La recherche montre que seulement 1 femme sur 10 à Singapour a des modèles de rôle de Singapour

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Recherche par agence de publicité BBH Singapour a révélé que seule une femme singapourienne sur dix nommerait une femme singapourienne comme modèle.

La recherche en cours qui a recueilli jusqu’à présent 600 réponses de femmes âgées de 16 à 54 ans (et plus) a révélé que lorsque les femmes de Singapour étaient invitées à nommer leur propre modèle, la grande majorité choisirait une personnalité de l’Occident – y compris Gal Gadot. , Michelle Obama et Ariana Grande. Seul un sur dix pourrait penser à un modèle de rôle de Singapour.

Dans le Année de la célébration des femmes SG, telle que désignée par le ministère du Développement social et familial (MSF), cette étude vise à attirer l’attention sur les perceptions actuelles concernant les icônes féminines locales et à élever les incroyables modèles de rôle présents plus près de chez eux.

En réponse à cette constatation, BBH, en partenariat avec le principal groupe de défense du genre CONSCIENT, rend hommage aux modèles singapouriens en lançant une série d’autocollants en ligne uniques en leur genre qui peuvent les transformer en icônes «sociales» littérales sur les réseaux sociaux.

En partenariat avec des illustratrices à Singapour, la campagne – intitulée ‘#ShesAnIcon‘- mettra en vedette des femmes admirables, notamment Farzana Abdul Razak, Jeannete Aw et l’équipe féminine de l’Everest de Singapour.

Farzana a triomphé d’une tragédie d’un accident d’avion et a continué à vivre sa vie au maximum, tandis que Jeanette a fait sa marque dans l’industrie cinématographique dominée par les hommes. Quant à l’équipe féminine de l’Everest de Singapour, elle s’est imposée dans les conditions physiques les plus difficiles pour se hisser au sommet du monde.

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Chaque illustration comportera une phrase ou une citation inspirante mettant en lumière les réalisations de chaque icône.

«Les résultats de la recherche sont une statistique qui donne à réfléchir. Il est regrettable que de nombreuses femmes incroyables à Singapour n’obtiennent pas la reconnaissance qu’elles méritent. En tant qu’agence qui croit en l’utilisation de la créativité pour faire une différence, nous voulions donner à nos propres femmes à Singapour une place bien méritée dans la culture populaire », a déclaré Amanda Lim |, stratège senior et membre fondateur de l’équipe D&I chez BBH Singapore.

Elle a poursuivi: «Lorsque les gens recherchent globalement des mots et des autocollants positifs et motivants, il est normal que nos propres icônes féminines apparaissent également. Ces autocollants ont un potentiel illimité pour inspirer les femmes du monde entier.

«Plus important encore, nous voulons que les femmes de Singapour se sentent représentées et puissent se voir dans ces modèles. Nous remercions AWARE d’avoir apporté son soutien à cette initiative. En tant qu’autorité en matière d’égalité des sexes, ils étaient des partenaires naturels de cette initiative.

Kelly Leow, A déclaré le responsable de la communication d’AWARE: «Nous sommes ravis de nous associer à BBH dans le cadre de cette initiative significative qui met en lumière les femmes modèles à Singapour et les célèbre d’une manière amusante mais culturellement impactante.

«Pendant trop longtemps, les histoires de femmes de Singapour ont été hors des feux de la rampe. Nous espérons que ces autocollants inspireront les femmes de Singapour à continuer à progresser et à raconter leurs histoires », a-t-elle ajouté.

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Les autocollants seront lancés lors de la Journée internationale de la femme (8 mars) sur GIPHY, Instagram et des applications de messagerie personnelle comme Telegram et Whatsapp, avec de nouveaux modèles introduits tout au long du mois de mars pour honorer le Mois de l’histoire des femmes.

BBH et AWARE utiliseront également leurs plateformes de médias sociaux pour raconter les histoires de chacun de leurs modèles ainsi que des illustrateurs.

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