Les acheteurs de Kmart ont transformé le magasin jadis «daggy» en une centrale électrique dominant le marché de détail

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Une communauté nombreuse et passionnée de mamans australiennes et de décorateurs d’intérieur amateurs a transformé la réputation de Kmart de la poubelle «daggy» à modish et «tendance».

Grâce à l’utilisation de photos Instagram parfaitement stylisées, de hacks viraux, d’astuces culinaires et de pages de fans de plus de 300 000 personnes, les “ mamans Kmart ” ont rendu le modèle “ luxe pour moins ” plus désirable que jamais – et ont laissé Target plus haut de gamme ‘refonte de la marque moins attrayante aux yeux de nombreux acheteurs.

C’était clair vendredi matin, lorsque Target a annoncé la fermeture de 75 de ses magasins et la conversion de 92 autres en Kmarts après une chute des ventes de 67 millions de dollars.

Wesfarmers, qui possède les deux détaillants, a dévoilé ses plans pour restructurer la base de coûts “ non durable ” de Target et permettre de se concentrer sur le Kmart plus rentable, qui est devenu au cours des cinq dernières années le grand magasin bas de gamme le plus prospère d’Australie.

La styliste d'intérieur Amanda Bray, 33 ans, (photo) de Ballarat, Victoria, a déclaré qu'elle pensait que le pouvoir des médias sociaux avait joué un «grand rôle dans le succès de Kmart» et publie régulièrement des clichés de son style Kmart sur son compte Instagram à succès

La styliste d’intérieur Amanda Bray, 33 ans, (photo) de Ballarat, Victoria, a déclaré qu’elle pensait que le pouvoir des médias sociaux avait joué un «grand rôle dans le succès de Kmart» et publie régulièrement des clichés de son style Kmart sur son compte Instagram à succès

Une grande partie du succès de Kmart peut être attribuée à une communauté importante et dévouée de mamans en ligne et de décorateurs d'intérieur amateurs qui, ensemble, ont transformé la réputation de la marque de la poubelle «daggy» en «modish» et tendance.

Une grande partie du succès de Kmart peut être attribuée à une communauté importante et dévouée de mamans en ligne et de décorateurs d'intérieur amateurs qui, ensemble, ont transformé la réputation de la marque de la poubelle «daggy» en «modish» et tendance.

Une grande partie du succès de Kmart peut être attribuée à une communauté importante et dévouée de mamans en ligne et de décorateurs d’intérieur amateurs qui, ensemble, ont transformé la réputation de la marque de la poubelle «daggy» en «modish» et tendance.

La cuisine: Amanda a rénové toute sa maison en utilisant le décor économique de Kmart, y compris la planche à découper, le plateau à miroir, la boîte en verre et la fausse plante et le pot

Les groupes populaires qui rendent Kmart «cool»

FACEBOOK

Kmart Mums Australia: 373 000 membres

Kmart Hacks & Décor: 366 000 membres

Kmart Inspired Homes: 233 000 membres

Kmart Air Fryer Recipes Australia: 252 000 membres

INSTAGRAM

Bonnes affaires Kmart: 383 000 abonnés

I Heart Kmart: 123 000 abonnés

L’amant de Kmart: 119 000 abonnés

Kmart Hack Queen: 89 900 abonnés

Kmart Queen: 85 000 abonnés

Kmart par vous: 74 000 abonnés

Avec plus de 373 000 membres, le groupe Facebook Kmart Mums Australia a été lancé en novembre 2015, fondé par la mère Larnie Lawrence et a été l’un des tout premiers avec un accent particulier sur le partage des achats budgétaires du détaillant.

Mme Lawrence a commencé à parler de Kmart avec ses amis, et quand elle a réalisé que les autres étaient aussi dans le magasin qu’elle, elle a commencé le groupe.

“ Le groupe a été créé pour les femmes qui voulaient partager les nouveaux produits Kmart qu’elles avaient vus dans différents magasins, ainsi que leurs conseils et astuces de style ”, a déclaré Mme Lawrence à FEMAIL début 2017.

“ Cela a beaucoup grandi … à tel point que si quelqu’un poste un nouvel article dans le groupe, vous devez être très rapide pour vous rendre au magasin. ”

Depuis son succès, plus de 5000 groupes et pages Kmart dédiés ont été lancés sur Facebook et Instagram où les acheteurs partagent des conseils de rénovation et d’intérieur, des choix de mode, des conseils de recettes et de cuisine et des astuces de nettoyage.

Ils comprennent Kmart Inspired Homes (233 000 membres), Kmart Air Fryer Recipes Australia (252 000 membres) et Kmart Hacks & Décor (366 000 membres).

