Nextdoor lance au Canada, promettant un réseau social plus intime et de voisinage

Une nouvelle plateforme de médias sociaux offrant une alternative hyper-locale à Facebook arrive au Canada cette semaine.

Nextdoor sera officiellement lancé lundi après un test bêta à accès anticipé qui aurait permis à des dizaines de milliers de Canadiens de s'inscrire.

Au lieu de connecter des personnes avec des amis, les groupes d'applications sont classés par quartier. Les utilisateurs doivent confirmer leur adresse, soit en ligne à l'aide d'une facture, soit via un code de vérification pouvant être envoyé par la poste.

Nous sommes dans le métier de

La directrice de Nextdoor, Sarah Friar

La directrice de Nextdoor, Sarah Friar, a déclaré que la plateforme cherchait à offrir une alternative plus intime et locale aux réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter.

"Nous travaillons dans le secteur local", a déclaré Friar dans une interview au Financial Post. «Je n’aime pas vraiment l’expression« réseau social », car j’ai l’impression d’avoir beaucoup de connotations négatives ces temps-ci. Nous sommes donc beaucoup plus un réseau local. "

Les utilisateurs sont identifiés par leurs noms et adresses et ne peuvent poster que dans leurs propres quartiers, ce que dit Friar a créé un comportement plus respectueux.

"Quand vous êtes sur la plate-forme, votre nom et votre adresse sont très clairs", a-t-elle déclaré.

"Nous pensons que cela oblige les gens à se citer de mieux en mieux."

Friar a déclaré que Nextdoor instituait également des systèmes tels que des «rappels de bonté» et d'autres mesures visant à rendre le ton plus voisin.

Nextdoor est déjà actif dans 11 pays et, bien que la société ne divulgue pas le nombre d’utilisateurs, elle a 247 000 quartiers distincts.

Dans le monde de la technologie, on parle beaucoup du visage changeant des médias sociaux et de l’idée que les gens ont été déçus par la toxicité de Twitter et Facebook, ou la pression pour être cool et parfait sur Instagram.

En réponse, Facebook et sa filiale, Instagram, ont adopté avec enthousiasme des formats tels que les «histoires» – messages qui disparaissent après 24 heures – parce qu'ils sont éphémères et intimes, et que le géant des médias sociaux met l'accent sur les conversations cryptées privées dans une appelé "pivot à la vie privée."

Nextdoor espère tirer parti de la tendance à la création de groupes plus restreints et d'un nombre réduit de publications publiques de masse, en limitant la visibilité d'une publication donnée uniquement aux voisins.

"Il existe des tendances macroéconomiques énormes en notre faveur, et nous comprenons maintenant comment nous pouvons nous appuyer dessus et construire réellement quelque chose qui a un but et une signification, à un moment dans le monde où je pense que le monde en a besoin", a déclaré Friar.

"Nous n’avons pas eu la folle croissance de, disons, Facebook, mais nous avons eu cette augmentation très lente et régulière, et à une certaine échelle, elle commence à s’aggraver."

La plate-forme sociale n’a pas été totalement exempte de controverse.

Nextdoor a été contrainte de mettre en place des systèmes techniques de lutte contre le profilage racial, car des rapports faisant état d'activités suspectes dans les quartiers blancs ont souvent été signalés, ciblant souvent les minorités visibles.

Il y a eu également un incident à Seattle où des voisins ont eu une dispute en ligne à propos d'un canon qui faisait beaucoup de bruit et effrayait les chiens de la région chaque fois que l'équipe de football des Seahawks marquait un touché. La dispute a été tellement enflammée qu'un résident a réservé une chambre dans une bibliothèque locale pour évacuer les griefs, seulement pour voir éclater une fracture physique.

Friar est toutefois désireux de souligner les avantages potentiels d'un réseau de petite communauté au niveau de la communauté locale.

D'une part, il présente un potentiel pour les petites entreprises et les autorités publiques qui peuvent cibler leurs messages dans des zones spécifiques, voire dans des rues individuelles.

Il est également bon, a déclaré Friar, de créer de véritables relations humaines – le genre de choses pour lesquelles les gens utilisaient les médias sociaux, avant que cela ne devienne grand et disproportionné.

Comme peut-être un couple de voisins se réunissant pour promener leurs chiens.

«Je viens de voir, en fait, une publicité pour une autre plate-forme qui restera sans nom, parlant de leur groupe autour de la promenade avec un chien, et ils étaient vraiment fiers qu'il y ait 547 personnes dans le groupe qui promenait leur chien», a-t-elle déclaré. «Et je suis comme, as-tu déjà promené un chien? Si vous en avez cinq, vous êtes foutus. Donc, l’idée que vous allez avoir 500 chiens en laisse, ce serait un pandémonium. "

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