Le roi chinois du rouge à lèvres réapparaît, des mois après la dispute du « tank cake » de Tiananmen

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Le leader chinois de la diffusion en direct des achats, Li Jiaqi, est revenu sur les plateformes de commerce en ligne près de quatre mois après que son flux a été soudainement coupé, ce que les téléspectateurs soupçonnaient d’être lié à l’apparition errante de un gâteau en forme de réservoir.

Li, également connu sous le nom de roi du rouge à lèvres pour sa capacité à déplacer d’énormes quantités de produits sur ses canaux de vente, est brièvement apparu sur le marché Taobao du groupe Alibaba mardi soir.

L’apparition de deux heures n’a pas été annoncée, mais la nouvelle s’est rapidement répandue en ligne à propos de son retour. De 19 heures à 21 heures, le public serait passé d’environ 100 000 à plus de 50 millions. Assis aux côtés du co-présentateur Wang Wang, Li est apparu plus discret que d’habitude alors qu’il faisait la promotion d’une gamme d’articles de base, notamment des supports de téléphone portable, des baskets et des produits de nettoyage.

Il a commencé par souhaiter la bienvenue aux téléspectateurs et les a remerciés pour leur soutien, les exhortant à dépenser “rationnellement”, avant de passer rapidement à la partie commerciale de l’émission.

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“J’ai l’impression qu’il n’est pas ouvert”, a fait remarquer un commentateur. “Ils avaient l’air très prudents”, a déclaré un autre. “C’est tellement triste!”

Peu de commentaires ont évoqué sa disparition, mais certains ont fait des références suggérant un air général de prudence. Après qu’une personne ait demandé : « Qu’est-il arrivé à Li Jiaqi ? Un autre a répondu : « Ce n’est pas sa faute, mais il vaut mieux ne pas savoir. Qui connaît l’histoire intérieure de sa disparition, et pourquoi est-il revenu ? Donnez-moi plus de détails, s’il vous plaît !”

Li n’a pas été vu en ligne depuis le 3 juin de cette année, quand son alimentation a été brusquement coupée. Il a blâmé les problèmes techniques, mais il y avait des spéculations rampantes parmi les téléspectateurs selon lesquelles le flux avait été délibérément interrompu par les opérateurs après qu’un gâteau ait été présenté à l’écran qui ressemblait à un char militaire. Les images de chars sont souvent utilisées en référence au massacre de la place Tiananmen le 4 juin 1989, et la date est très sensible en Chine.

La discussion de l’incident, au cours duquel les autorités chinoises ont tué un nombre inconnu d’étudiants manifestants à Pékin, est interdite et la censure est si stricte que beaucoup en Chine n’ont que peu ou pas connaissance de l’événement. Ironiquement, la coupure du flux de Li a incité de nombreux téléspectateurs à commencer à rechercher la signification de la référence du réservoir à l’époque. Son retour a semblé susciter des quêtes similaires de clarté.

L’histoire continue

“Qu’est-il arrivé? Je ne trouve rien sur Baidu », a noté une personne mardi. “Quelque chose ne peut pas être dit, Baidu ne peut pas le trouver.”

Li était l’un des trois meilleurs diffuseurs en direct de shopping en Chine, qui sont devenus des célébrités nationales pour leur capacité à déplacer des montagnes de produits en ancrant des émissions qui ressemblent à des versions de haute technologie des chaînes de télé-achat des années 80 et 90.

Sur des plateformes telles que Taobao et Douyin – le TikTok chinois – des milliards de dollars sont dépensés pour les diffusions en direct interactives des ancres. Selon le cabinet de conseil en gestion McKinsey, la diffusion en direct représente 10 % des revenus du commerce électronique chinois et sous-tend les principaux événements commerciaux et de vente.

L’agence de gestion de Li, Mieone, n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.

Reportage supplémentaire de Chi Hui Lin