John Allen, l’ancien Navy SEAL et star montante du podcast connu sous le nom de MrBallen, a conclu un accord de contenu de grande envergure avec Amazon qui verra son podcast à succès devenir disponible exclusivement sur Amazon Music à partir du 1er novembre.
Avec Allen, Amazon aura une autre star du vrai crime dans son écurie croissante de podcasts, qui comprend Jason Bateman, Will Arnett et l’évasion pandémique de Sean Hayes SmartMoins; Le monstre du vrai crime de Karen Kilgariff et Georgia Hardstark Mon meurtre préféré ; et le sens des affaires de Guy Raz Comment j’ai construit ça. Mais contrairement à ces émissions, qui ont une fenêtre de distribution anticipée d’une semaine sur Amazon Music et Wondery + avant de s’étendre sur toutes les plateformes, Allen’s Podcast MrBallen : histoires étranges, sombres et mystérieuses sera disponible en streaming uniquement sur Amazon Music – et même pas sur la filiale de podcast d’Amazon Wondery.
En concurrence avec Spotify, qui a établi la norme pour les podcasts exclusifs grâce à ses accords de plusieurs millions de dollars avec Joe Rogan et Alex Cooper, Amazon semble emprunter une voie différente en offrant aux talents le meilleur des deux mondes : la richesse de plusieurs millions de dollars d’un accord exclusif, sans engagement majeur. À son tour, Amazon – qui a certainement de l’argent à dépenser – obtiendrait une part des activités publicitaires lucratives de ces émissions et construirait sa réputation de lieu de prédilection pour les meilleurs créateurs rebutés par les perspectives d’un jardin clos, ce qui pourrait potentiellement entraîner une baisse de l’audience et de la portée.
Maintenant, le géant de la technologie place ses paris d’exclusivité sur Allen et la marque Ballen, espérant que l’étoile montante pourra améliorer sa plate-forme de streaming audio alors qu’elle rivalise avec Spotify et Apple pour les auditeurs et les talents.
L’accord de trois ans avec Allen, négocié par UTA, est également coûteux pour un créateur de podcast local dans la mesure où il ne s’arrête pas à l’audio. Amazon aura également les droits de premier regard sur les nouvelles entreprises de la société de médias d’Allen, Ballen Studios, qui compte l’ancien directeur de Night Media Nick Witters comme PDG et l’ancien vice-président de Cadence13 Steve Cohen comme chef des ventes. Dans une déclaration partagée mardi, Allen a déclaré que Ballen Studios avait l’ambition de se développer dans la télévision, le cinéma, les livres et les jeux. Amazon – avec ses bras commerciaux Amazon Studios, Prime Video et Prime – serait naturellement prêt à prendre en charge ces extensions.
“La Étrange, sombre et mystérieux communauté est la seule raison pour laquelle j’ai la plate-forme que je fais aujourd’hui. Je serai toujours déterminé à leur apporter le meilleur et à élever continuellement la barre avec l’art de la narration. Travailler avec Amazon Music nous permet de faire exactement cela », a déclaré Allen. “Nous ne faisons que commencer.”
La Podcast de Mr Ballen est devenu un succès fulgurant depuis son lancement en tant que podcast en février, en tête des classements sur les podcasts Apple et Spotify dans la catégorie des crimes réels. L’émission est née sur YouTube en mars 2020, lorsque Allen – généralement vu portant une casquette de baseball à l’envers et une chemise en flanelle – a commencé à raconter des histoires “DÉRANGER” et “TERRIFIANT” (toutes en majuscules incluses) sur la plate-forme vidéo et a rapidement construit un fan dédié suivant .
En février de cette année, Allen a lancé la version podcast de son émission – sans vidéo – et a rencontré un succès rapide ; dès juin, Étrange, sombre et mystérieux générait près de 7 millions de téléchargements mensuels sous forme de podcast tandis que les vidéos YouTube d’Allen rapportaient plus de 40 millions de vues mensuelles, selon Le bord. (Un représentant d’Amazon Music a refusé de partager des chiffres mis à jour, mais a déclaré que les chiffres mensuels du podcast avaient “augmenté de façon exponentielle d’un mois sur l’autre” depuis le lancement de février.) Bien que les épisodes nouveaux et existants de Étrange, sombre et mystérieux sera désormais hébergé exclusivement sur Amazon Music, Allen pourra toujours télécharger du contenu sur ses chaînes YouTube : chez MrBallavec 6,7 millions d’abonnés, et Short Mr Ballenune chaîne distincte dédiée aux contenus courts avec 2,1 millions d’abonnés.
“John Allen a construit une marque de narration authentique et convaincante qui résonne clairement auprès des millions de fans passionnés de MrBallen”, a déclaré Jen Sargent, PDG de Wondery, qui supervise également la stratégie de podcast d’Amazon Music. “Nous sommes ravis de travailler avec John, Nick Witters, PDG de Ballen Studios, et leur équipe pour continuer à étendre la portée de leur émission existante et nous sommes impatients de travailler avec eux pour développer de nouveaux formats, contenus et histoires pour Amazon. Les audiences mondiales de la musique à travers le monde.
