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L’approche novatrice de BookTok en matière de livres aide les auteurs canadiens et les détaillants à attirer de nouveaux publics

by Nouvelles

Après avoir écrit des romans pendant plus de 15 ans, Maggie Ray était prête à lancer son premier livre auto-édité, Citoyen.

Ray, 27 ans, a déjà publié des romans et des nouvelles sur des sites tels que Wattpad, un site Web et une application où les écrivains peuvent publier des histoires en ligne, et en a fait la promotion sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram.

Ses histoires ont attiré l’attention et elle a établi des liens avec les lecteurs en ligne, mais elle dit qu’il était difficile de maintenir un lectorat cohérent.

C’était jusqu’à ce que Ray s’aventure sur TikTok l’automne dernier.

« J’ai reçu des commentaires [from] les gens disent : « Je vois votre livre partout sur BookTok », ce qui me déconcerte un peu », a déclaré Ray, qui vit à Moncton, au Nouveau-Brunswick.

“Mon livre est publié depuis sept, huit [months], et c’est toujours tendance. Je vends des exemplaires du livre tous les jours.”

L’auteur Maggie Ray de Moncton, au Nouveau-Brunswick, dit qu’elle a connu du succès en faisant la promotion de son premier livre auto-publié sur BookTok, une communauté en ligne et un hashtag sur la plateforme de médias sociaux TikTok. (Soumis par Maggie Ray)

BookTok est une communauté en ligne et un hashtag sur la populaire plate-forme de médias sociaux TikTok, où les lecteurs publient des vidéos de recommandations de livres, parlent de l’écriture de romans et font des blagues liées à la lecture. Le hashtag #BookTok a actuellement plus de 18 milliards de vues sur TikTok.

Mais ce qui a commencé comme une communauté de rats de bibliothèque stimule maintenant la demande de livres au profit des auteurs, des détaillants de livres et des éditeurs de livres canadiens.

Un libraire booste ses ventes

Après plus d’un an aux prises avec des restrictions pandémiques et des fermetures de magasins, la chaîne de librairies canadienne Indigo Books & Music a vu ses ventes augmenter, en partie grâce à BookTok. (PR Direct/La Presse Canadienne)

Indigo Books & Music, la plus grande chaîne de librairies et de mode de vie du Canada, a récemment connu une augmentation de ses ventes en partie grâce à BookTok, la société a déclaré plus tôt ce mois-ci, lorsqu’il a annoncé des bénéfices plus élevés et des pertes plus faibles pour son premier trimestre par rapport à la même période l’an dernier.

“La popularité de la lecture sur TikTok a créé un tout nouveau niveau d’enthousiasme pour la lecture, en particulier pour les adolescents, s’ajoutant à une performance déjà solide dans les livres”, a déclaré Heather Reisman, PDG d’Indigo, lors d’une conférence téléphonique le 13 août sur les bénéfices trimestriels de l’entreprise.

Indigo a également une page “Tendances actuelles sur #BookTok” sur son site internet, faisant la publicité des titres actuels qui sont populaires sur TikTok.

“Les clients ont immédiatement apprécié notre aide pour localiser les livres dont ils entendaient parler sur BookTok”, a déclaré Rania Husseini, vice-présidente principale de l’impression d’Indigo, dans un courriel à CBC News.

« Nous leur consacrons désormais plus d’espace en magasin avec les tables de fonction BookTok. »

TikTok aide les auteurs canadiens à toucher un public plus large

Ray dit que TikTok lui a permis de se tailler une place plus facilement, par rapport à d’autres plateformes telles que Facebook et Instagram, car elle accompagnait ses vidéos de certains hashtags et chansons tendances.

“J’ai commencé à utiliser un hashtag spécifique, qui est l’auteur dystopique et le hashtag dystopique des jeunes adultes”, a-t-elle déclaré.

“Le hashtag n’était pas tellement présent sur l’application, c’est pourquoi je pense que j’ai pu reprendre certains des hashtags pour ces genres.”

La majorité des utilisateurs de TikTok sont de jeunes adultes âgés de 16 à 24 ans, et BookTok est crédité de raviver l’intérêt pour la fiction pour jeunes adultes. Selon le site Web pour le détaillant américain Barnes & Noble, les livres BookTok les plus populaires sont destinés aux adolescents et aux jeunes adultes, ainsi que les romans d’amour, de science-fiction et de fantasy.

Ray dit qu’elle voit beaucoup de jeunes lecteurs sur l’application qui s’intéressent aux romans fantastiques. Mais en utilisant certains hashtags, elle a pu trouver de nouveaux publics intéressés par le genre dystopique.

“Si l’on pense que BookTok est réservé aux jeunes lecteurs, ce n’est pas vrai”, a déclaré Danielle Bernardin, 26 ans, qui publie quotidiennement des vidéos BookTok sur TikTok.

Bernardin, qui vit à Lethbridge, en Alberta, dit que bien que TikTok soit populaire parmi les jeunes lecteurs, BookTok est un endroit où tous les types de genres et d’auteurs peuvent gagner en popularité.

Danielle Bernardin de Lethbridge, en Alberta, publie quotidiennement du contenu BookTok sur son compte TikTok. Elle dit que ce n’est “pas vrai” que BookTok est réservé aux jeunes lecteurs. (Soumis par Danielle Bernardin)

“[Someone] peuvent parler de leur livre sur un TikTok et s’il devient viral, ils peuvent obtenir des milliers de ventes sur un livre qui n’aurait pas [experienced] ça il y a un an”, a-t-elle déclaré.

