Nouvelles Du Monde

Le chien de garde de la publicité devrait-il avoir plus de mordant ? – Le Times irlandais

Le chien de garde de la publicité devrait-il avoir plus de mordant ?  – Le Times irlandais

L’Autorité irlandaise des normes publicitaires (ASAI) a publié mardi son deuxième bulletin de plaintes pour 2022.

Les résultats sont toujours largement couverts, en particulier si le chien de garde de l’industrie a dû faire face à quelque chose de vaguement grossier – une publicité qui contrevient au “décent” dans les critères de base “légaux, décents, honnêtes et véridiques” de l’organisme de l’industrie pour les communications marketing.

Ou s’il y a une célébrité impliquée : bien que The Irish Times ait déjà rapporté la semaine dernière l’une de ses conclusions selon laquelle une publicité de Land Rover affirmant que le jardinier Diarmuid Gavin menait une vie plus durable en conduisant l’un de ses véhicules avait enfreint le code ASAI.

Le jugement note que Land Rover n’avait produit aucune preuve pour étayer les affirmations selon lesquelles conduire l’énorme SUV “semait les graines d’une vie plus durable”. L’annonce a été publiée dans The Irish Times et Examiner – et 28 personnes s’en sont plaintes à l’ASAI.

Land Rover a reçu pour instruction de ne plus diffuser l’annonce; il est apparu en août et septembre derniers et la société n’a jamais eu l’intention de le relancer de toute façon car «il s’agissait d’un partenariat de contenu ponctuel».

Le précédent bulletin ASAI datait de janvier – une longue période dans le cycle médiatique – et il arrive très souvent qu’une plainte de consommateur soit confirmée par l’ASAI longtemps après que l’annonce concernée a disparu de la vue et de la mémoire.

Cependant, la suppression ou la modification d’une publicité enfreignant les règles est la sanction utilisée par l’ASAI, combinée au « naming and shaming ».

“La sanction du nom et de la honte est puissante, elle est utilisée à l’échelle internationale par nos pairs”, déclare Orla Twomey, directrice générale de l’ASAI, “et, sans doute, a un impact beaucoup plus important qu’une sanction financière directe qui peut ne pas avoir aucune conséquence dans la réalité. Cela permet également aux consommateurs et aux concurrents de connaître le type de violation de code impliqué et de tirer leurs propres conclusions sur tout impact sur la marque. »

Lire aussi  Le football masculin entame la dernière phase à domicile Hosting Concord

En tant qu’organisme d’autorégulation indépendant financé par l’industrie, il met à jour et publie son code de normes et bénéficie d’une adhésion et d’une conformité massives de la part des annonceurs irlandais, mais une fois qu’une annonce est diffusée dans le monde, le modèle ASAI depuis sa création Il y a 40 ans, c’est surtout attendre qu’une plainte arrive avant de se demander si son code a été enfreint.

C’est une dynamique qui m’a toujours frappé — même quand je travaillais dans la publicité — comme une curieuse forme de passivité. Un chien de garde ne devrait-il pas être vigilant et aboyer, sauter sur une publicité qui enfreint les règles et la faire retirer au moment où l’infraction est repérée ?

Twomey, cependant, rejette l’idée que l’ASAI n’est pas proactive, affirmant qu’elle surveille de temps en temps des secteurs, par exemple la publicité pour l’alcool, et si elle voit des problèmes, elle se met en rapport avec les annonceurs pour corriger le problème.

En outre, il mène un projet pilote piloté par logiciel sur le marché irlandais pour surveiller la publicité en ligne destinée aux enfants dans ce qu’elle appelle un “travail d’éducation et de conformité”.

Là où l’ASAI a récemment été proactive, c’est dans le domaine de la publicité de la malbouffe destinée aux enfants.

Lire aussi  L'équipe de natation d'Howard, dans une rencontre historique, rehausse le profil des Noirs dans le sport

Des règles volontaires pour la commercialisation des aliments riches en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS) ont été lancées par le gouvernement en 2018.

“Parce qu’il n’y a pas de progrès [in the Department of Health publishing guidance for advertisers] nous avons décidé d’intégrer ces règles relatives à la communication marketing dans le code ASAI », a déclaré Twomey au comité Oireachtas sur la réglementation des médias et la sécurité en ligne en juin de l’année dernière.

Les règles de l’ASAI sur les aliments HFSS et les enfants ont été lancées en décembre 2021. La Broadcasting Authority of Ireland (BAI) a, depuis 2013, des règles limitant la commercialisation des produits HFSS aux enfants, de sorte que la décision de l’ASAI aligne la publicité dans d’autres médias.

Les règles ASAI sont spécifiques aux médias non diffusés et s’étendent à tous les types de marketing. Par exemple, à partir du 1er décembre, le parrainage commercial impliquant des produits HFSS pour des événements particulièrement attrayants pour les enfants en âge d’aller à l’école primaire sera interdit. Les accords de parrainage existants seront autorisés jusqu’à leur expiration.

Publicité pour les jeux d’argent

Twomey a déclaré au même comité Oireachtas que “le jeu chez les adolescents est devenu une préoccupation dans la société au cours des deux dernières années. C’est quelque chose que nous prenons au sérieux. »

Au Royaume-Uni, où la publicité est supervisée par un organisme similaire à l’ASAI, les règles relatives à la publicité sur les jeux d’argent en ce qui concerne les enfants sont actuellement renforcées. Son comité des pratiques publicitaires a annoncé en avril de nouvelles règles pour les jeux d’argent – ​​y compris les publicités de loterie – pour “aider à continuer à protéger les moins de 18 ans contre les méfaits de la publicité liée aux jeux d’argent”.

Lire aussi  Dette de carte de crédit; argent en plastique | Les Américains ont du mal à maîtriser leur dette de carte de crédit à l'approche des achats des Fêtes

Ces règles restreignent fortement la publicité mettant en vedette des sportifs de premier plan, tels que des footballeurs de haut niveau, des célébrités et des influenceurs des médias sociaux de la culture des jeunes avec un public important, par exemple, les stars de la télé-réalité. En effet, toute personne “susceptible d’attirer fortement les enfants ou les jeunes, notamment en reflétant ou en étant associée à la culture des jeunes”.

Les règles en vigueur au Royaume-Uni stipulent que les annonces de jeux d’argent ne doivent pas être “particulièrement attrayantes” pour les enfants ; ce nouveau test de « fort attrait » relève la barre en ce qu’il interdit les contenus (images, thèmes et personnages) qui ont un fort niveau d’attrait pour les moins de 18 ans, quelle que soit la façon dont ils sont perçus par les adultes. La règle entre en vigueur le 1er octobre.

Twomey dit que l’ASAI n’a pas l’intention de réviser son code de jeu en ce qui concerne les enfants et que l’industrie y adhère et qu’il offre une protection. Les règles irlandaises stipulent que les publicités sur les jeux d’argent et de hasard ne doivent pas “être susceptibles d’être particulièrement attrayantes pour les enfants, notamment en reflétant ou en étant associées à la culture des jeunes… Et ne doivent pas être destinées aux personnes âgées de moins de 18 ans par le biais de la sélection des médias ou du contexte dans lequel elles apparaître”.

Alors que la société explore l’impact du jeu sur tous les groupes d’âge, il y a fort à parier que ces règles seront renforcées dans les années à venir.

Facebook
Twitter
LinkedIn
Pinterest

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ADVERTISEMENT