L’exode des annonceurs de Twitter profite à TikTok, Reddit et Snapchat, selon les données

Nous avons maintenant des données sur la destination de ces dépenses.

Les rivaux de Twitter comme Snapchat SNAP,
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Reddit et TikTok ont ​​​​tous vu une augmentation de l’activité des annonceurs au cours du mois d’octobre, selon les chiffres partagés avec MarketWatch par la plateforme d’analyse Web Similarweb. Pendant ce temps, le portail publicitaire de Twitter a vu son trafic chuter d’environ un cinquième, tandis que certaines plateformes concurrentes ont vu des pics de trafic deux fois plus importants ou plus.

Un profil lié à l’équipe de communication de Twitter n’a pas immédiatement répondu à un message direct sollicitant des commentaires sur les données.

Ces changements se produisent pendant une période d’incertitude croissante sur les marchés de la publicité numérique, qui ont été affectés par l’économie post-pandémique difficile ainsi que par le début de l’AAPL d’Apple Inc.,
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nouveau logiciel App Tracking Transparency au printemps dernier. Le logiciel, qui limite la quantité de suivi et de ciblage que les plateformes de médias sociaux sont capables de faire lorsqu’elles fonctionnent sur des appareils iOS, a frappé certains particulièrement durement : Meta META,
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Le directeur financier David Wehner a déclaré lors d’un récent appel aux résultats que le changement aurait coûté à l’entreprise 10 milliards de dollars de revenus cette année.

Cela fait du boycott de Twitter une décision à faible enjeu, selon certains spécialistes du marketing a récemment déclaré à Digiday. Le 4 novembre, Musk tweeté que la plate-forme avait connu “une baisse massive de ses revenus” depuis son rachat, une tendance qu’il imputait aux “groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs”.

Afin de savoir où ces annonceurs pourraient prendre leur argent, Similarweb a mesuré le trafic Web menant aux portails publicitaires des principales plateformes, notamment Twitter, LinkedIn, Pinterest PINS,
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et Snapchat. Ensuite, la société a comparé les chiffres du trafic d’octobre 2022 aux mêmes chiffres d’octobre 2021. La société a constaté une baisse d’environ 19 % d’une année sur l’autre des visites sur le portail publicitaire de Twitter, de 2,6 millions à 2,1 millions.

Les chiffres partagés avec MarketWatch ont montré que les annonceurs affluaient vers les pages publicitaires sur des plateformes concurrentes telles que TikTok, dont le trafic d’une année sur l’autre a bondi d’environ 60 %, et Reddit, dont le trafic du portail publicitaire a augmenté de près de 50 %. LinkedIn, quant à lui, a connu un bond d’environ 23 % et Pinterest a enregistré une augmentation d’environ 8 %.

Dans un répartition semaine par semaine, l’analyste de Similarweb, David Carr, a noté que le portail publicitaire de Twitter a connu une baisse constante d’activité depuis la mi-septembre. Carr a souligné que cette baisse a coïncidé avec une série de procédures judiciaires qui “semblaient de plus en plus susceptibles d’entraîner des [Musk] être contraint de finaliser l’acquisition.

Les tentatives de Musk pour apaiser les inquiétudes des annonceurs – y compris une conversation d’une heure qu’il hébergé sur Twitter plus tôt cette semaine – sont jusqu’à présent tombés à plat. À moins que le nouveau propriétaire de Twitter ne trouve une nouvelle tactique, il est possible que certains de ces annonceurs disparaissent pour de bon.