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Le pack de 24 Bud Light se vend 3,49 $ dans au moins un magasin en tant que réservoir de vente: rapport

Les ventes de Bud Light ont chuté pour la sixième semaine consécutive, selon les données de l’industrie, au milieu d’un boycott qui pousse les détaillants à tout prix à décharger la bière non désirée.

Depuis l’association malheureuse d’Anheuser-Busch avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney, les ventes du géant de la bière ont chuté, le cours de son action est en baisse et les magasins ont commencé à réduire Bud Light et d’autres produits Anheuser-Busch pour les retirer de leurs étagères.

Les analystes de la publication commerciale Beer Business Daily, qui ont examiné les données de Nielsen IQ, ont déclaré que les volumes de Bud Light pour la semaine se terminant le 13 mai avaient chuté de 28,4 %, après une baisse de 27,7 % la semaine précédente.

TéléscripteurSécuritéDernierChangementChangement %
BOURGEONANHEUSER-BUSCH INBEV57.15+0,28+0,50 %
MLRINDS MILLER33,98-0,13-0,38%
ROBINETMOLSON COORS BEVERAGE CO.60,63-0.10-0,16%

Dans au moins un magasin, selon le rapport, un pack de 24 Bud Light était au prix aussi bas que 3,49 $.

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D’autres marques d’Anheuser-Busch ont également été touchées, avec des volumes de Budweiser Red en baisse de 14,9 % pour cette semaine et Michelob Ultra en baisse de 6,8 %.

Les concurrents profitent de la controverse, avec des ventes de Coors Light en hausse de 16,9 % et de Miller Lite en hausse de 15,1 %, selon Beer Business Daily.

La catastrophe des ventes a incité Anheuser-Busch à introduire une remise promotionnelle avant le week-end du Memorial Day. La remise promet un montant « équivalent au prix d’achat d’un (1) pack de 15 ou plus, jusqu’à 15 $ » de Bud Light, Budweiser, Budweiser Select ou Budweiser Select 55 payé via Anheuser-Busch Digital Prepaid Mastercard.

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Mais comme certains détaillants vendent des packs de 15 ou plus de produits Budweiser pour moins de 15 $, le rabais rend ces achats gratuits, hors taxe de vente ou toute restriction d’État.

Les analystes du Beer Business Daily s’attendent à plus de promotions tout au long de l’été pour redresser les ventes de Budweiser.

“Cela pourrait être un été promotionnel comme nous n’en avons pas vu depuis après l’ouragan Katrina en 2005, où il y avait tellement de stocks de bière sauvegardés dans le commerce qu’il a déclenché la guerre des prix de toutes les guerres des prix”, a déclaré Beer Business Daily.

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La publication commerciale a expliqué que “les grandes guerres des prix sont souvent déclenchées par des événements extérieurs – dans ce cas l’ouragan Katrina, et dans ce cas l’ouragan Mulvaney”.

“La seule différence cette fois est que l’événement externe n’affecte négativement qu’un seul brasseur”, indique le rapport.

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L’activiste transgenre de Bud Light, Dylan Mulvaney, a pack de bière personnalisé avec la ressemblance de l’influenceur dans le cadre d’une publicité pour le concours March Madness de la société et pour célébrer l’année anniversaire depuis que Mulvaney a commencé à s’identifier comme une femme a coûté à Anheuser-Busch près de 19 milliards de dollars avec des actions en baisse de 14% au milieu des boycotts nationaux de la bière et des ventes en réservoir . Le S&P 500 a augmenté de 2,5 % sur la même période.

Lindsay Kornick, Alex Moutevelis et Suzanne O’Halloran de Fox News ont contribué à ce rapport.

2023-05-27 17:50:58
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