Le leadership de marque – une gestion d’entreprise réussie grâce à la puissance de marques fortes – est la recette du succès pour d’excellentes entreprises en vue de la valeur de la marque et de la valeur de l’entreprise. Mais ce succès nécessite une vision, une stratégie claire et, surtout, de la cohérence et de la persévérance dans la mise en œuvre. Comment concilier une approche aussi long terme avec des objectifs de ventes ou de chiffre d’affaires souvent plutôt à court terme ? Quel est le lien entre le développement à long terme de la marque et les objectifs de vente ?
Cette édition de la série Brown Bag se concentre sur les points de départ et les défis du leadership de marque. Comment le leadership de la marque peut-il
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