Le géant de la vente au détail est devenu le grand magasin bas de gamme le plus prospère d'Australie, les groupes de médias sociaux étant crédités pour sa montée en puissance sur Target

Le géant de la vente au détail est devenu le grand magasin bas de gamme le plus prospère d'Australie, les groupes de médias sociaux étant crédités pour sa montée en puissance sur Target

Le géant de la vente au détail est devenu le grand magasin bas de gamme le plus prospère d’Australie, les groupes de médias sociaux étant crédités pour sa montée en puissance sur Target

Amanda est connue pour partager des clichés de son incroyable maison, proposant des articles de luxe à moindre coût

Amanda, une mère de trois enfants, stylise sa maison en utilisant des articles de budget de Kmart, y compris le tapis et un panier tissé pour ranger les coussins

Amanda, une mère de trois enfants, stylise sa maison en utilisant des articles de budget de Kmart, y compris le tapis et un panier tissé pour ranger les coussins

Amanda, une mère de trois enfants, stylise sa maison en utilisant des articles de budget de Kmart, y compris le tapis et un panier tissé pour ranger les coussins

La fondatrice de Kmart Hack Queen a réaménagé sa buanderie à l'aide des boîtes en verre de Kmart, des bocaux avec couvercles et des objets de décoration tels que le support pour plantes

La fondatrice de Kmart Hack Queen a réaménagé sa buanderie à l'aide des boîtes en verre de Kmart, des bocaux avec couvercles et des objets de décoration tels que le support pour plantes

La fondatrice de Kmart Hack Queen a réaménagé sa buanderie à l’aide des boîtes en verre de Kmart, des bocaux avec couvercles et des objets de décoration tels que le support pour plantes

La styliste d’intérieur Amanda Bray, 33 ans, de Ballarat, Victoria, a déclaré qu’elle pensait que le pouvoir des médias sociaux avait joué un “ grand rôle dans le succès de Kmart ” et avait connu un énorme succès grâce à ses conseils de style Kmart sur Instagram.

L’objectif est trop cher et certains articles de base comme un coussin sont de 30 $ par rapport à la version de 12 $ de Kmart. Je ne fais pas de courses chez Target à cause de leur style et surtout j’ai un budget

– Samantha, Kmart Hack Queen

“La plus grande chose que les gens me disent, c’est qu’ils voient un article mais ne savent pas comment le coiffer”, a déclaré à FEMAIL Mme Bray, une mère de trois enfants.

«Ensuite, ils se connectent à Facebook et Instagram et voient les produits stylisés, ce qui rend les articles plus attrayants.»

La mère de quatre enfants, Tina Devlin, de Perth, est d’accord, sa propre page de style ayant vu un pic similaire après avoir commencé à partager des conseils de style et de décoration à petit budget.

“Je pense que cela a certainement aidé Kmart à devenir si populaire”, a déclaré Tina, 33 ans, à FEMAIL.

“ Il y a tellement de bonnes idées sur la façon de styliser les choses et de grandes idées de hack. Cela donne définitivement envie aux gens de voir ce qu’ils voient quand il est si joliment stylé.

La mère de quatre enfants, Tina Devlin (photo), a déclaré qu'il y avait maintenant tellement de pages Instagram montrant comment chacun stylise ses articles dans sa propre maison

La mère de quatre enfants, Tina Devlin (photo), a déclaré qu'il y avait maintenant tellement de pages Instagram montrant comment chacun stylise ses articles dans sa propre maison

La mère de quatre enfants, Tina Devlin (photo), a déclaré qu’il y avait maintenant tellement de pages Instagram montrant comment chacun stylise ses articles dans sa propre maison

Au cours des dernières années, le détaillant est passé d'un magasin discount «daggy» à un endroit si «cool» pour acheter tous les articles de la mode de tous les jours.

Au cours des dernières années, le détaillant est passé d'un magasin discount «daggy» à un endroit si «cool» pour acheter tous les articles de la mode de tous les jours.

Au cours des dernières années, le détaillant est passé d’un magasin discount «daggy» à un endroit si «cool» pour acheter tous les articles de la mode de tous les jours.

La mère de deux enfants, Samantha (photo), qui dirige Kmart Hack Queen, a déclaré qu'elle utilise sa plate-forme pour montrer comment elle stylise les éléments du budget pour les faire paraître luxuriants dans sa maison.

La mère de deux enfants, Samantha (photo), qui dirige Kmart Hack Queen, a déclaré qu'elle utilise sa plate-forme pour montrer comment elle stylise les éléments du budget pour les faire paraître luxuriants dans sa maison.

