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L’accord de Kylie Jenner Cosmetics a livré une promesse et un péril pour Coty

by Nouvelles

À l’aube d’un accord pour acquérir l’un des nouveaux noms les plus en vogue du maquillage, les directeurs du géant de la beauté en difficulté Coty Inc. avaient des préoccupations non conventionnelles.

Les ventes chuteront-elles si le directeur général décide d’avoir un autre enfant? Une star des médias sociaux de 22 ans peut-elle éviter les ennuis de manière fiable? Quel rôle sa mère jouera-t-elle?

L’année dernière, Coty élaborait un plan pour payer 600 millions de dollars pour une participation majoritaire dans la start-up de cosmétiques fondée par la star de «Keeping Up with the Kardashians» Kylie Jenner, une initiative visant à relancer une entreprise de beauté dépendante des produits de base de la pharmacie comme Cover Girl et Max Facteur.

Les directeurs de Coty ont finalement décidé que les indicateurs de Kylie Cosmetics – 200 millions de dollars de revenus annuels avec moins d’une douzaine d’employés et pratiquement aucune dépense publicitaire – l’emportaient sur leurs inquiétudes. Les assurances de la mère de Mme Jenner, Kris Jenner, qui ont contribué au lancement de l’entreprise en 2015 et mené les négociations, ont également été convaincantes.

Un an après la conclusion de l’accord, Kylie Cosmetics a à la fois renforcé sa nouvelle société mère et lui a infligé quelques coups, bien qu’aucun que la société n’ait initialement prévu.

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