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Le guide des marketeurs alliés sur la sous-culture queer sur TikTok

by Nouvelles

C’est le mois de la fierté, et même si j’adorerais être là-bas, célébrer 31 pas sidroit jours avec ma communauté, je sais qu’un nombre illimité de marques apparaîtra aussi.

Alors permettez-moi d’aider tous vos alliés marketing à comprendre comment pour puiser dans toutes les saveurs du multivers LGBTQ+, et Pourquoi il est important d’éviter le lavage arc-en-ciel désormais standard des entreprises qui fait que les homosexuels partout roulent des yeux.

Pourquoi est-il important de bien faire les choses ? Parce qu’on n’est plus en 2001. Cette année-là, je venais de faire mon coming out. J’ai lu sur un endroit magique : un café, à seulement deux trains et un bus, où je pourrais trouver des gens comme moi. Le voyage en valait plus que la peine. Je n’avais jamais côtoyé autant de pédés. Le sentiment totalement inconnu de confort et d’acceptation était enivrant, c’était tellement exotique.

Mais 20 ans plus tard, un queer de la génération Z peut trouver cette appartenance à tout moment et n’importe où en sautant sur TikTok ou Snapchat. Chaque rayure vibrante de l’arc-en-ciel – les L, les G, les B, les T et tous ces délicieux + – peut trouver sa maison unique.

En 2001, un changement de logo prismatique d’un mois a suffi pour que je me sente à moitié vu. En 2021, colorez-moi sans impression.

Leçon n° 1) Créez du contenu sur mesure pour les nombreuses façons dont nous nous identifions.

Savez-vous qui s’identifie comme un « jeune LGBTQ+ ? » Non… sérieusement, je me pose la question, car je ne les ai jamais rencontrés.

Une personne pourrait faire partie de ce groupe, mais l’individu s’identifierait à un ou deux des communautés suivantes : lesbienne, gay, bisexuelle, transgenre, transsexuelle, queer, en questionnement, intersexe, asexuée, alliée et pansexuelle. La bonne nouvelle, c’est que les hashtags ont permis de recherchez l’un de ces mots-clés sur TikTok ou Snapchat et voir le contenu et les influenceurs qui nous parlent vraiment.

Les homosexuels peuvent voler ensemble, mais nous devenons un peu ébouriffés lorsque vous supposez que nous sommes tous des oiseaux d’une plume.

Leçon #2) Déplacez l’histoire passée. Aidez à faire l’histoire.

Nous sommes allés tellement loin au cours de la dernière décennie, et pourtant, chaque mois de juin, nous voyons les mêmes hommages et références de défilés de Stonewall fatigués. Le problème avec les mouvements, c’est qu’ils avancent, et nous aussi.

C’est cool de parler d’histoire, mais c’est bien plus pertinent de parler de MAINTENANT. (Et il y a tellement de choses à dire.) À moins que votre marque ne puisse dire de manière crédible que vous étiez « là » pour la communauté à l’époque, nous n’avons pas besoin de nous promener dans le passé avec vous. Mais nous sommes toujours prêts à faire un pas vers un avenir meilleur ensemble.

Utilisez TikTok et Snapchat pour promouvoir l’actualité, les tendances et authentique les sujets. Trouvez des personnes au sein de la communauté qui font des choses intéressantes et importantes, puis donnez-leur les rênes.

Leçon #3) Vous devez mériter votre invitation à notre party de fierté.

Si vous créez du contenu LGBTQ+ juste pour flatter, nous le sentirons dans une seconde. Non seulement la communauté s’attend à être représentée tout au long de l’année dans votre casting et votre publicité, mais la culture de votre entreprise doit soutenir vos campagnes de fierté.

Proposez-vous des assurances et des polices d’entreprise affirmant le genre pour les employés ? Tirez-vous des fonds d’organisations qui soutiennent les lois anti-trans ? Montrez-nous que vous êtes un véritable allié en marchant toute l’année, et nous nous souviendrons quand il sera temps de dépenser notre argent.

Serais-je même un spécialiste du marketing si je ne concluais pas avec un CTA fort ? En cas de doute, embaucher un LGBTQ+ vendeur ou agence détenu et exploité. Vous pouvez nous trouver dans le rolodex DEI de votre entreprise, ou consulter le Chambre de commerce nationale gaie et lesbienne. Si vous êtes pressé, vous pouvez toujours appeler Studios dernier cri...mais peu importe qui vous choisissez, passez l’appel. Parce que la fierté n’est pas qu’un mois.

C’est ici, c’est toute l’année, habitue-toi.

Macaela VanderMost est directrice créative exécutive et fondatrice de Newfangled Studios.

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