L’ascension fulgurante d’une marque de beauté israélienne, Moroccanoil, est une histoire de hasard, d’opportunité et de succès commercial. Tout a commencé par une mésaventure capillaire.L’histoire débute avec une femme d’affaires chilienne à Montréal, confrontée à une catastrophe capillaire lors d’un voyage en Israël. une coloration ratée lui laisse les cheveux abîmés. Sur les conseils de sa belle-sœur,elle se rend dans un salon de Tel Aviv.
le soin prodigué dans ce salon s’avère miraculeux. L’ingrédient clé : l’huile d’argan. Cette huile,originaire du Maroc,est déjà populaire dans certains pays,mais c’est une révélation pour elle.
Elle persuade son mari d’acquérir les droits de distribution de la marque au Canada. L’expansion se poursuit aux États-Unis,puis dans 70 pays.
La marque se targue d’avoir coiffé des célébrités internationales et des mannequins de renom. Son chiffre d’affaires est estimé à plus de 60 millions de dollars.
Moroccanoil est devenu un partenaire majeur de l’Eurovision. Ce partenariat inclut l’utilisation des produits pour coiffer les présentateurs et les artistes, ainsi que des droits d’événements et de médias.
Cependant, ce succès n’est pas sans controverse.
Certains critiques estiment que ce partenariat a influencé la décision de maintenir Israël parmi les participants à l’Eurovision, malgré le conflit israélo-palestinien. Une campagne de boycott a été lancée contre la marque.L’entreprise elle-même affirme que 80 % de sa production est réalisée en Israël, notamment la culture d’arganiers dans le désert du Néguev.
Cette origine pose problème, car l’huile d’argan est traditionnellement associée au Maroc. Une entreprise marocaine a dénoncé l’utilisation du terme « Moroccanoil » comme une appropriation culturelle et une tentative de masquer l’origine israélienne de la marque.
« Boicotead Moroccanoil, es israelí y de mala calidad », Skalli Essentials
Selon cette entreprise, l’huile d’argan ne serait pas l’ingrédient principal des produits Moroccanoil, contrairement à ce que suggère l’étiquetage.
Moroccanoil figure désormais sur la liste noire des entreprises israéliennes ciblées par le mouvement BDS (boycott, Désinvestissement, sanctions).
L’emplacement exact des usines reste secret, et la marque privilégie la vente en ligne, notamment via des distributeurs comme Sephora.
Moroccanoil : Ascension, Succès et Controverse d’une Marque de Beauté
Table of Contents
L’histoire derrière Moroccanoil
Moroccanoil, une marque de beauté israélienne, a connu une ascension fulgurante, née d’une mésaventure capillaire. Une femme d’affaires chilienne, suite à une coloration ratée en Israël, découvre les bienfaits de l’huile d’argan dans un salon de Tel Aviv. Elle persuade son mari d’acquérir les droits de distribution au Canada, marquant le début de son expansion.
L’expansion et le Succès Commercial
La marque a rapidement conquis le marché américain et international, s’étendant à 70 pays. Elle se vante d’avoir coiffé des célébrités et des mannequins de renom, générant un chiffre d’affaires estimé à plus de 60 millions de dollars. Moroccanoil est devenu un partenaire majeur de l’Eurovision, ce qui a renforcé sa visibilité.
Les Controverses Autour de Moroccanoil
Malgré son succès, Moroccanoil est confrontée à des controverses. Des critiques remettent en question le partenariat avec l’Eurovision dans le contexte du conflit israélo-palestinien, menant à un boycott. De plus, la provenance de ses produits est également contestée, en particulier l’utilisation du terme “Moroccanoil” par une entreprise marocaine, qui l’accuse d’appropriation culturelle. L’entreprise marocaine Skalli Essentials, a appelé au boycott de moroccanoil, critiquant sa qualité et son appartenance israélienne.
L’entreprise elle-même affirme que la majorité de sa production est basée en Israël, notamment la culture d’arganiers dans le désert du Néguev.
FAQ : Questions Fréquentes sur Moroccanoil
1. Qu’est-ce que Moroccanoil ?
Une marque israélienne de produits capillaires.
2. D’où vient l’huile d’argan utilisée dans Moroccanoil ?
Elle provient du Maroc.
3. Où sont fabriqués les produits Moroccanoil ?
Principalement en Israël, selon l’entreprise.
4. Pourquoi y a-t-il des controverses autour de la marque ?
En raison du conflit israélo-palestinien et de l’origine de l’huile d’argan.
5. Moroccanoil est-elle une marque de qualité selon l’entreprise marocaine Skalli Essentials ?
Non, selon Skalli Essentials, Moroccanoil serait de mauvaise qualité.
6. Où peut-on acheter les produits Moroccanoil ?
Principalement en ligne,via des distributeurs comme Sephora.
Tableau Récapitulatif : Moroccanoil en Bref
| Aspect | Détail |
|——————–|————————————————————————|
| Pays d’origine | Israël |
| Produit phare | Huile d’argan |
| Expansion | Canada, États-Unis, 70 pays |
| Chiffre d’affaires | + de 60 millions de dollars (estimé) |
| Controverses | Conflit israélo-palestinien, appropriation culturelle, qualité discutée |
| Partenariats | Eurovision |
