Les marques de mode commercialisant des vêtements « sans genre », « neutres au genre » ou « intégrateurs de genre » sont défendues par leurs partisans comme un mouvement révolutionnaire qui remet en question les stéréotypes de genre traditionnels, mais les critiques de la catégorie à la mode soutiennent que l’industrie commercialise une contagion sociale et pourrait causer un préjudice irréparable, notamment aux mineurs.
Erin Schmidt, analyste senior chez Coresight Research, une société mondiale de conseil et de recherche spécialisée dans le commerce de détail et la technologie, a déclaré qu’elle avait remarqué un changement dans l’industrie il y a environ deux ou trois ans, lorsqu’il y avait davantage de discussions sur l’identité de genre et l’utilisation des pronoms sur le lieu de travail. et dans les écoles.
“Je crois que cela a vraiment aidé à pousser le [gender neutral] car c’est vraiment à ce moment-là que les individus ont pris conscience qu’il existait différentes catégories telles que non binaire, agenre et cisgenre, et que les individus étaient liés différemment à leur naissance », a-t-elle déclaré à Fox News Digital.
Elle a déclaré que les jeunes consommateurs ont également eu un impact majeur sur l’importance de la catégorie non sexiste.
En 2021, PacSun a ouvert un magasin pour enfants sans sexe dans le Mall of America et Gilly Hicks, une division d’Abercrombie and Fitch Co., a ouvert sa première vitrine non sexiste à Columbus.
Schmidt pense que les enfants et les adolescents sont probablement “l’un des plus grands” marchés pour la catégorie des vêtements sans sexe.
Le « plus de choix que les enfants ont » pour s’exprimer « aura certainement un impact positif à plus long terme », a déclaré Schmidt. “C’est définitivement plus qu’un mois de fierté” et “ce n’est certainement pas une tendance ou un mouvement, c’est la voie de l’avenir“, elle a ajouté.
Des célébrités comme Jared Leto et Harry Styles ont repoussé les frontières entre les sexes dans la mode, apparaissant souvent sur le tapis rouge dans des vêtements féminins comme des robes et des jupes.
“Les célébrités aident vraiment à faire avancer la catégorie et à la légitimer vraiment”, a déclaré Schmidt. “Surtout les jeunes générations, quand elles voient que Brad Pitt portait une jupe à l’avant-première de Bullet Train, cela dit soudain : ‘D’accord, ça va. Je peux aussi porter une jupe.
Mais tout le monde ne voit pas cette tendance comme une bonne chose.
Jennifer Sey, auteur de “Levi’s Unbuttoned” et ancienne dirigeante de Levi’s, a déclaré que la tendance pourrait être très déroutante pour les jeunes, qui, selon elle, devraient être encouragés à accepter qui ils sont dans leur corps.
“Le fait est qu’il y a des mâles biologiques et des femelles biologiques”, a déclaré Sey. “Quand le message est promu par des marques populaires, par votre professeur à l’école, que ces deux choses n’existent pas… Je pense que c’est vraiment déroutant pour les enfants.”
“Cela peut devenir très rétrograde”, a-t-elle ajouté. “J’étais une petite fille qui était un garçon manqué et j’étais une athlète. Cela ne voulait pas dire que je n’étais pas une fille. Je pensais que c’était ça le mouvement féministe.“
Sey a attribué le mouvement à une poussée des entreprises et de leurs dirigeants qui tentent de blanchir leur propre réputation de « bienfaiteurs et altruistes » au lieu de gagner de l’argent.
“Je pense que c’est principalement un signal de vertu”, a déclaré Sey. “Je pense que c’est du blanchiment de réputation, dans un sens. C’est une façon de signaler que vous êtes du bon côté des causes progressistes sans avoir à faire grand-chose.
Elle a souligné le fait que le segment étroit de la population est non binaire ou trans, ce qui, selon elle, signale “il ne s’agit pas vraiment d’eux », mais plutôt « de toutes les autres personnes qui prétendent soutenir cette population.“
Selon le Pew Research Center, seulement 1,6 % des adultes américains s’identifient comme transgenres ou non binaires, tandis que 5,1 % des adultes de moins de 30 ans s’identifient comme trans ou non binaires.
“Positionner la marque autour de ces causes éveillées ne consiste pas à vendre plus, il s’agit du bouclier du progressisme pour cacher et obscurcir le fait que les affaires sont ce qu’elles ont toujours été”, a-t-elle ajouté.
En novembre 2020, la marque de tampons This is L. s’est associée au Phluid Project pour une campagne mettant en vedette l’activiste trans Jeffrey Marsh.
