Marque du groupe K-pop sur le luxe et les tendances – WWD

Aux petites heures du vendredi matin, un phénomène va éclater sur internet. rose noirle plus grand groupe de filles au monde et le groupe de filles le plus titré de l’histoire de la K-pop, sortira son premier nouveau single en près de deux ans.

“Pink Venom”, comme la chanson s’intitule, a déjà fait sensation avant sa sortie. La semaine dernière, des images et des vidéos teasers diffusées sur les réseaux sociaux ont traversé des millions de globes oculaires et inspiré la frénésie de leurs fans, un public mondial qui – à en juger par le suivi Instagram du groupe seul – est plus important que la population d’un pays européen de taille moyenne. “Pink Venom” fait partie du prochain album, “Born Pink”, qui est attendu pour la mi-septembre et sera accompagné d’une tournée mondiale.

Quoi rose noir a fait mieux que n’importe quel groupe de filles avant d’être un levier mode comme un outil pour positionner ses membres comme des idoles plus grandes que nature – plus élégantes, composées et belles que de simples humains. Mais dans des vidéos soigneusement éditées et des reportages sur les coulisses publiés par le label du groupe, les membres dégagent une sorte de jeunesse étourdie qui les rend toujours accessibles. C’est cette tension qui fait que leurs fans, mieux connus sous le nom de “Blinks”, se sentent férocement liés à leur cause.

Et cette loyauté se traduit par de grosses affaires pour les marques avec lesquelles les membres de Blackpink Jennie, Lisa, Rosé et Jisoo choisissent de porter ou de détenir des contrats d’ambassadeur.

L’année dernière, le fondateur de Self-Portrait, Han Chong dit WWD qu’il a vendu à travers cinq séries de production d’un cardigan que Jennie portait dans un documentaire Netflix sur le groupe.

Mimi Wade, une créatrice britannique qui a habillé à plusieurs reprises Jennie et Rosé, a déclaré que “la réaction a été énorme, je reçois beaucoup de messages, de fan art, de collages et de reposting… Ils ont une énorme influence sur mode et les gens se tournent beaucoup vers eux pour trouver l’inspiration. Elle aussi a poussé à travers plusieurs cycles de production de modèles portés par les filles.

Au cours des six années écoulées depuis leurs débuts, chaque membre de Blackpink a signé individuellement des contrats de bijoux, de beauté et de mode qui sont chacun estimés dans la fourchette à sept chiffres. Lisa, avec le plus grand suivi Instagram à 81 millions de personnes, détient des contrats avec Céline et Bulgari ; Jennie est signée avec Chanel et promeut sa mode, ses accessoires et sa haute joaillerie ainsi que la conception de lunettes pour Gentle Monster; Jisoo est ambassadrice officielle des activités mode et beauté de Dior ; et Rosé est signé avec Yves Saint Laurent et Tiffany & Co.

Alexandre Arnault, vice-président exécutif de Tiffany & Co. pour les produits et les communications, a déclaré à propos du groupe : « Blackpink a un énorme public mondial qui est influencé par son style. Nous avons vu le succès impressionnant de la K-pop et du K-drama à travers le monde. Les talents coréens font partie intégrante de notre culture et continuent d’être l’épicentre de l’influence des tendances mondiales.

Tiffany s’est donné beaucoup de mal pour tirer parti de son partenariat avec Rosé. Il l’a récemment présentée dans un publicité pour les nouvelles éditions de sa collection Hardwearl’a emmenée à Londres pour une rétrospective et a accroché un panneau d’affichage de huit étages représentant son visage au-dessus de son échafaudage phare alors qu’il était en cours de rénovation.

Arnault pense que cela a donné un énorme coup de pouce à Tiffany. « Au cours des deux dernières années, Rosé a présenté Tiffany et nos collections à ses fans fidèles et dévoués. Elle a la capacité de dialoguer avec son public de manière authentique et personnelle, ce qui est incroyable à voir. Grâce à notre partenariat, nous avons pu atteindre un nouveau public dans le monde et nous sommes impatients de poursuivre notre relation avec elle », a-t-il déclaré.

En 2019, une marque d’accessoires de luxe a déclaré à WWD que la maison de disques de Blackpink, YG – considérée comme l’une des sociétés les plus puissantes de Corée du Sud – avait fixé le prix d’une collaboration avec Jennie entre 1 et 1,5 million de dollars, mais c’était avant que la suite mondiale du groupe n’explose au cours de la pandémie. Un autre publiciste de luxe de haut niveau a déclaré à WWD qu’ils estimaient qu’une apparition d’un membre de Blackpink lors d’un événement coûterait dans les “six chiffres les plus élevés”.

Mais selon les données publiées par Launchmetrics, cela pourrait être une bonne affaire.

chez Jennie apparition au défilé Chanel en mars a été estimé à générer 3,6 millions de dollars en valeur d’impact médiatique. Dior a également connu un grand coup de pouce ce mois-là lorsque Jisoo a assisté à son défilé de mode et a publié une image de l’événement sur son compte Instagram personnel. On estime que le poste à lui seul a généré 1,74 million de dollars en MIV. Lorsque Lisa est apparue au premier rang du spectacle de Céline en juillet, elle a attiré des milliers de fans hurlants et des centaines de millions d’impressions sur les réseaux sociaux rien qu’en Chine.

