Métaplates-formes parentes de Facebook Inc.
META 2,79 %
a enregistré son troisième trimestre consécutif de baisse des ventes, mais a publié des perspectives optimistes alors qu’il naviguait contre la faible demande des annonceurs dans un paysage de médias sociaux de plus en plus concurrentiel.
Meta a annoncé mercredi un chiffre d’affaires trimestriel de 32,2 milliards de dollars, soit une baisse de 4,5 % par rapport à l’année précédente, dépassant les estimations de Wall Street. La chute des ventes de la société s’est accélérée ces derniers mois après avoir chuté de moins de 1 % au cours du trimestre de juin et d’environ 4,5 % au cours des trois mois terminés en septembre.
La concurrence croissante de TikTok, le climat économique difficile et les retombées des changements de suivi des publicités d’Apple Inc. en 2021 ont pesé sur le marché de la publicité numérique, affectant les résultats de Meta et d’autres. Se casser Inc.
SE CASSER -10,29%
mardi a prédit une chute de 10% des ventes pour le trimestre en cours.
Les actions de Meta ont chuté d’environ les deux tiers l’an dernier, effaçant plus de 600 milliards de dollars de valeur marchande. Le titre a quelque peu rebondi cette année, progressant d’environ 27 % jusqu’à la clôture de mercredi. L’année dernière, la société a averti que les changements de politique d’Apple se traduiraient à eux seuls par une perte de ventes de 10 milliards de dollars en 2022.
Meta a augmenté de 18% dans les échanges après les heures de bureau après la publication de ses résultats.
Meta a affiché un bénéfice net de 4,7 milliards de dollars pour le quatrième trimestre contre les 6 milliards de dollars que les analystes interrogés par FactSet attendaient. La baisse d’environ 55 % par rapport à la période de l’année précédente marque une séquence de trois trimestres au cours desquels le résultat net de l’entreprise a reculé par rapport au trimestre précédent, ce que Meta n’avait pas connu depuis une décennie.
La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que ses dépenses pour 2023 se situent entre 89 milliards de dollars et 95 milliards de dollars, ce qui est inférieur à ses prévisions précédentes de 94 à 100 milliards de dollars.
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Pour lutter contre TikTok et compenser la perte de revenus causée par les changements d’Apple, Meta a investi massivement dans des outils d’intelligence artificielle visant à améliorer ses systèmes de ciblage publicitaire et à faire de meilleures recommandations aux utilisateurs de Reels, sa fonction de courte vidéo.
Les efforts de l’entreprise pour améliorer sa technologie d’intelligence artificielle ont commencé à porter leurs fruits. Lors d’une conversation interne en octobre, le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, et le directeur marketing et vice-président de l’analyse de la société, Alex Schultz, ont attribué aux améliorations apportées aux algorithmes de Facebook et aux systèmes informatiques sur lesquels ils s’exécutent un gain de temps de 20 % sur Reels. consommation.
Les efforts de Meta pour revitaliser son activité s’accompagnent d’un atout : l’énorme base d’utilisateurs de Facebook. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook a atteint 2 milliards au cours du dernier trimestre, contre 1,98 milliard il y a trois mois.
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M. Zuckerberg a renommé la société en 2021 pour refléter l’accent mis sur le soi-disant métaverse, une version plus immersive d’Internet où, selon lui, les utilisateurs travailleront et joueront. Meta’s Reality Labs, la division chargée de construire le matériel et les logiciels qui sous-tendent cet effort, a enregistré un chiffre d’affaires de 727 millions de dollars pour le trimestre, soit une baisse de 17,1 % par rapport à l’année précédente. L’unité, qui fabrique les casques de réalité virtuelle Meta’s Quest, a enregistré une perte d’exploitation de 4,3 milliards de dollars.
Horizon Worlds, l’offre métaverse phare de la société pour les consommateurs, n’a pas répondu aux attentes de performances internes, selon des documents internes d’octobre obtenus par le Journal. La société s’était initialement fixé pour objectif d’atteindre 500 000 utilisateurs actifs mensuels pour le service d’ici la fin de 2022, mais le décompte en octobre était inférieur à 200 000, selon les documents.
Meta, qui s’est développée en partie grâce à des acquisitions, fait partie des entreprises technologiques qui se retrouvent dans le collimateur des régulateurs qui cherchent à limiter leur portée. La société a remporté une escarmouche juridique cette semaine lorsqu’un juge fédéral, dans une décision de justice scellée rendue du jour au lendemain, a refusé d’arrêter son acquisition de la startup de réalité virtuelle Within Unlimited, causant un revers aux autorités antitrust de la Federal Trade Commission cherchant à bloquer le accord, a déclaré une personne familière avec la décision.
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