L’Oréal renverse la tendance avec la croissance des ventes chinoises au deuxième trimestre

Les membres du personnel travaillent au comptoir de la marque de cosmétiques l’Oréal dans un centre commercial de Pékin, en Chine, le 18 novembre 2021. REUTERS/Tingshu Wang

PARIS, le 28 juillet (Reuters) – Le groupe cosmétique L’Oréal (OREP.PA) a résisté à une tendance à la baisse de l’industrie du luxe et de la mode en Chine avec des ventes en croissance au deuxième trimestre malgré les blocages de COVID, alors que le marché du maquillage rebondit.

Le groupe a déclaré jeudi que les ventes globales pour les trois mois se terminant en juin s’élevaient à 9,31 milliards d’euros (9,46 milliards de dollars), soit une augmentation de 13,4 % à périmètre constant. Le chiffre a dépassé les attentes des analystes pour une hausse de 8,9% des revenus, selon un consensus Visible Alpha cité par UBS.

“Le maquillage rebondit vraiment”, a déclaré le PDG de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, à Reuters dans une interview, alors que la socialisation post-pandémique s’accélère et que les gens se rendent à des fêtes et à des événements.

L’exécutif, qui estime que le marché mondial des cosmétiques croît à 6%, a noté un retour des brillants à lèvres et “beaucoup de couleur”, qu’il a attribué aux personnes sortant de deux “années très difficiles”.

Les ventes à données comparables ont augmenté de 10,7 % en Amérique du Nord, les acheteurs ayant afflué dans les magasins pour s’approvisionner en rouges à lèvres et en parfums haut de gamme.

En Chine, où de nombreuses marques occidentales ont enregistré une baisse de leurs ventes depuis la mi-mars en raison de fermetures de magasins et de restrictions de mouvement, L’Oréal a augmenté ses revenus de 13 % sur le trimestre, dépassant une baisse d’environ 6 % du marché, grâce à un coup de pouce par rapport aux ventes du commerce électronique, a déclaré Hieronimus.

“Nous avons vraiment prospéré (en Chine)”, a-t-il ajouté.

La division des produits de consommation du groupe, qui possède des marques allant de Maybelline à L’Oréal Paris, a augmenté de 9,1%, marquant une accélération par rapport au taux de 6,9% du dernier trimestre, alors que les consommateurs ont ignoré la hausse des coûts et ont continué à faire des folies sur les produits de beauté.

“Jusqu’à présent, nous avons continué à voir la mise à niveau des consommateurs dans chaque catégorie”, a déclaré Hieronimus, ajoutant que cela contribuait à compenser la hausse des coûts des intrants.

L’Oréal Luxe, la division derrière les rouges à lèvres Yves Saint Laurent et le fond de teint Helena Rubinstein, a augmenté ses ventes de 15,3 %, dépassant la division parfums et cosmétiques de son rival LVMH(LVMH.PA)qui a affiché une croissance de 8 % sur la même période, marquant un ralentissement par rapport au trimestre précédent.

Malgré des perspectives incertaines pour le second semestre de l’année, la société est “globalement assez confiante, voire optimiste”, quant aux perspectives commerciales, a déclaré Hieronimus.

(Cette histoire a été officiellement corrigée après que la société ait corrigé les prévisions de marché à 6 %, et non à 8 % au quatrième paragraphe)

(1 $ = 0,9838 euro)

édité par Silvia Aloisi

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