En raison de l’évolution technologique constante, l’industrie du divertissement a connu une conversion radicale ces dernières années avec l’expansion de la télévision connectée (CTV) et des chaînes FAL (Free Ad-Supported Streaming TV).

Cette évolution a modifié non seulement la façon dont les consommateurs consomment le contenu, mais aussi les plateformes de distribution et de monétisation.

Dans ce contexte, la clé d’une monétisation efficace réside dans l’utilisation correcte des données pour enrichir et contextualiser les espaces publicitaires, ainsi que dans la capacité d’intégrer et d’optimiser de multiples sources de demande qui maximisent les revenus publicitaires sur tous les appareils, formats et pays.

Pourquoi l’adressabilité est-elle importante pour monétiser les audiences ?

L’adressabilité, ou la capacité de s’adresser à des audiences spécifiques, est fondamentale dans la monétisation de la CTV et du FAST. La fragmentation du contenu et la prolifération des espaces publicitaires, stimulées par la croissance des chaînes AVOD et FAST, ont conduit les annonceurs à rechercher des solutions plus efficaces pour atteindre leur public cible, faisant des données un atout essentiel.

Voici trois avantages clés de l’adressabilité dans la CTV et le FAST :

1. Segmentation précise : La télévision connectée (CTV) et les plateformes de transmission gratuite avec publicité (FAST) permettent une segmentation précise de l’audience,se différenciant de la télévision traditionnelle qui s’adressait à une audience de masse sans distinction.
2. Au Mexique, 47 % des internautes sont des spectateurs de CTV, ce qui équivaut à 35 millions de personnes. Ce niveau d’adoption facilite une segmentation démographique efficace, permettant aux annonceurs de diriger leurs messages vers des audiences spécifiques selon des critères tels que l’âge, les intérêts et les comportements de visualisation.
3. Optimisation de l’expérience publicitaire : Les données permettent d’offrir des publicités pertinentes pour chaque utilisateur, évitant la saturation publicitaire et améliorant l’expérience de visualisation. De plus, la technologie actuelle permet l’interaction directe du spectateur avec l’annonce, comme la possibilité d’effectuer des achats en temps réel de produits qui apparaissent dans une série ou un film, enrichissant l’expérience de l’utilisateur et augmentant les opportunités de conversion.Par ailleurs, attirer différentes sources de demande et combiner les enchères automatisées avec des accords directs permet d’accroître la concurrence pour les espaces publicitaires, d’optimiser les prix et de garantir des revenus plus stables dans le temps. En termes de visibilité globale des publicités vidéo, la télévision connectée (CTV) continue de surpasser les autres plateformes. Un rapport de Comprehensive Ad Science (IAS) montre que, au premier semestre 2021, la visibilité des publicités CTV a atteint 93,2 % à l’échelle mondiale.
4. Plus grande efficacité dans la monétisation : Les annonceurs sont prêts à investir davantage dans des audiences de qualité et hautement segmentées, ce qui augmente la valeur de l’inventaire publicitaire. Lors de l’intégration de multiples sources de demande et de la combinaison d’enchères automatisées avec des accords directs, les prix des publicités sont optimisés et des revenus plus stables sont générés. Selon le rapport annuel sur le marketing 2023 de Nielsen, en moyenne, 45 % des budgets publicitaires dans le monde sont alloués aux chaînes de télévision connectée (CTV).
   L’intégration et l’optimisation de multiples sources de demande, y compris les plateformes côté offre (SSP), les campagnes directes et les accords programmatiques, sont essentielles pour maximiser les revenus dans la CTV et le FAST. Cette stratégie permet aux plateformes d’accéder à une grande variété d’annonceurs et d’offres, augmentant la concurrence pour l’inventaire publicitaire et, par conséquent, les revenus. Quels sont les avantages de l’intégration de multiples sources de demande dans la CTV et le FAST ?
5. optimisation des revenus et maximisation des revenus : pour améliorer la monétisation des contenus, il est essentiel d’attirer davantage d’annonceurs et d’accroître la concurrence pour les espaces publicitaires. En ajoutant différentes sources de demande, telles que les enchères automatisées et les accords directs avec les marques, les prix des publicités peuvent être améliorés et garantir des revenus plus stables dans le temps. Cette importance se reflète dans la croissance de l’investissement dans la CTV,qui,selon les rapports de IAB Spain et PWC,a augmenté de 49,3 % d’une année sur l’autre en 2024,indiquant une tendance à la hausse de l’adoption de ce canal publicitaire.
6. Gestion avancée de l’inventaire et segmentation de l’audience : En diversifiant les sources de demande dans la publicité télévisée connectée (CTV), les plateformes peuvent optimiser l’occupation de l’inventaire publicitaire et minimiser les espaces gaspillés. Cela permet de segmenter le contenu et les audiences au sein d’un même signal ou d’une même submission, améliorant la pertinence des publicités et augmentant le taux de remplissage (Fill Rate). Selon un rapport de l’Interactive advertising Bureau (IAB), 78 % des annonceurs considèrent que la diversification de la demande dans la CTV améliore la stabilité de l’écosystème publicitaire.
7. Diversification des annonceurs et stabilité du marché : L’accès à de multiples sources de demande permet d’attirer à la fois des marques mondiales et des annonceurs locaux à la recherche d’audiences spécifiques, réduisant la dépendance à l’égard de quelques acheteurs et facilitant l’expansion vers de nouveaux marchés. De plus, l’intégration de la demande programmatique avec des campagnes directes et des alliances avec des agences locales améliore non seulement l’occupation de l’inventaire, mais permet également de personnaliser les campagnes et de se connecter avec davantage d’annonceurs, ce qui génère un investissement publicitaire plus important.

Cette intégration facilite également l’octroi de licences de contenu, permettant aux plateformes d’ouvrir de nouveaux marchés et de se connecter plus efficacement avec les marques locales.Plus les campagnes peuvent être liées à un écosystème publicitaire intégré, plus l’investissement que la plateforme peut attirer est important.

Selon Comscore, en Amérique latine, le Mexique est en tête avec une portée de 67 % chez les spectateurs de CTV, suivi par l’Argentine et le Chili avec 61 %, ce qui démontre un marché diversifié et en croissance pour la publicité numérique.

« La convergence des données avancées et l’intégration de multiples sources de demande dans les environnements CTV et FAST représentent une opportunité sans précédent pour l’industrie du divertissement et de la publicité. le succès de la monétisation de la CTV et du FAST dépendra de la capacité d’adaptation et d’innovation continue des plateformes et des annonceurs. Ceux qui parviennent à équilibrer efficacement la technologie, le contenu de qualité et les besoins des audiences seront mieux positionnés pour prospérer dans cet écosystème numérique dynamique. »