Les célébrités planifient un “ gel Instagram ”, mais la réaction est glaciale

BERKELEY, Californie – Une par une, des célébrités se sont manifestées cette semaine pour dire qu’elles en avaient assez de la désinformation et des discours de haine sur Instagram et Facebook, sa société mère. Beaucoup d’entre eux – Kim Kardashian West, Katy Perry, Leonardo DiCaprio – comptent des dizaines de millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Puis les étoiles sont allées plus loin. Ils ne parlaient pas seulement pour protester contre Facebook, ont-ils dit, mais ils prendraient également des mesures. Mercredi, ont-ils déclaré, ils geleraient leurs comptes Instagram pendant 24 heures et ne publieraient rien sur le site de partage de photos comme une sorte de moratoire contre Facebook.

Mais la décision, prise par les célébrités de concert avec la campagne Stop Hate for Profit, une coalition d’organisations de défense des droits civiques qui avait organisé un boycott publicitaire de Facebook en juillet, est rapidement devenue un aliment de critiques en ligne. Sur Twitter, les gens ont appelé la célébrité Instagram geler une cascade. «Oh mon Dieu, quel sacrifice» pour arrêter de publier pendant un jour, a écrit un utilisateur. Un autre a posté un emoji ressemblant à un eyeroll et a déclaré: «Façon de prendre un risque, les gens.

La réaction ressemblait à la contestation sur la façon dont #BlackoutTuesday, une tendance Instagram destinée à montrer son soutien au mouvement Black Lives Matter en publiant des images de boîtes noires, était un geste performatif inefficace plutôt qu’une action de fond.

“Ces cascades sont sans valeur si elles sont temporaires et de courte durée (ce qu’elles sont toujours)”, a tweeté Jenna Golden, à la tête d’un cabinet de conseil à Washington, reflétant un sentiment commun partagé sur Twitter. «Si quoi que ce soit, ils mettent en lumière le fait que nous ne pouvons pas vivre sans ces plateformes puisque tout le monde revient toujours (marques comprises)»

C’était loin de ce que les organisateurs du gel d’Instagram avaient espéré réaliser. La campagne Stop Hate for Profit – qui est composée d’organisations de défense des droits civiques, notamment la Ligue anti-diffamation et la NAACP – a réussi ces derniers mois à amener d’autres personnes à prendre des mesures contre Facebook pour sa distribution de contenu toxique. En juillet, la campagne a convaincu plus de 1000 annonceurs de Facebook, dont Ben & Jerry’s et Puma, de suspendre leurs dépenses publicitaires sur la plateforme.

Dans une interview mardi, Jim Steyer, directeur général de Common Sense Media, un groupe à but non lucratif qui fait partie de la campagne, a déclaré que le gel d’Instagram n’était que la première étape d’une nouvelle série de messages.

Après les 24 heures du gel, a-t-il dit, des célébrités telles que Sacha Baron Cohen et Demi Lovato commenceraient à publier des messages éducatifs destinés aux jeunes. Les messages favoriseraient la démocratie et expliqueraient comment les entreprises de médias sociaux propagent la désinformation, diffusent des discours de haine et permettent à des groupes d’extrême droite de se former en ligne.

Le gel «est conçu pour maintenir la pression», a déclaré M. Steyer. De Facebook et Instagram, a-t-il ajouté, «ce sont de loin les pires plates-formes en termes d’amplification des discours de haine, d’amplification des messages racistes et de sape de la démocratie».

M. Steyer a déclaré qu’il s’attendait à ce que davantage de célébrités, ainsi que de groupes et d’individus, embarquent dans le gel d’Instagram à mesure que la campagne se propage.

Un porte-parole de Facebook a refusé de commenter.

L’effort de gel a commencé lundi, lorsque des célébrités, dont M. Baron Cohen et Mark Ruffalo, ont annoncé qu’elles faisaient partie de la campagne.

Mardi, Mme Kardashian West s’est jointe à nous.

«Je ne peux pas rester silencieux pendant que ces plates-formes continuent de permettre la propagation de la haine, de la propagande et de la désinformation – créées par des groupes pour semer la division et séparer l’Amérique – pour ne prendre des mesures qu’une fois que des personnes ont été tuées», lui a-t-elle tweeté. 66,7 millions d’abonnés, les exhortant à geler également leurs comptes Instagram et Facebook.

Au total, la campagne a déclaré qu’au moins 14 célébrités participaient à l’effort sur les réseaux sociaux, dont Jennifer Lawrence, M. Ruffalo et Kerry Washington.

Malgré le contrecoup, certaines personnes ont été enhardies par les annonces des stars. “J’en suis!!” un utilisateur a tweeté en réponse à M. Baron Cohen. «Facebook détruit les esprits, les amitiés, les familles, les entreprises. Les fausses informations auxquelles les gens auparavant rationnels croient sont destructrices au-delà de la croyance. Cela doit s’arrêter.

Mais une grande partie du reste de la réaction a été source de division. “Si vous ne souhaitez pas prendre en charge @Facebook et ses filiales, il vous suffit de cesser de les utiliser, point final,” un utilisateur de Twitter a écrit à Mme Kardashian West.

M. Steyer a déclaré que la campagne Stop Hate for Profit visait également les employés de Facebook pour les encourager à sonner l’alarme sur les procédures de l’entreprise.

«Vous commencez à voir des employés de Facebook s’exprimer et des dénonciateurs au sein de l’entreprise», a-t-il déclaré. «Vous voulez revenir sur votre carrière et dire ‘J’ai contribué à saper la démocratie américaine?’ J’espère que non.”

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