La testostérone pousserait les hommes à consommer plus "prestigieux" | Science | Actualités | Le soleil

La testostérone pousserait les hommes à consommer plus "prestigieux" | Science | Actualités | Le soleil

"Nous démontrons pour la première fois que la testostérone modifie directement les préférences des consommateurs", a déclaré à l'AFP Gideon Nave de la Wharton School, une école de commerce américaine de Philadelphie, co-auteur de l'étude.

Les chercheurs ont testé 243 hommes âgés de 18 à 55 ans. La moitié d'entre eux avaient déjà reçu une dose de testostérone, les autres avaient un placebo. Les participants ont ensuite été confrontés à des duos de produits de qualité équivalente mais de marques différentes.

"Le niveau de prestige de chaque marque avait déjà été mesuré par un sondage indépendant auprès d'un échantillon de plus de 600 hommes" Les chercheurs ont constaté que "les hommes ayant reçu des doses de testostérone montraient une préférence pour les produits associés à un statut social supérieur (comme une marque de luxe), "selon un communiqué de presse, a déclaré le chercheur.

de l'Institut européen d'administration des affaires. Mais aucun penchant n'a été trouvé pour les produits assimilés au pouvoir.

Pour Gideon Nave, "posséder des produits prestigieux est une stratégie pour signaler son rang dans la société humaine". Le chercheur est parallèle à la queue du paon ou des bois. "Cet effet [de la testostérone, ndlr] est lié au comportement des animaux, dans lequel la testostérone augmente généralement pendant la saison de reproduction et favorise l'envoi de signaux à des partenaires ou des concurrents potentiels", note le chercheur.

Selon l'équipe, d'autres études doivent être menées avant de généraliser ces premiers résultats, les différences culturelles pouvant modifier les comportements.

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