GENÈVE : Les grandes marques suisses de montres de luxe sont prudemment optimistes sur le fait que les touristes chinois augmenteront leurs ventes cette année, s’ils reviennent en grand nombre en Europe après l’assouplissement des restrictions nationales liées au COVID-19.
Les exportations vers la Chine, un marché clé pour les horlogers, s’est contracté de 13,6% en 2022 en raison de la politique zéro COVID de Pékin et de la flambée des infections lors de sa levée à la fin de l’année.
Cependant, les exportations ont commencé à rebondir en février – en hausse de 8,2% sur un an, selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse.
“La Chine va retrouver une dynamique positive”, a déclaré à l’AFP le président de la fédération, Jean-Daniel Pasche, lors du salon annuel de l’industrie Montres et Merveilles à Genève, où 48 marques telles que Rolex, Cartier et Patek Philippe ont présenté leurs dernières créations.
Avec la réouverture de la Chine, de nombreux analystes financiers ont fortement relevé leurs prévisions de croissance pour l’ensemble du secteur du luxe en 2023.
Pendant les fermetures de COVID-19, les consommateurs chinois ont accumulé des économies importantes, les analystes de HSBC indiquant des estimations de 6,6 billions de yuans (960 milliards de dollars) d’épargne excédentaire accumulée au cours des trois dernières années.
Les analystes de Morgan Stanley s’attendent à ce que les dépenses des consommateurs chinois en produits de luxe augmentent de 20% en 2023.
Selon les estimations de la banque d’investissement américaine, les amateurs de produits de luxe en Chine ont représenté environ 60 % de la croissance du secteur entre 2000 et 2019.
Près des trois quarts de leurs dépenses ont été effectuées à l’étranger, ce qui représente une aubaine pour les boutiques de luxe européennes.
APPETIT DE VOYAGE
Cela dit, les consommateurs chinois de luxe se sont davantage habitués à acheter sur le marché intérieur pendant la pandémie de COVID-19.
Le géant suisse du luxe Richemont a lancé une mise en garde.
“Nous voyons des gens retourner dans les magasins avec un appétit d’achat et un appétit de voyager”, a déclaré Cyrille Vigneron, directeur général de la marque phare du groupe, Cartier.