La mère de deux enfants, Samantha (photo), qui dirige Kmart Hack Queen, a déclaré qu’elle utilise sa plate-forme pour montrer comment elle stylise les éléments du budget pour les faire paraître luxuriants dans sa maison.

La Kmart Hack Queen a déclaré que ses partisans étaient obsédés par son garde-manger super organisé

La Kmart Hack Queen a déclaré que ses partisans étaient obsédés par son garde-manger super organisé

La Kmart Hack Queen a déclaré que ses partisans étaient obsédés par son garde-manger super organisé

Samantha, mère de deux enfants, qui dirige Kmart Hack Queen sur Instagram avec près de 90000 abonnés, a déclaré qu’elle utilise sa plate-forme pour montrer comment elle stylise les éléments du budget pour les faire paraître luxuriants chez elle.

«Je reçois chaque jour des messages de personnes qui aiment mes idées. Ils ont dit qu’ils aiment maintenant Kmart parce que je les inspire en utilisant leurs articles. Ils ne savaient pas que Kmart était si élégant ”, a-t-elle déclaré à FEMAIL.

Par expérience personnelle en tant que maman de trois enfants, je ne veux pas dépenser des centaines et des milliers de dollars pour des articles ménagers et des meubles susceptibles d’être cassés, alors Kmart nous offre une gamme abordable d’articles ménagers qui ont fière allure.

– Amanda, Amanda Bray Interiors

Amanda a expliqué comment Kmart a vraiment “ amélioré son jeu au cours des dernières années ” – et l’intérêt a vraiment commencé à culminer en Australie lorsque le détaillant a réorganisé sa marque.

“La qualité de leurs vêtements et articles ménagers à un prix aussi abordable est incroyable”, a-t-elle déclaré.

«Je pense que cela a vraiment culminé lorsqu’ils ont réorganisé leur secteur des articles ménagers il y a quelques années. Il y a tellement de gens en particulier ceux avec des enfants qui recherchent des articles ménagers abordables pour décorer leur maison.

“ Je sais par expérience personnelle en tant que mère de trois enfants que je ne veux pas dépenser des centaines et des milliers de dollars pour des articles ménagers et des meubles qui ont la possibilité d’être cassés, alors Kmart nous offre une gamme abordable d’articles ménagers qui ont fière allure. ”

Steph Pase, qui blogue sous Just Another Mummy Blog, a gagné une légion de fans pour avoir partagé de superbes photos de sa maison en utilisant des articles bon marché de détaillants tels que Kmart

Steph Pase, qui blogue sous Just Another Mummy Blog, a gagné une légion de fans pour avoir partagé de superbes photos de sa maison en utilisant des articles bon marché de détaillants tels que Kmart

Steph Pase, qui blogue sous Just Another Mummy Blog, a gagné une légion de fans pour avoir partagé de superbes photos de sa maison en utilisant des articles bon marché de détaillants tels que Kmart

Des milliers de mères ont transformé tous les espaces de leur maison à l'aide d'articles budgétaires

Des milliers de mères ont transformé tous les espaces de leur maison à l'aide d'articles budgétaires

Des milliers de mères ont transformé tous les espaces de leur maison à l’aide d’articles budgétaires

Le fondateur de Kmart Hack Queen a déclaré que le détaillant avait mis tout en œuvre pour sortir régulièrement des articles inspirés du luxe à moindre coût

Le fondateur de Kmart Hack Queen a déclaré que le détaillant avait mis tout en œuvre pour sortir régulièrement des articles inspirés du luxe à moindre coût

Le fondateur de Kmart Hack Queen a déclaré que le détaillant avait mis tout en œuvre pour sortir régulièrement des articles inspirés du luxe à moindre coût

La salle à manger a été animée par les achats Kmart d’Amanda, y compris une fausse plante et un décor

Target annonce la fermeture de 167 magasins en restructuration massive

Target a fait une annonce choc: elle fermera 75 de ses magasins et en convertira 92 autres en Kmart.

À la suite d’un examen financier, la société a révélé son intention de procéder à une restructuration drastique, la marque ayant subi une baisse de ses ventes de 67 millions de dollars.

Vendredi, le propriétaire Wesfarmers a annoncé aux investisseurs que la restructuration réduirait la base de coûts «non durable» de Target et lui permettrait de se concentrer sur le Kmart plus rentable.

Le personnel cible se verra offrir des emplois chez Kmart ou d’autres sociétés Wesfarmers, y compris Bunnings et Officeworks.

Samantha a déclaré que le détaillant avait mis tout en œuvre pour sortir régulièrement des articles inspirés du luxe à moindre coût.

