La période exceptionnelle des ventes de Noël d’Apple menacée par la crise mondiale de l’approvisionnement

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Les acheteurs à la recherche d’appareils Apple à l’approche de Noël sont confrontés à une réalité glaciale – la plupart de tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter mettront des semaines à arriver.

Commandes des produits les plus récents de l’entreprise — l’iPhone 13, iPad mini, iPad de neuvième génération, Apple Watch Series 7 et MacBook Pro — ne seront pas disponibles avant novembre ou décembre. Même certains appareils plus anciens, notamment l’iMac annoncé en avril, le Mac Pro et certaines configurations plus coûteuses du MacBook Air, connaissent des retards.

Devoir attendre un produit Apple n’a rien de nouveau, la sortie annuelle de l’iPhone et d’autres produits phares entraînant de longues files d’attente et des arriérés de commandes. Mais cette année, les retards sont plus répandus, et cela menace de saper ce qui pourrait être le plus gros trimestre de vente d’Apple de son histoire.

La société devrait générer près de 120 milliards de dollars (103 milliards d’euros) au cours des trois derniers mois de l’année, en hausse de 7 % par rapport à l’année précédente. Dans une année où Apple devrait profiter de l’un de ses plus grands cycles de mise à niveau de produits, la gestion de la crise de l’offre est “l’éléphant dans la pièce”, a déclaré Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities.

L’iPhone – le produit phare d’Apple, représentant environ la moitié de ses ventes – est le cas de pénurie le plus médiatisé.

Un mois après sa mise en vente, l’iPhone 13 Pro est difficile à trouver dans toutes les couleurs, configurations et tailles.

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Ainsi qu’en ligne, les pénuries s’étendent aux magasins physiques de l’entreprise, la majorité des points de vente voyant peu ou pas d’approvisionnement de la plupart des modèles.

Bloomberg

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