Le "vendredi vert" pour l'agriculture Danone

Stratégie. La filiale française du groupe fera don de son chiffre d'affaires d'un jour à des projets agricoles plus durables.

Vendredi 21 septembre sera une date spéciale pour Danone. Le géant français de l'alimentation a décidé de faire don de la totalité de son chiffre d'affaires en France ce jour-là, environ 5 millions d'euros, au développement de projets agricoles respectueux de la planète et du bien-être animal.La promotion de l'agriculture "régénératrice" C'est ce que l'on appelle chez Danone la transition vers une agriculture "régénératrice", à mi-chemin entre organique et conventionnel. La qualification mérite d'être affinée et des spécifications sont en cours d'élaboration avec l'aide d'ONG, telles que le WWF. Le groupe dirigé par Emmanuel Faber veut aller vite: en 2025, 100% de ses produits français doivent provenir d'une agriculture "régénératrice". Lire aussi: Danone, un nouveau modèle socialChez Danone, le développement durable est devenu une véritable marque de fabrication. Dans le domaine de la responsabilité sociale et environnementale, l'entreprise est en effet un pionnier et entend encore accélérer, au nom de l'intérêt général, pour «promouvoir des habitudes alimentaires plus saines et plus durables», selon Emmanuel Faber. Sans doute aussi se démarquer un peu plus que ses concurrents. Vendredi, un millier d’employés de Danone seront présents dans les magasins pour rencontrer les clients afin de leur présenter ce qu’ils font et leur expliquer que bien manger et avoir un effet positif sur la planète, parfois (mais pas toujours) met le prix. planète ou greenwahing? Cette opération est une première et pourrait être répétée si le succès est au rendez-vous. Mais cela n'échappera certainement pas au scepticisme entourant le changement environnemental des grandes multinationales, en particulier celles de l'agroalimentaire. Les dirigeants de l'entreprise en sont conscients. "Nous supposons, parce que nous avons des convictions. Et une fois les débats passés, nous devons agir et changer les modèles agricoles", explique François Eyraud, directeur général de Danone Fresh Products France. Lire aussi: Olivier Classiot: " "Selon lui, les agriculteurs sont prêts, à condition qu'ils aient les moyens et doivent donc être accompagnés. Les projets abondent. Sur les 2 300 agriculteurs (dont 2 000 agriculteurs) travaillant pour Danone en France, 500 ont déjà réalisé un bilan carbone de leur exploitation. "Notre objectif est de sensibiliser tout le monde au sujet et de contribuer à faire avancer les choses", déclare François Eyraud. Le groupe pourrait, par exemple, aider à la construction de méthaniseurs pour produire de l'énergie localement et des engrais non chimiques.

Jean-Claude Bourbon

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