Tuesday, February 18, 2020

Le milliardaire Nutella Giovanni Ferrero fait un pas risqué en acquérant d’autres marques

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Une série de tragédies a débarqué Giovanni Ferrero à la tête du groupe Ferrero, l’empire du chocolat de plusieurs milliards de dollars appartenant à sa famille depuis des générations.

Mais depuis sa prise de fonction en 2011, M. Ferrero a adopté une nouvelle stratégie radicale et surprenante.

Et s’il se trompe, il pourrait finir par souffler «des milliards de dollars en essayant de réinventer la roue».

LA MONTÉE DE FERRERO

Ferrero a été fondée par le grand-père de M. Ferrero et son grand-oncle Pietro et Giovanni Ferrero à Alba en Italie en 1946.

À l’époque, l’économie de l’Italie était en train de s’effondrer à la suite de la Seconde Guerre mondiale, et M. Ferrero cherchait une alternative moins chère au chocolat lorsqu’il a développé un mélange d’huile de noisette, de beurre de noix de coco, de mélasse et d’un peu de cacao surnommé «Giandujot» et plus tard “Supercrema”.

Ce fut un coup instantané, mais seulement trois ans plus tard, M. Ferrero est décédé d’une crise cardiaque à seulement 51 ans.

En 1957, l’aîné Giovanni Ferrero a également été tué par une crise cardiaque à l’âge de 52 ans, laissant Michele, le jeune fils de Pietro Ferrero, à la tête de l’entreprise.

Il a fini par améliorer la recette, se développer sur les marchés mondiaux et changer de nom pour devenir le Nutella que nous connaissons et aimons aujourd’hui avant de céder l’entreprise à ses fils Giovanni et Pietro Ferrero en 1997.

Mais la tragédie a de nouveau frappé en 2011 lorsque Pietro est décédé d’une crise cardiaque lors d’un voyage à vélo à 48 ans, suivi de la mort de Michele Pietro en 2015 à l’âge de 89 ans.

Cela a laissé le jeune Giovanni Ferrero à la tête de la troisième plus grande entreprise mondiale de chocolat et de confiserie à seulement 51 ans.

NOUVEAU PLAN AUDACIEUX

Aujourd’hui, Ferrero Group est en plein essor, vendant un total de 12,5 milliards de dollars de friandises l’an dernier seulement, selon Forbes.

Outre sa pâte à tartiner au chocolat aux noisettes Nutella, universellement appréciée, la société est également à l’origine des chocolats Ferrero Rocher et des œufs Kinder de renommée mondiale.

Mais depuis sa prise de fonction, Giovanni Ferrero a dirigé l’entreprise familiale dans une nouvelle direction audacieuse en acquérant une flopée de marques extérieures, notamment la chocolaterie britannique Thorntons, le bras de bonbons américain de Nestlé et les entreprises de biscuits de Kellogg.

Maintenant, la société fabrique ses propres produits bien connus ainsi que d’autres grands noms comme Tic Tacs et les barres de chocolat américaines Butterfinger et BabyRuth.

En profondeur 2018 Forbes Dans l’article, Noah Kirsh a expliqué que l’idée derrière ces acquisitions était d’aider Ferrero à rivaliser avec d’énormes rivaux internationaux comme Mars et Mondelez – mais a souligné que c’était un énorme pari.

«Ferrero est très rentable – Forbes estime que la société réalise environ 10% des ventes – et se repose sur une pile de milliards de dollars en espèces. Mais c’est toujours une entreprise risquée », écrit M. Kirsh.

«Giovanni, qui dirige l’entreprise à partir du Luxembourg, est fixé sur l’échelle comme une fin en soi, défiant les vues de son père décédé et des experts de l’industrie.

“Pourtant, s’il a tort, la position de Ferrero sur le marché pourrait faiblir. Et il deviendrait le fils prodigue qui a fait exploser des milliards de dollars en essayant de réinventer la roue. »

Jusqu’à présent, c’est un pari qui semble avoir porté ses fruits, la fortune personnelle de M. Ferrero atteignant 31,5 milliards de dollars selon l’indice Bloomberg Billionaire, faisant de lui la personne la plus riche d’Italie et la 27e personne la plus riche du monde, devant Elon Musk et la veuve de Steve Jobs, Laurene Powell Jobs.

C’est un énorme bond de 43,1% par rapport au début de 2019, selon Interne du milieu des affaires, et indique qu’il est sur la bonne voie pour atteindre son objectif ambitieux de doubler le chiffre d’affaires en seulement une décennie.

QUI EST GIOVANNI FERRERO?

Aujourd’hui âgé de 55 ans, M. Ferrero est marié à Paola Rossi et le couple a deux fils.

On sait très peu de choses sur l’homme d’affaires notoirement privé, qui a fui les projecteurs pendant des décennies malgré son incroyable fortune et son rôle dans l’une des entreprises les plus reconnaissables de la planète.

Cependant, il est clair qu’il est né en Italie en 1964 et a fait ses études en Belgique aux côtés de son frère.

Il a ensuite étudié le marketing en Amérique avant de revenir à l’entreprise familiale dans les années 1980.

Selon Forbes, il a également un côté surprenant en tant qu’auteur après avoir écrit sept romans, le plus récent étant “Il Cacciatore di Luce“(The Light Hunter) qui est dédié à son défunt père.

Il n’a accordé que rarement des interviews aux médias, et le groupe Ferrero a été décrit comme «l’une des entreprises les plus secrètes du monde» par Le gardien en 2010.

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