Nouvelles Du Monde

Oui, votre entreprise peut déposer une marque de couleur — voici comment procéder

Oui, votre entreprise peut déposer une marque de couleur — voici comment procéder

D’après les recherches, jusqu’à 90 % des jugements instantanés des consommateurs sur les produits peuvent être basés uniquement sur la couleur. La couleur joue également un rôle important dans l’identité de la marque. Coca-Cola est rouge, Facebook est bleu, etc.

Un certain nombre d’entreprises ont en fait réussi à déposer et à « posséder » des couleurs que leurs concurrents ne peuvent pas utiliser.

Par exemple, Tiffany & Co a déposé sa nuance de bleu, T-Mobile magenta, et UPS son “pullman brown”.

Psst…

Obtenez une dose hebdomadaire d’idées entrepreneuriales du fondateur de TNW, Boris

Votre entreprise peut également tenter de déposer une marque sur une couleur, mais ce ne sera pas si facile.

Connaître les exigences légales

La Loi Lanham définit les marques comme “tout mot, nom, symbole, dispositif ou toute combinaison de ceux-ci” qui est utilisé pour “identifier et distinguer un ensemble de biens ou de services d’autres sources”.

Lire aussi  Microsoft pense que l'accord Activision Blizzard fournira aux développeurs "de meilleurs revenus et des règles de marché équitables"

Bien que les couleurs ne soient pas incluses dans cette définition, depuis 1995, elles peuvent être déposées dans le cadre d’un service ou d’un produit, à condition qu’elles répondent quatre conditions:

  1. La couleur doit fonctionner comme une source d’identification de la marque.
  2. Il ne doit pas avoir un but fonctionnel – pensez au jaune ou à l’orange pour les panneaux de sécurité.
  3. Il doit montrer la preuve d’une “signification secondaire”. Autrement dit, le public en est venu à associer une couleur à un bien ou à un service particulier.
  4. Cela ne désavantage pas les concurrents en affectant le coût ou la qualité.

Cocher toutes les cases peut s’avérer difficile, surtout en ce qui concerne le sens secondaire. General Mills, par exemple, n’a pas déposé de marque jaune pour sa boîte Cheerios. Le tribunal a statué que la couleur n’est pas un élément distinctif de la marque, car elle est couramment utilisée par d’autres sociétés céréalières.

Lire aussi  Metropolitan Life Pensii Private now holds a 5.1% stake in transportation and commerce services

Demander la marque de couleur dès que possible

Vous pouvez déposer une demande de marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO), avant même d’avoir commencé à utiliser la couleur dans le commerce ou d’avoir prouvé sa signification secondaire.

Si l’USPTO détermine que la marque de couleur n’est pas encore distinctive, mais qu’elle peut l’être, si elle est utilisée de manière cohérente à l’avenir, elle sera inscrite au registre supplémentaire.

Le dépôt plus tôt pourrait vous donner un avantage sur les concurrents qui pourraient par la suite utiliser la même couleur pour leurs produits ou services.

Si la marque de couleur est enregistrée sur le registre supplémentaire, une fois qu’elle a atteint une signification secondaire – généralement après au moins cinq ans d’utilisation continue – vous pouvez présenter une nouvelle demande pour l’enregistrer sur le registre principal, ce qui vous offre la protection juridique ultime.

Dans tous les cas, veillez à bien définir la couleur souhaitée grâce au Système de correspondance Pantonequi est la table de référence privilégiée par le tribunal.

Lire aussi  Snapchat crée un nouvel objectif AR pour enseigner la RCR lors de la « Journée mondiale du redémarrage du cœur »

Engagez un mandataire en marques

Naviguer dans les eaux légales peut être difficile, et il est préférable de parler avec un professionnel dès le début, avant de faire un investissement substantiel.

Les mandataires en marques peuvent vérifier si une couleur est disponible et s’il existe des marques de couleur similaires déjà utilisées sur le marché concerné qui pourraient empêcher l’enregistrement ou entraîner des poursuites de la part des concurrents.

Ils peuvent également déterminer si une couleur doit être modifiée pour augmenter la probabilité d’enregistrement et développer des stratégies pour raccourcir le chemin vers le sens secondaire.

Facebook
Twitter
LinkedIn
Pinterest

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ADVERTISEMENT