Les acheteurs battus par l’inflation trouveront bientôt d’énormes offres sur les produits Nike.
La plus grande entreprise de vêtements de sport au monde a déclaré qu’elle était coincée avec une surabondance d’inventaire hors saison qui l’obligerait à baisser les prix avant la période cruciale des vacances.
Nike, basée à Beaverton, Oregon, a déclaré qu’elle liquiderait “de manière agressive” ses vêtements et ses baskets alors qu’elle alimentait des niveaux de stocks élevés – en hausse de 44% dans l’ensemble et de 65% en Amérique du Nord, a déclaré la société lors de la publication des résultats de son dernier quart le jeudi.
Nike Top Brass a blâmé les problèmes de chaîne d’approvisionnement, y compris les verrouillages COVID en Chine – où environ 30% de ses baskets et 20% de ses vêtements sont fabriqués – qui ont entraîné l’arrivée de ses produits de printemps, d’été et d’automne à la fin de cette année.
“Nous avons effectivement quelques saisons qui arrivent sur le marché en même temps”, a déclaré jeudi le directeur financier Matt Friend lors d’une conférence téléphonique avec des analystes, ajoutant qu’une partie de cet inventaire est désormais “hors de propos saisonniers” et sera effacé. sortir plus rapidement pour faire de la place pour « l’inventaire le plus récent et le meilleur ».
Les analystes ont averti que la mise à jour négative de Nike pourrait signifier que la pression sur les marges dans l’ensemble du secteur de la vente au détail serait probablement pire que prévu.
“Le reniflement de Nike augmente le risque que le groupe attrape un rhume”, a déclaré l’analyste de Baird, Jonathan Komp. “Compte tenu des plans de Nike (mise à jour et) visant à liquider de manière agressive les produits hors saison au cours des deux prochains trimestres, nous voyons le risque que l’industrie dans son ensemble devienne beaucoup plus promotionnelle en conséquence.”
Nike a déclaré qu’il offrirait d’énormes remises pour se débarrasser de son produit excédentaire, un renversement spectaculaire par rapport aux deux dernières années lorsque les détaillants avaient du mal à obtenir suffisamment d’articles dans les rayons des magasins.
Les nouveaux produits seront expédiés à ses partenaires de vente au détail, comme Foot Locker et Dick’s Sporting Goods, et à Nike Direct, a indiqué la société, tandis que le produit excédentaire sera expédié aux magasins Nike Factory.
“Nous utiliserons un peu le numérique pour liquider une partie des vêtements excédentaires et nous utiliserons d’autres partenaires dans le commerce de gros pour le liquider”, a déclaré Friend.
Les actions de Nike ont clôturé de près de 13% vendredi à 83,12 dollars et devraient perdre environ 15 milliards de dollars en valeur marchande.
Les actions d’Under Armour ont chuté de 7,3 %, tandis que celles de leurs homologues allemands Adidas et Puma ont chuté de 5 % et 8,3 %, respectivement.
“Les promotions et les perspectives de Nike sont de mauvais augure pour les conseils d’Under Armour, Adidas, Puma et d’autres dans le domaine du sport”, a déclaré l’analyste de Cowen, John Kernan, ajoutant qu’il s’attend à des réductions des prévisions pour ces marques.
Les chaînes de vente au détail Dick’s Sporting Goods Inc et Foot Locker Inc ont chuté de 7,2% et 3,2%, respectivement, tandis que Lululemon Athletica Inc a chuté de près de 6%.
La note moyenne des actions de 36 maisons de courtage couvrant Nike est “acheter” et l’objectif de prix médian est de 115 $, contre 130 $ il y a un mois.
Avec fils de poste
