Louis Vuitton choisit Shanghai pour son premier magasin de meubles et d’articles ménagers

SHANGHAI, 25 novembre (Reuters) – Louis Vuitton a annoncé vendredi son intention d’ouvrir un magasin de meubles et d’articles pour la maison à Shanghai, une première mondiale pour la marque de luxe française qui vise à étendre davantage ses offres de style de vie aux clients chinois aisés.

La salle d’exposition sur rendez-vous, qui ouvrira ses portes lundi, est située dans un manoir centenaire de trois étages situé juste derrière Nanjing Road, la première rue commerçante haut de gamme de la ville.

Louis Vuitton, qui fait partie de LVMH (LVMH.PA), a déclaré dans un communiqué que le showroom sera testé pendant plusieurs mois sous forme de pop-up et qu’en cas de succès, il deviendra une fonctionnalité permanente.

Alors qu’aucune étiquette de prix n’était exposée dans le magasin lors d’un aperçu médiatique, un employé de Louis Vuitton a déclaré qu’une chaise cocon suspendue aux couleurs vives conçue par les frères Campana coûtait plus de 700 000 yuans (97 860 $) et une petite lampe ressemblant à une bouteille de lait en verre. enveloppé dans des lanières de cuir coûtait 10 500 yuans.

Un bâtiment latéral plus petit est dédié à l’exposition des créations de Frank Chou, le premier designer chinois continental engagé par Louis Vuitton pour collaborer à la collection Objet Nomades, comme les gammes de meubles et d’articles ménagers sont connues.

Trouver de nouvelles voies de croissance, en particulier parmi les consommateurs fortunés, devient de plus en plus important pour les marques de luxe en Chine, car les dépenses de luxe sont sous la pression des restrictions liées au COVID-19, du déclin du marché immobilier et de l’incertitude économique généralisée.

Louis Vuitton a plongé ses orteils dans une offre plus axée sur le style de vie en Chine le mois dernier lorsqu’il a ouvert un magasin dans la ville de Chengdu, dans le sud-ouest, qui comprenait un espace d’exposition et un restaurant.

“LMVH s’efforce de … se repositionner en tant que marque de luxe contemporaine en exploitant de nouvelles avenues qui résonnent auprès des consommateurs chinois dynamiques de la génération Y et de la génération Z”, a déclaré Bobby Verghese, analyste des consommateurs chez GlobalData, dont la société estime que les ventes dans le secteur domestique chinois atteindront 782 $. milliards d’ici 2026.

Verghese considère les articles ménagers comme un bon pari pour Louis Vuitton, en particulier en Chine.

“Contrairement à leurs prédécesseurs qui accordaient la priorité à la confidentialité, les immigrants numériques de la génération Y et les natifs numériques de la génération Z ne sont pas opposés à afficher leur mode de vie sur les réseaux sociaux”, a déclaré Verghese. “LMVH vise à obtenir un avantage pour les lève-tôt dans cet espace émergent.”

Reportage de Casey Hall; Montage par David Holmes

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