faire des achats, interagir et assister virtuellement à des événements en direct ».
Objectifs des métavers. Les personnes interrogées ont déclaré qu’elles investissaient dans une présence métavers pour renforcer la notoriété et la perception de la marque, et pour atteindre les clients là où ils se trouvent.
Voici les principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing font cet investissement :
- Renforcer la notoriété/reconnaissance de la marque (52%).
- Nouvelle façon d’engager les clients existants (48%).
- Améliorer la perception de la marque (46%).
- Atteindre des publics non trouvés/difficiles à trouver ailleurs (42%).
- Fournir un canal de commerce électronique supplémentaire (34%).
- Cela correspond bien à notre public (28%).
- Cela correspond bien à notre marque (27%).
- Favorise la fidélisation des clients (21%).
Trop naissant. Il reste donc 44 % des personnes interrogées qui n’investissent pas encore dans les métavers, principalement parce que ces espaces sont trop naissants ou ne sont pas adaptés.
Voici les principales raisons pour lesquelles les responsables marketing n’investissent pas actuellement dans les métavers :
- La publicité dans les métavers est trop récente (41 %).
- Elle ne correspond pas à notre public (37%).
- Elle ne convient pas à notre marque (35%).
- Nous n’avons pas de place dans notre budget (35%).
- Nous n’avons pas encore développé de stratégie publicitaire pour les métavers (34%).
- La capacité à fournir un retour sur investissement/des objectifs commerciaux n’est pas claire (32%).
- Absence de normes sectorielles (20 %).
Pourquoi cela nous intéresse. L’enquête MarTech flash réalisée au printemps dernier a révélé qu’un quart des spécialistes du marketing prévoyaient une activation métavers dans l’année, ce qui semble être confirmé par les conclusions de ce rapport de l’IAB.
Les spécialistes du marketing qui ont intégré le métavers dans leurs sites s’en tiennent à leur plan. Quant à ceux qui hésitent, ils pourraient être incités à le faire par un certain nombre d’agences qui ont lancé des services métavers cette année, et par les capacités de self-service pour les NFT qui sont maintenant disponibles.
Combien de « non, nevers » deviendront des « peut-être » ? Le temps nous le dira, car l’espace continue d’évoluer et les marques pionnières montrent comment le succès peut être atteint.