“Les hommes trans ont leurs règles” Marsh a écrit dans un post Instagram. « Les femmes et les personnes non binaires ont leurs règles. “*Les règles sont pour les gens*.”
“C’est ridicule parce qu’une femme trans n’a pas besoin de tampons”, a déclaré Sey en réponse à l’annonce. « Ce n’est clairement pas pour cette population. C’est à tous les autres de comprendre à quel point vous êtes vertueux en tant que marque et entreprise.
Elle a déclaré que les entreprises et les détaillants cooptaient la contagion sociale actuelle sans tenir compte des conséquences.
“Je pense que c’est une façon d’obscurcir l’intention parce que l’intention de toute entreprise et la responsabilité fiduciaire est de gagner de l’argent”, a-t-elle ajouté. “Ils ne réalisent même pas ou ne reconnaissent pas que c’est vraiment aliénant pour probablement, je dirais, la moitié de la population, sinon plus.”
Certaines marques comme One DNA, Telfar, Tomboy X, Wildfang, Kirrin Finch se sont fait un nom en tant que marques neutres en matière de genre, tandis que des labels comme H&M, la marque Victoria’s Secret PINK, Nordstrom, Tommy Hilfiger et Abercrombie & Fitch ont lancé leur propre genre- lignes ou collections neutres.
Même des bijoutiers comme De Beers et Tiffany & Co. ont publié leurs propres conceptions de bijoux non sexistes et Gucci a lancé une section non binaire non sexiste que la société appelle Mx.
Ces dernières années, certaines entreprises ont poussé leurs efforts un peu plus loin en associant leurs produits à une association caritative ou à une branche militante de leur entreprise.
Un exemple est The Phluid Project, qui, en tandem avec sa marque de vêtements et d’accessoires non sexistes, s’est également engagé à “se lancer dans une mission d’amélioration de l’humanité non seulement par la mode, mais aussi par la sensibilisation de la communauté, l’activisme et l’éducation”.
Get Phluid, qui est la branche de formation, d’éducation et de conseil en stratégie du projet Phluid, propose une formation étendue sur le genre aux détaillants et aux entreprises pour apprendre à créer des espaces sûrs et inclusifs pour la communauté LGBTQIA +, a déclaré Rob Smith, PDG et fondateur du projet Phluid. Fox News numérique. Les clients de Get Phluid comprennent des détaillants comme Macy’s, Nike et Banana Republic, ainsi que des sociétés comme American Express, Uber et HBO, selon le site Web de l’organisation.
“Parfois, les entreprises… se présentent juste au mois de juin, mais nous les aidons à se présenter de manière authentique tout au long de l’année… pas seulement lors des défilés et des fêtes“, dit Smith. La catégorie non sexiste est “moins comme une tendance et plus comme un mouvement”, a-t-il ajouté.
L’organisation à but non lucratif du Phluid Project, la Phluid Phoundation, collecte des dons d’entreprises telles que la Saks Fifth Avenue Foundation, Smirnoff et Grey Goose pour reverser près de 100 % des bénéfices à des organisations de base en faveur de la communauté LGBTQ+.
Malgré cette tendance croissante dans les vêtements sans distinction de sexe, Schmidt a prédit que les départements traditionnels pour hommes et femmes n’étaient pas une chose du passé.
“Je pense qu’il y aura toujours un département pour hommes et un département pour femmes tant que je serai en vie”, a déclaré Smith. “Mais il y a ensuite l’espace au milieu, un espace pour que les gens expriment comment ils veulent s’exprimer au lieu de la façon dont un acheteur décide.”
Schmidt a noté que les consommateurs «se déplacent davantage vers le milieu», de sorte que les détaillants commercialisent leurs produits auprès d’un public plus large, mais elle avertit que l’action des consommateurs doit suivre le marketing, ce qui signifie qu’elle ne peut pas être performative ou utiliser un groupe de personnes pour vendre un cause.
“Par exemple, je sais que dans le passé, les entreprises ont été accusées de ne lancer que certains produits pendant le mois de la fierté, puis pendant le reste de l’année, vous ne verriez ou n’entendrez peut-être rien”, a-t-elle déclaré. “Je pense que les entreprises sont de plus en plus sensibles à cela et soutiennent vraiment ces produits parce qu’elles sont conscientes que le marché est là.”
“Les détaillants ouvrent les yeux et regardent les sections pour enfants et regardent le langage qu’ils utilisent pour renforcer les stéréotypes de genre”, a déclaré Smith. “Les garçons peuvent porter du rose et les filles peuvent porter du bleu, ça va, le monde ne va pas s’effondrer.”
