Paris sans les Russes et les Chinois s’appauvrit. Les boutiques de luxe coûtent des milliards

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Avec l’avènement de la pandémie, les planificateurs d’affaires ont dû être reconsidérés par les milliardaires Oldřich Šlemr, Pavel Baudiš et Eduard Kučera, qui ont acheté en 2019 l’hôtel InterContinental à l’extrémité nord de Pařížská via leur fonds R2G.

“Bien que la vitesse de reconstruction de l’hôtel ne change pas, nous rattraperons le début annoncé de 2023, mais nous nous attendons certainement à un retour plus lent des touristes. Nous nous attendions à l’origine à ce que le volume du tourisme revienne aux chiffres d’avant l’Aïd en 2024, mais compte tenu de la situation actuelle, cela pourrait arriver deux ans plus tard, voire plus », explique Jakub Dyba, le nouveau directeur des investissements de R2G.

Le fonds calcule les rendements sur des décennies : « Le rendement de la pandémie pourrait s’étendre d’environ 15 %. » L’hôtel a été repris par Fairmont Hotels & Resorts, qui fait partie du solide réseau canadien d’Accor. Selon Dyba, il sera donc important de savoir combien de touristes nord-américains commenceront à revenir à Paris.

Non seulement l’argent des Américains, mais aussi les Chinois et les Russes solvables manquent de boutiques de mode de luxe ou même de bijouteries. En outre, les commerçants risquent de durcir les mesures gouvernementales anti-pandémie.

“Probablement personne ne veut cela et cela ne profiterait certainement pas au commerce. Notre produit, c’est-à-dire les bijoux de luxe, est également directement lié au mode de vie qui se déroule dans l’entreprise, c’est-à-dire à l’exact opposé des fermetures de confinement », explique le directeur des ventes et du marketing de la bijouterie Roberto Coin Štěpán Pokluda.

Attirer les clients sera d’autant plus difficile que de nombreux bijoux sont devenus plus chers. « Nous ajustons les prix de nos produits en fonction de la situation économique. Rappelons la récente hausse des prix de l’or », ajoute Pokluda, ajoutant qu’en raison des différences de taux de change, les bijoux étaient désavantagés.

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Pendant les mois d’été, en revanche, l’activité clandestine défavorise le Bugsy’s Bar, qui jouxte, par exemple, l’orfèvre Tiffany ou le géant de l’habillement Gucci. La saison principale au bar est attendue dans les prochains mois.

Cette année, les gens dépenseront 180 000 par personne pour un voyage de luxe, déclare Pavlína Zbořilová de l'agence de voyages Deluxea.

“Je travaille à Paris depuis plus de vingt ans, la perte de personnes dans la rue est extrême. Les entreprises dépendantes des touristes ont un gros problème pour survivre. Je connais les employés des magasins de luxe, ils ont aussi une clientèle tchèque, mais l’absence principalement de Russes et de Chinois crée des pertes gigantesques », décrit le gérant du bar Jan Braniš.

Le chiffre d’affaires de son entreprise a également diminué de moitié avec le début de la pandémie. En raison de l’augmentation du prix de l’énergie ou des matières premières, Braniš n’exclut pas qu’il devienne également plus cher dans le bar : « L’eau et l’électricité sont les plus chaudes de la gastronomie, elles ont augmenté de plusieurs dizaines de pour cent. Pour les boissons, on s’attend à une hausse de l’inflation à la fin de l’année. »

Mais la perte d’hommes d’affaires à Paris ne provient pas seulement de la pandémie. Dans le passé, il y avait des restaurants, des magasins “normaux” tels que des pharmacies ordinaires et d’autres services dans la rue. “Maintenant, il n’y a que des boutiques de luxe et quelques bureaux. La vie ici se termine avec leur heure de fermeture. La rue elle-même n’est pas vivante, vous n’avez même pas d’endroit où aller pour prendre un café », décrit Braniš.

Nespresso Boutique Pařížská est également plus cher. “Nous augmentons les prix de certaines machines à café. À la suite de la pandémie, l’industrie manufacturière a connu une augmentation des coûts d’un certain nombre de composants et de produits de base utilisés dans la production de machines à café », préconise Andrea Petrová, responsable marketing de Nespresso. « Compte tenu de la hausse des prix du café, qui est à son plus haut depuis sept ans, nous sommes également obligés de réfléchir à la politique de prix de nos cafés et de refléter l’évolution du marché », ajoute-t-il.

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Les pertes des commerçants sont illustrées, par exemple, par les résultats financiers récemment publiés de la succursale tchèque de Louis Vuitton. Alors que les années précédentes le chiffre d’affaires annuel de la branche domestique était proche d’un milliard de couronnes et dépassait même légèrement cette limite l’année précédente, il est tombé l’année dernière à 533 millions. Le bénéfice net a chuté des deux tiers à moins de 80 millions.

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Les pertes financières exacerbées par la pandémie cette année ont également contraint Zdeněk Bakala à fuir Pařížská. L’homme d’affaires a racheté des boutiques en 2012 à “l’entrepreneur politique” Ivo Rittig. A l’origine, il en exploitait 25 dans le centre de la métropole à travers la société Luxury Brand Management, l’an dernier il a réduit leur nombre à moins de dix. LBM avait souffert avant la pandémie, la perte cumulée selon le dernier rapport annuel était de 462 millions, Liste des messages.

Au contraire, la société Carollinum, qui vend des montres des marques les plus luxueuses, fait également état d’une forte demande dans la pandémie. Les clients les perçoivent comme un investissement même dans les moments difficiles. C’est pourquoi certaines montres sur l’ensemble du marché sont très attendues.

« On ressent de plus en plus l’allongement des livraisons pour les pièces très exposées. La demande dépasse largement l’offre, les gens investissent dans des choses avec une valeur plus durable, les manufactures horlogères ont également eu du mal avec une production limitée », explique Tamara Kotvalová, propriétaire de Carollinum.

Au mieux, les commerçants survivants à Paris réagiront en augmentant les prix. Dans le pire des cas, lorsque le gouvernement durcirait les mesures anti-pandémie et que le tourisme en souffrirait encore plus, il vaudrait la peine pour de nombreux commerçants de fermer des succursales, prévient l’analyste portuaire Vratislav Zámiš.

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« La hausse des prix de l’énergie, des matériaux, mais aussi du travail se répercute déjà sur les prix des produits, et cette tendance va se poursuivre dans les prochains mois. Les vendeurs de produits de luxe ont un certain avantage, car leurs clients réagissent à la hausse des prix avec moins de force et ne changent généralement pas d’avis », explique Zámiš.

La demande de produits de luxe augmente principalement sur les marchés asiatiques, notamment en Chine. « Des entreprises comme Moët Hennessy et Louis Vuitton vont de plus en plus dans cette direction. Le niveau de vie croissant dans ces pays augmente également les ventes », ajoute Zámiš, ajoutant qu’il sera également très important pour les boutiques de Pařížská de renforcer leur position en adaptant la transition des clients vers l’environnement en ligne.

La nouvelle boutique en ligne a été récemment lancée par la société susmentionnée Carollinum, mais le contact personnel avec les clients reste une priorité absolue.

Les magasins étaient vides même après l’abrogation des mesures gouvernementales en mai dernier :

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