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NBC Sports organise un programme pilote NIL axé sur les athlètes moins connus

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Au cours de l’année où la NCAA a permis aux athlètes universitaires de profiter de leur nom, de leur image et de leur ressemblance, une poignée de stars – dont le quart-arrière de l’Alabama Bryce Young et la meneuse du Connecticut Paige Bueckers – ont signé des accords d’une valeur d’environ sept chiffres. À l’autre extrémité du spectre NIL se trouvent des athlètes telles que Riley McGowan, une attaquante de l’équipe féminine de crosse de Temple qui a récemment gagné 100 $ pour avoir utilisé son compte Instagram pour promouvoir une diffusion des Phillies-Nationals sur Peacock.

L’opportunité de McGowan a été arrangée par Athlète direct, un marché NIL lancé en avril en tant que programme pilote par NBC Sports at Temple, ainsi que Notre Dame et Vanderbilt. La plate-forme, qui relie les annonceurs de NBC Sports aux athlètes, a été développée à partir de conversations entre les représentants du réseau et les présidents d’école, les directeurs sportifs, les agents de conformité, les entraîneurs et les parents après que le conseil d’administration de la division I de la NCAA a approuvé de nouvelles règles NIL.

“L’inclusivité est une grande partie de ce que nous voulons faire”, a déclaré Damon Phillips, vice-président senior des initiatives stratégiques de NBC Sports, lors d’un entretien téléphonique. “Beaucoup d’offres que vous voyez concernent ce 1 % des meilleurs. Ce sur quoi nous nous concentrons, ce sont les 99 % restants. Nous pensons qu’il y a une opportunité de proposer des offres à ces étudiants-athlètes.

NIL n’a pas fait de différence pour la plupart dans le plaisir des sports universitaires, selon un sondage

Les écoles du programme pilote n’ont pas été choisies au hasard. NBC Sports entretient une relation de longue date avec Notre Dame, ayant diffusé des matchs de football Fighting Irish pendant 31 ans. Temple avait du sens parce que NBC a une filiale locale, un réseau sportif régional et une station Telemundo à Philadelphie. Les responsables de Vanderbilt, a déclaré Phillips, ont partagé ce qu’il a appelé la vision de NBC Sports d’aborder NIL “de manière responsable”. En plus d’être informés des offres, les athlètes qui s’inscrivent auprès d’Athlete Direct ont accès aux ressources financières personnelles de CNBC.

La première offre Athlete Direct est arrivée le mois dernier – une campagne de syntonisation pour la diffusion hebdomadaire de la MLB le dimanche matin sur le service de streaming Peacock, propriété de NBC. Pour réaliser la promotion, les athlètes qui ont choisi de participer devaient partager une publication et une histoire sur Instagram avant le match du 19 juin entre les Phillies et les championnats nationaux, avec des informations spécifiques incluses à des fins de suivi. Compte tenu du match, les athlètes des régions de Philadelphie et de DC ont été ciblés en premier, mais l’offre, qui était plafonnée à 75 participants, était ouverte à tous.

McGowan, qui est de la banlieue de Philadelphie à Souderton, en Pennsylvanie, a reçu un e-mail et un DM Instagram au sujet de la promotion et a déterminé que cela convenait.

“Je suis né et j’ai grandi ici, donc les Phillies sont une équipe pour laquelle j’ai toujours été enraciné”, a déclaré McGowan. “Je pense que s’il s’agissait de deux équipes au hasard, ou si je ne regardais pas le sport, ce serait une chose étrange pour moi de publier, donc je ne l’aurais pas fait.”

NBC Sports a fourni quelques légendes recommandées et un graphique à publier pour les athlètes. McGowan était l’un des rares participants à avoir utilisé une photo personnelle – d’elle-même enfant lors d’un match des Reading Phillies – donc “cela ne semblait pas si robotique”. Elle a déclaré avoir reçu 70 $ pour sa publication sur Instagram, 20 $ pour son histoire et 10 $ pour avoir fourni une capture d’écran de l’analyse de ses publications.

McGowan, une personne âgée montante, a déclaré que les règles NIL lui avaient permis de développer plus facilement sa marque et son entreprise de formation personnelle.

“C’était comme marcher sur des œufs avec ce que j’avais le droit de publier auparavant”, a-t-elle déclaré. “Je ne pouvais pas publier de photos de moi en tenue Temple, car cela aurait pu me rendre inéligible. C’était difficile de me promouvoir et de développer ce que j’essayais de faire alors que je n’avais pas le droit de faire beaucoup de choses. … Je sais que 100 $ ne sonne pas comme une tonne, mais c’est définitivement quelque chose.

Parmi les autres athlètes à participer à la campagne pilote figuraient le volleyeur Temple et l’athlète d’athlétisme Jaaliyah Evans; les coéquipiers de football de Vanderbilt Brayden Bapst et Justin Ball ; Matt Che, joueur de tennis de Notre-Dame ; et Prentiss Hubb, ancienne élève du basket-ball de Notre Dame et ancienne vedette du Gonzaga College High. Ensuite, il y avait le lanceur de Notre Dame Gerry Peacock – qui, en plus de partager un nom avec le service de streaming qu’il était payé pour promouvoir pendant que son équipe participait aux College World Series, se trouve être un grand fan des Phillies.

NBC Sports prévoit d’ajouter plus d’écoles à l’automne et d’offrir aux athlètes des moyens supplémentaires de monétiser leurs comptes de médias sociaux grâce à des partenariats avec des marques locales et nationales, notamment en promouvant des codes de réduction pour les produits appartenant à NBC tels que GolfPass et GolfNow.

“L’un des objectifs ici est d’atteindre un public plus jeune et de créer un réseau d’étudiants-athlètes de la génération Z”, a déclaré Phillips. “Nous apprenons du pilote, et notre objectif est de verser du carburant à ce sujet à l’automne et de pouvoir l’étendre aux étudiants-athlètes de toutes les écoles.”

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