Depuis leur ère “Ddu-du Ddu-du” à la mi-2018, le look de Blackpink a été orchestré par le styliste interne de YG Min-hee park – l’un des plus grands courtiers en mode de Corée du Sud, qui peut initier le make-it-or- des moments de rupture pour les grandes marques et les labels émergents.

Il est entendu que Park est chargé de tout superviser, des looks de paparazzi plus décontractés des filles à l’aéroport à la collaboration avec les stylistes sur les looks de couverture de magazine qui doivent être approuvés par YG.

Mais quand Blackpink a commencé, leur mode a été conçue par Kyoung Won Choi, qui a rencontré WWD plus tôt en 2018 alors qu’elle préparait la tournée du groupe au Japon.

Choi a parlé de l’intention initiale de YG d’établir un nouveau paradigme K-pop avec Blackpink, en utilisant la mode comme un outil de communication plus large pour les activités du groupe. “Dès le début, YG voulait qu’ils soient différents de tous les autres groupes et créent une aura loin de la concurrence. Du point de vue du style, j’ai un soutien total – généralement pour un nouveau groupe, il n’y a pas un gros budget mais YG m’a mis en contact avec des designers et m’a donné un budget très flexible », a-t-elle déclaré.

“Vous ne pouvez pas nier le pouvoir de la K-pop et du K-drama. La Corée du Sud est très tendance et si quelqu’un de célèbre porte quelque chose, tout le monde le recherche – cela crée un phénomène », a ajouté Choi à propos de l’influence du groupe.

Gildas Loaëc, cofondateur du label franco-japonais Maison Kitsuné, en témoigne. Jennie a été photographiée dans les vêtements de Kitsuné dans les aéroports ou alors qu’elle se détendait à la maison et cela a « fait un effet boule de neige. Après cela, d’autres talents de la K-pop ont commencé à porter nos vêtements, puis nous avons également été vus dans différentes séries télévisées coréennes. Ces émissions sont très populaires en Asie du Sud ainsi qu’au Japon », a-t-il déclaré. L’effet Jennie a contribué au succès durable de Kitsuné en Asie, y compris en Corée où il compte désormais 25 magasins.

Hee Sun Choi, styliste du groupe K-pop Itzy, dit WWD en 2019 qu’au fil des ans, “la mode est de plus en plus une partie vraiment vitale de la K-pop. Je peux dire que je travaille comme styliste depuis longtemps et que le budget pour la mode a énormément augmenté. Cela signifie que les entreprises sont conscientes de l’importance de l’image et de la mode d’un groupe pour leur succès.

Le look de Blackpink est un mélange chaotique de ce qui est tendance dans le luxe, la nouveauté et l’underground – avec une dose de gentillesse pour faire bonne mesure. L’équilibre entre ces éléments est soigneusement ajusté pour s’adapter au ton des versions uniques; avec une chanson de pavot, elles auront l’air mignonnes tandis qu’une piste de danse percutante amènera souvent les filles à porter des vêtements plus audacieux et en détresse.

Il est entendu que, contrairement aux accords traditionnels d’habillage de célébrités, les stylistes de Blackpink achètent directement leurs vêtements auprès de marques et de magasins. Les montures légères des filles nécessitent de lourdes modifications pour un bon ajustement. Il y a aussi la question de les rendre appropriés à la danse sur scène, et donc les sous-vêtements sont souvent cousus dans les costumes pour éviter tout «dysfonctionnement» de la garde-robe.

L’imagerie promotionnelle de Pink Venom représente la première fois qu’une marque a habillé singulièrement les quatre membres Blackpink à la fois. Pour cet honneur, Park a travaillé avec le créateur de costumes prééminent de la musique pop : Mugler.

Le directeur créatif de Mugler, Casey Cadwallader – qui a remis la maison française sur la carte en collaborant stratégiquement sur des looks repoussant les limites avec certains des plus grands talents de la musique – a déclaré qu’il «n’a jamais connu un groupe de personnes aussi puissant – leurs fans sont si fidèles et énergique, je n’ai jamais rien vécu de tel – on peut avoir l’impression qu’ils sont plus célèbres que Michael Jackson.

“C’est un grand impact pour nous, la plupart des vêtements qu’ils portent se vendent immédiatement. Il s’est avéré que cela a vraiment fonctionné – nous les avons habillés dans ma nouvelle collection qui n’est pas encore sortie et je viens de faire beaucoup de rose pour la première fois. C’était important pour chaque fille d’avoir une prise différente mais la couleur les unifiait en même temps. Le dossier était rose “Hunger Games”, a déclaré Cadwallader à propos de sa collaboration avec Park sur l’apparence.

Lorsque Pink Venom sera publié vendredi matin, il fournira les premières mesures réelles de la façon dont la popularité de Blackpink a explosé pendant la pandémie – lorsque de nombreux jeunes, coincés à la maison, ont découvert le groupe sur Internet.

Pour Cadwallader, c’est parfaitement logique : « Leur musique a beaucoup d’énergie et un sens très fort du drame et de la force. C’est vraiment captivant pour les gens; chaque fille est belle d’une manière différente – il y a beaucoup d’attrait pour les gens.