Mais, certains critiques discutent de dommages potentiellement plus profonds. Kelsey Bolar, analyste principale des politiques au Forum des femmes indépendantes et créatrice de la série “Identity Crisis”, qui met en lumière les expériences des détransitionnaires et de leurs familles, a déclaré que les entreprises de vêtements se joignent aux médecins et aux thérapeutes pour tirer profit de la maladie mentale et de la détresse des enfants.
“Il peut sembler inoffensif de présenter une section de vêtements inclusive, mais cette étiquette s’adresse à un groupe d’enfants et d’adolescents vulnérables, renforçant une idéologie qui les met sur la voie directe des bloqueurs de la puberté, des hormones sexuelles croisées et de la chirurgie irréversible, tous de qui ont des implications médicales et émotionnelles tout au long de la vie que nous, en tant que société, commençons seulement à comprendre », a déclaré Bolar.
Elle a fait valoir qu’il fut un temps où les filles pouvaient magasiner dans la section des garçons et les garçons pouvaient magasiner dans la section des filles “sans fanfare ni controverse”, mais maintenant, “dans une tentative de briser les stéréotypes de genre, le genre Le mouvement idéologique a eu l’effet inverse, disant aux filles que si elles aiment faire du shopping dans le rayon des garçons, il doit y avoir quelque chose qui ne va pas.
“C’est très triste, régressif et corporatiste que des marques de mode cherchent à profiter de ce retard”, a-t-elle ajouté.
En 2019, alors que Sey travaillait pour Levi’s, la marque a fait sa propre campagne non sexistemais elle a dit qu’elle avait depuis “commencé à voir les choses différemment” et a noté que le plus grand profit pour l’entreprise provenait des produits traditionnels axés sur le genre.
Sey a soutenu le fait que la campagne non sexiste vantait un truisme à propos de la marque, que les hommes portent des Levi’s pour femmes et que les femmes portent des Levi’s pour hommes, mais que sa position avait changé.
“Ce n’était pas une réinvention de la gamme de produits”, a déclaré Sey. “Je pense toujours que c’est du lavage éveillé. Si nous voulons l’appeler ainsi. Et oui, je l’ai fait. Et je ferais probablement les choses un peu différemment maintenant.
En 2015, Sey a déclaré que l’activité féminine de Levi’s avait “décollé” après avoir enfin compris comment tailler et commercialiser des jeans pour le corps féminin. Jusque-là, elle a déclaré que la marque fabriquait essentiellement des jeans pour hommes plus petits pour les femmes.
“Ce qui a entraîné l’accélération la plus significative des ventes de Levi’s au cours des dix dernières années, c’est le marketing destiné aux femmes”, a-t-elle déclaré. “Le fait est que le corps des femmes a une forme différente de celui des hommes”, a-t-elle déclaré.
Bolar a déclaré qu’elle souhaitait pouvoir écarter la tendance non sexiste, mais estime qu’elle fait partie d’un mouvement plus large qui profite d’adolescents confus et malades mentaux, ce qui rend les marques “non seulement complices, mais participant à ce qui est finalement la mutilation d’enfants et d’adolescents.“
Bolar a déclaré qu’elle considérait la poussée des entreprises et des marques de vente au détail comme un « stratagème marketing » et une « vertu signalant le profit ».
“Nous avons déjà vu cela avec le mouvement LGB, et maintenant ils profitent du T”, a-t-elle déclaré.
Elle a critiqué les personnes travaillant dans les entreprises de vêtements qui “n’ont probablement pas réfléchi à la question” ou entendu les histoires de détransitionnaires pour apprendre les dommages médicaux causés lorsque les enfants et les adolescents sont encouragés à remettre en question leur identité de genre.
“Le pendule a tellement basculé dans la direction opposée que nous les renforçons maintenant avec un plat d’accompagnement de préjudice médical”, a-t-elle déclaré.
Bolar a déclaré que l’idéologie “devient impossible à échapper” car elle est promue par tout le monde, des administrateurs scolaires aux dirigeants des marques de vêtements.
“Ils pensent qu’ils font du monde un endroit plus tolérant et meilleur en présentant ces vêtements non sexistes, mais ce qu’ils font en fin de compte, c’est de trouver une nouvelle façon de commercialiser un sweat-shirt gris et d’en tirer profit” dit Bolar.
“C’est juste inutile”, a-t-elle ajouté. « Si vous voulez briser les stéréotypes de genre, laissez simplement les filles faire leurs courses dans les rayons des garçons et les garçons faire leurs courses dans les rayons des filles. Cela ne devrait pas être un gros problème. Nous ne devrions pas encourager les enfants à trop réfléchir et à trop analyser la façon dont ils s’habillent.