“Ce ne sont pas seulement les personnes avec le plus grand nombre d’adeptes. TikTok permet [diverse] histoires à s’épanouir.”

Elle Kennedy, une auteure canadienne responsable du best-seller international Hors campus série de livres, dit qu’elle a constaté une augmentation des ventes de ses livres plus anciens ainsi que de l’enthousiasme pour ses nouvelles versions.

Elle Kennedy, auteure canadienne à succès de la série de livres Off-Campus. dit qu’elle a connu une résurgence de la popularité de ses livres en attente, en grande partie grâce à TikTok. (Soumis par Elle Kennedy)

“TikTok est amusant parce que c’est un contenu court et accrocheur”, a déclaré Kennedy dans un courriel à CBC News.

“Même un court extrait disant:” Cette chanson me rappelle tellement un personnage “peut susciter l’intérêt et attirer de nouveaux lecteurs. Ce n’est pas quelque chose que les gens doivent investir beaucoup de temps à regarder.”

Les lecteurs sont la clé de la promotion des livres

Morgann Book of Hamilton compte plus de deux millions d’abonnés sur TikTok après avoir publié des vidéos d’elle-même en train de préparer des gâteaux et des glaces Dairy Queen. Passionnée de lecture, elle a décidé d’allier son amour des glaces et des livres sur TikTok. (Soumis par Morgann Book)

Morgann Book, 18 ans, de Hamilton, a obtenu plus de deux millions de followers sur TikTok après avoir publié des vidéos d’elle-même en train de préparer des glaces et des gâteaux Dairy Queen.

Book, dont les parents possèdent deux magasins Dairy Queen, est également une fervente lectrice et a décidé de combiner son amour de la lecture et de la crème glacée pour promouvoir des livres sur TikTok.

Des auteurs tels que Kennedy et Jennifer Ann Shore envoient leurs romans à Book, et après qu’elle les ait lus, elle décore un gâteau avec la couverture d’un livre d’auteur dessus.

“La vidéo [for Shore] a obtenu 5,7 millions de vues et ses ventes de livres ont augmenté », a déclaré Book.

“Elle était si reconnaissante et heureuse à ce sujet.”

Mais ce ne sont pas seulement les auteurs et les lecteurs qui ont perçu l’influence de BookTok. Les éditeurs de livres utilisent également TikTok pour trouver de nouveaux lecteurs.

Faith Dehghan, qui publie régulièrement du contenu BookTok sur TikTok, affirme que des éditeurs de livres tels que Simon & Schuster, Macmillan et HarperCollins l’ont contactée en ligne et lui ont envoyé des livres.

Faith Dehghan de Fort Erie, en Ontario, publie régulièrement du contenu sur des livres sur son compte TikTok. Elle dit que les éditeurs de livres l’ont contactée en ligne et lui ont envoyé des livres. (Soumis par Faith Dehghan)

Dehghan, 19 ans, qui vit à Fort Erie, en Ontario, dit qu’elle lit les livres qu’elle reçoit et en parle ensuite sur son compte TikTok.

“Vous pourriez avoir le meilleur livre du monde, mais si personne n’en a entendu parler, alors personne ne voudra le lire”, a-t-elle déclaré.

« Si des lecteurs comme moi aiment un livre, nous [can] parler du livre et en faire la publicité de différentes manières.”

Penguin Random House Canada envoie également des livres aux créateurs de contenu TikTok populaires, explique Kara Savoy, directrice du marketing intégré de l’éditeur de livres. Le hashtag a aidé l’éditeur à augmenter ses ventes, dit-elle.

“Cela crée un énorme bouche-à-oreille pour les titres qui décollent sur la plate-forme.”

Nouveaux et anciens livres en tête de liste des best-sellers

Alors que BookTok a aidé à lancer la carrière de nouveaux auteurs, il a également propulsé des titres plus anciens au sommet de la liste des best-sellers.

Savoy annonce des ventes de livres tels que le roman de 2014 d’E. Lockhart pour les jeunes adultes Nous étions des menteurs sont 10 fois plus élevés qu’il y a un an.

Le roman de Madeline Miller Le Chant d’Achille est devenu un best-seller n°1 du New York Times 10 ans après sa publication en 2011.

Des livres comme Veuve de fer de l’auteur canadien Xiran Jay Zhao gagnent déjà en popularité en ligne, avant même la date de sortie du livre fin septembre.

“C’est l’un des livres que nous avons vraiment envoyés aux influenceurs canadiens”, a déclaré Penguin’s Savoy.

“Quand Xiran a fait une vidéo de déballage de leurs copies avancées il y a quelques semaines [on TikTok], les chiffres des préventes aux États-Unis ont augmenté de 600 % cette semaine-là.”

BookTok « rend la lecture à nouveau cool »

Une autre raison pour laquelle les éditeurs et les auteurs de livres peuvent voir leurs ventes augmenter est que BookTok « rend la lecture à nouveau cool », selon Dehghan.

“Avant [TikTok], tout le monde s’est dit ‘Oh, la lecture est associée à l’école. Pourquoi voudrais-je perdre mon temps avec ça ?'”, a-t-elle déclaré.

BookTok “montre aux gens que la lecture peut être agréable. Cela peut simplement être un passe-temps amusant.”

Ray dit également que l’interactivité de la plate-forme vidéo courte peut aider à apprendre au public à apprécier l’effort nécessaire pour écrire un livre.

“Beaucoup de gens appellent les livres un” métier en voie de disparition “, car les films et les émissions de télévision sont vraiment très populaires”, a-t-elle déclaré. “Quelque chose comme BookTok garde [books] pertinent.”

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