Des années avant que les jets privés et les hélicoptères ne tournent en rond comme des mouettes au-dessus des Hamptons et que les Ubers et Lyfts obstruent Sunrise Highway, le Hampton Jitney faisait la navette entre Manhattan et Manhattan. Le service d’autobus demeure le mode de transport préféré de plusieurs, avec un million d’usagers qui l’utilisent chaque année.
Maintenant, Lauren Moshi s’est associée à Hampton Jitney pour donner à l’entreprise une touche de mode avec des styles classiques collaboratifs.
Moshi, diplômée de l’Otis College of Art and Design, a créé sa société en 2003 avec son frère Michael Moshi, qui en est le directeur général. L’équipe frère et sœur s’est associée à Andrew Lynch, dont la famille est propriétaire du service de bus.
Les créations de Moshi pour les consommateurs incluent des références à 1974, l’année où Jim Davidson a lancé l’entreprise – pour compenser la crise pétrolière – avec une camionnette équipée d’un porte-vélos pour faire la navette entre les différentes villes des Hamptons. Après que le fondateur soit tombé malade dans les années 80, les Lynche, cousins éloignés, ont racheté l’entreprise en 1988.
Les débardeurs, t-shirts, sacs fourre-tout, pulls et sweats à capuche zippés collaboratifs sont proposés dans le vert forêt et d’autres couleurs clés que le service de bus utilise pour sa marque. Moshi a également conçu un polo que les employés de Jitney porteront cet été. J Crew a adapté les employés à un moment donné, mais il n’y a pas eu de partenariat auparavant comme celui avec Moshi, selon Lynch. Compte tenu de la reconnaissance de la marque pour son entreprise et celle du designer, Lynch a déclaré: “Nous avons pensé qu’il serait intéressant d’explorer cela pour voir si nous pouvions obtenir une certaine traction.”
L’alliance pourrait potentiellement se poursuivre avec de futurs projets dont le 50e anniversaire du Hampton Jitney en 2024. Synonyme d’été et de partages estivaux pour beaucoup, l’héritage de la marque a des accents artistiques. Un soir, autour d’un cocktail, l’artiste Roy Lichtenstein a dessiné une vague pour son ami Davidson qui est devenue le logo de Hampton Jitney. Lynch a déclaré: «Il n’a pas changé depuis sa conception. La police et le graphisme sont restés intacts. C’était littéralement un croquis au dos de la serviette. C’était plus un geste amical. Au fil des ans, nous avons perdu la trace de la serviette d’origine, que nous avions à un moment donné.
Avant d’approcher The Jitney pour faire équipe, Moshi a dit qu’elle avait pensé: “‘Qu’est-ce que l’été et qu’est-ce que l’été signifie pour vous?’ La première chose à laquelle nous pensons, ce sont les Hamptons.
La créatrice a dessiné sa version d’un bus Jitney qui est estampillé au dos d’un sweat à capuche et sur un sac fourre-tout aux dimensions généreuses. En tant que fan de Lichtenstein, Moshi tenait à inclure le logo de la vague dans la collaboration. Les deux entreprises familiales ont opté pour une collaboration au lieu d’un accord de licence, bien que Moshi en ait plusieurs avec Debbie Harry de Blondie, Elton John et Aerosmith, entre autres. Certaines des images de la campagne de la collection capsule Jitney du créateur ont été tournées sur et autour de l’un de ses bus.
Les navetteurs et les vacanciers constituent toujours la base de Hampton Jitney, mais après le COVID-19, la ruée du vendredi au dimanche s’est étendue à une fréquentation plus équilibrée au cours de la semaine, a déclaré Lynch. “La migration qui s’est produite pendant COVID[-19] dans des régions comme les Hamptons est devenu quelque peu permanent pour de nombreuses personnes. Cela se reflétait dans les chiffres du recensement avant COVID[-19] et aura certainement augmenté depuis lors », a déclaré Lynch. “Nous avons vu que l’achalandage tout au long de l’année s’est amélioré d’année en année… Avec l’équilibre que les gens peuvent avoir dans leur vie en vivant dans une belle région comme South Fork ou North Fork, je pense que nous allons voir certains de ces chiffres coller.
Les plans de Moshi pour visiter les Hamptons cet été sont dans les limbes en raison d’une blessure au coude qui a récemment nécessité une opération de la tête radiale. (Plus tard ce mois-ci ou le mois prochain pourrait être une possibilité.) « Si je suis autorisé, j’adorerais. J’ai fait une mauvaise chute. Mais Dieu merci, c’était mon bras gauche. Je vais tout à fait bien », a-t-elle déclaré.
En attendant, des cadeaux sont prévus pour les Hamptonites comme Kelly Ripa et Cristina Cuomo. Les prix de détail des vêtements varient de 97 $ pour le débardeur à 198 $ pour le sweat à capuche zippé. Les chapeaux coûteront 66 $ et les sacs fourre-tout 88 $. Incertaine des projections de ventes, l’équipe de Moshi est prête à faire un autre cycle de production grâce à la dépendance de l’entreprise sur Les anges fabrication. L’assortiment sera vendu en ligne et dans le magasin phare de Moshi sur North Robertson Boulevard, non loin de The Ivy. Avec la distribution de sa ligne de signature dans des magasins tels que Revolve, Kitson et Harvey Nichols Hong Kong, ainsi que les détaillants de Hamptons Blue One et Xanadu, la créatrice compte sur une partie de la reconnaissance de la marque pour aider les ventes de la ligne inspirée de Jitney.
