Le Brésilien Natura rachète Avon à hauteur de 2 000 millions d'euros

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Le fabricant brésilien de cosmétiques Natura a annoncé mercredi avoir conclu un accord en vue de l'acquisition de son concurrent Avon, ayant pour origine États Unis, a déclaré la société dans un communiqué. La transaction, en actions, est évaluée à environ 2 000 millions de dollars, soit environ 1 760 millions d’euros, dont 3 300 millions d’euros, y compris les dettes.

Sur la base de l'accord, un nouvelle société, appelé Natura Co ou Natura Holding, qui sera le propriétaire des actions de Natura et d’Avon, dont les activités et les activités seront regroupées. Les actionnaires actuels de Natura détiendront 76% de la nouvelle société, les 24% restants étant détenus par les actionnaires actuels du fabricant américain. L'accord devrait être conclu au début de 2020.






La taille

La fusion des activités va générer la quatrième entreprise de beauté au monde

Une fois la transaction finalisée, Natura Co deviendra le quatrième plus grand groupe de beauté exclusif au monde "en unifiant les entreprises fortement engagées pour générer un impact social positif et autonomiser les femmes", selon la note.

Natura et Avon compteront ensemble 6,3 millions de représentants et de consultants, 3 200 magasins dans différents pays du monde et un chiffre d’affaires annuel de plus de 10 milliards de dollars. Natura Co estime que le rapprochement des deux sociétés génère des synergies estimées entre 150 millions et 250 millions de dollars par an.

Stock image de quelques bureaux Avon à New York

Stock image de quelques bureaux Avon à New York
(Mario Tama / AFP)


Les défis

Impulsion numérique et davantage de recherche

L’intention de la société holding est de réinvestir une partie de ce capital "pour renforcer sa présence sur les chaînes numériques et les médias sociaux, dans la recherche et le développement, les initiatives de marque et le développement de la présence géographique", précise le communiqué.

La confirmation de la transaction a été annoncée après la fermeture des marchés au Brésil, mais plus tôt dans la journée, la société brésilienne avait déjà annoncé que les négociations avec Avon étaient dans un état "avancé".





Avon, fondée en 1886 aux États-Unis, a mis au point un modèle de vente novateur en invitant les adeptes de la marque à devenir des vendeurs. Il opère dans 57 pays.

Natura, fondée en 1969, est le plus grand fabricant et distributeur de produits cosmétiques au Brésil et est présente dans des pays tels que l’Argentine, le Chili, la Colombie, la France, les États-Unis et le Royaume-Uni, entre autres.





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