“Je pense que Kmart n’est plus classé comme dague parce qu’ils ont vraiment réfléchi à la façon d’améliorer leur entreprise”, a-t-elle déclaré.

“ Ils ont vraiment étudié les styles d’articles ménagers et de vêtements du monde entier et ont apporté ces idées dans leurs magasins pour faire en sorte que leurs styles se démarquent des autres.

«Leurs styles dans les articles ménagers sont devenus très modernes en 2016. Je me souviens de toutes les couleurs contemporaines qui sortaient avec des gris et des roses. Peu de temps après, les styles scandinaves. Ils s’en sont extrêmement bien sortis. C’est mon endroit préféré pour faire du shopping.

Tina a déclaré que la plupart des gens ne veulent pas dépenser beaucoup d’argent pour décorer leur maison et Target a été jugé plus haut de gamme par de nombreux acheteurs.

“Le prix abordable de Kmart donne aux gens la possibilité de suivre les nouvelles tendances”, a-t-elle déclaré.

«Je pense que Kmart est plus populaire que Target en raison de la fréquence à laquelle ils apportent de nouveaux articles et des prix si intéressants pour que les gens stylisent et décorent leurs maisons à petit budget.

“ Cela vous donne la possibilité de changer votre look plus souvent que vous ne le feriez habituellement et a certainement plus de visibilité dans le monde Instagram. J’ai commencé à entrer dans la tendance Kmart en 2015, depuis lors, ils continuent d’améliorer leurs produits car il est devenu si populaire.

Les blogueurs de mode australiens sont toujours ravis des robes de Kmart qui semblent considérablement plus chères que son prix abordable (photo de l'influenceuse de style abordable Paige Kennedy portant une robe à pois polyvalente de 28 $ Kmart)

Les blogueurs de mode australiens sont toujours ravis des robes de Kmart qui semblent considérablement plus chères que son prix abordable (photo de l'influenceuse de style abordable Paige Kennedy portant une robe à pois polyvalente de 28 $ Kmart)

Les blogueurs de mode australiens sont toujours ravis des robes de Kmart qui semblent considérablement plus chères que son prix abordable (photo de l’influenceuse de style abordable Paige Kennedy portant une robe à pois polyvalente de 28 $ Kmart)

La styliste abordable Tina Abeysekara (photographiée avec une jupe Kmart de 18 $) a gagné une légion de followers sur Instagram pour prouver que le style n'a pas toujours à coûter cher

La styliste abordable Tina Abeysekara (photographiée avec une jupe Kmart de 18 $) a gagné une légion de followers sur Instagram pour prouver que le style n'a pas toujours à coûter cher

La styliste abordable Tina Abeysekara (photographiée avec une jupe Kmart de 18 $) a gagné une légion de followers sur Instagram pour prouver que le style n’a pas toujours à coûter cher

L'année dernière, le fondateur de Trash to Treasured a également promu une robe Kmart glamour à pois orange brûlé au prix de 25 $ (photo ci-dessus)

L'année dernière, le fondateur de Trash to Treasured a également promu une robe Kmart glamour à pois orange brûlé au prix de 25 $ (photo ci-dessus)

L’année dernière, le fondateur de Trash to Treasured a également promu une robe Kmart glamour à pois orange brûlé au prix de 25 $ (photo ci-dessus)

Samatha a déclaré qu’elle préférait Kmart à Target car il y avait toujours une «grande variété de produits» sur un budget publié régulièrement.

«J’adore leurs articles ménagers, car chaque goutte qu’ils vous permettent de rafraîchir votre espace, en ajoutant aux produits Kmart que vous possédez déjà», a-t-elle déclaré.

«Il y a beaucoup de styles incorporés comme bohème, moderne, industriel et urbain. Je pense que Target a un peu tort, ils semblent faire des articles qui sont les mêmes vieux, même vieux comme principalement rustique, en osier et plus du côté sûr.

«L’objectif est trop cher et certains articles de base comme un coussin sont de 30 $ par rapport à la version de 12 $ de Kmart. Je ne fais pas de courses chez Target à cause de leur style et surtout, j’ai un budget. ‘

Amanda était d’accord avec les bas prix, disant: “C’est la principale raison pour laquelle je pense que les gens sont plus attirés par Kmart que par Target.”

Dans l’allée de la mode, des stylistes abordables tels que la fondatrice de Trash to Treasured Tina Abeysekara et Paige Kennedy ont gagné une légion de followers sur Instagram pour prouver que le style n’a pas toujours à coûter cher.

La paire est connue pour partager les derniers articles économiques de Kmart, y compris un blazer en lin à 27 $, une robe polyvalente à 28 $ et une jupe à imprimé léopard à 18 $.

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