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Dans le chat Twitch, lors d’une demi-finale de Kings League ce dimanche, des messages sont apparus qui disaient quelque chose comme : “Ce jeu a moins de rythme que l’autre.” Mais vint ensuite le moment des dés : un dé géant décidait combien de joueurs pouvaient jouer les deux dernières minutes de la première partie. Il est sorti que deux, donc chaque équipe en a retiré cinq et sont immédiatement venus les buts et le plaisir.
En tant que spectateur, ce dimanche après-midi, même s’il ne préférait aucune équipe en particulier, malgré le fait de regarder le football avec des joueurs bons mais pas merveilleux, il était facile de continuer à regarder les matchs. Il s’est toujours passé quelque chose ou était sur le point de se passer : le penalty du président, la lettre du coach, la VAR, un but. Il était difficile d’abandonner ou de se perdre : votre attention en tant que spectateur était sollicitée. Les parties durent 20 minutes, les entraîneurs et les arbitres sont au micro et avec une caméra. Le football était le football sans plus, mais le spectacle permanent était du pur TikTok.
Ce n’est peut-être pas un hasard si, en février, la Kings League était la deuxième ligue mondiale avec le plus de vues sur TikTok, derrière seulement la NFL au mois du Superbowl. Le baseball aux États-Unis a établi quatre changements cette année pour réduire faire correspondre le temps et augmenter l’action :
Un étudiant universitaire, fan d’une équipe modeste, m’a dit cette semaine qu’il n’avait pas regardé la Kings League, le tournoi de football à 7 dirigé par l’ancien footballeur Gerard Piqué et avec douze équipes dont les présidents sont banderoles Célèbre. L’étudiant l’a dit avec un ton entre résigné et provocateur : “Ce n’est pas comme le football.” C’est un ton que nous avons tous entendu à des moments où quelqu’un défendait la tradition : les films en noir et blanc, que Queen était bien de la musique, ou cette vie tranquille sans chocs numériques. Le même n’est plus aussi pur qu’avant, mais c’est peut-être plus amusant et surtout plus pour cette fois.
Bien sûr, comme dans tout, toutes les options coexisteront. La Coupe du monde ou la Ligue des champions resteront des phénomènes culturels et sportifs. Mais quiconque rejette des idées comme la Kings League doit savoir que la capacité d’attention des nouvelles générations est déjà différente.
Un processus de plusieurs décennies
TikTok n’est que l’aboutissement d’un processus de plusieurs décennies, où les tournages de films et de vidéos sont de plus en plus courts. La Kings League a été spécialement conçue pour séduire une attention portée sur des revendications constantes.
Entre 1930 et 2010, la durée moyenne d’un plan au cinéma (et aussi à la télévision à partir des années 1950) est passée de près de 14 secondes à à peine 4. Cette donnée provient du livre Capacité d’attentiond’un professeur de l’Université de Californie Marque Gloria (Il sera bientôt publié en espagnol aux éditions Urano). Mark consacre un chapitre au rythme des productions audiovisuelles, des films à TikTok : « Nous vivons tellement immergés dans un environnement médiatique au rythme effréné pendant 10 heures par jour, qu’il est difficile que notre capacité d’attention ne soit pas affectée. Ce n’est pas seulement le contenu qui nous affecte, mais aussi son structure. Comment se fait-il que notre capacité d’attention n’ait pas été influencée par une telle utilisation de ces médias ?
Le professeur Mark ne sait pas si la baisse de la durée d’attention ou les vidéos rapides sont venues en premier. Mais il n’y a qu’une seule conclusion : “Nous sommes dans un cycle où notre durée d’attention se raccourcit et la culture à son tour s’adapte et crée les conditions pour que notre durée d’attention reste courte.”
C’est l’astuce que la Kings League a utilisée : elle a pris l’un des plus grands divertissements au monde, le football, et l’a transformé en un TikTok, spécialement conçu pour nous tous qui consommons du contenu rapide depuis des décennies. Si vous aimez le football et qu’ici ils vous le donnent avec plus de stimuli, il est probable que cela vous convienne aussi. Peut-être même plus.
Mark appelle cela une « évolution culturelle » et la traite comme quelque chose qui se produit et il n’y a pas de retour en arrière. Tout comme cela n’a aucun sens d’enseigner un TikTok à un citoyen de 1900, nos cerveaux se sont adaptés à ce monde. Il n’a guère le choix : “Notre durée d’attention a façonné les médias, et les médias à leur tour façonnent notre attention.” Le rythme de l’action et des tirs ne peut plus être le même qu’avant. Le mérite de la Kings League, c’est d’avoir découvert qu’il y avait déjà un public pour un morceau de foot.
Il y a deux autres détails importants que la Kings League a copiés de TikTok et d’autres réseaux : l’un est évident, banderoles les célébrités seront les protagonistes. Deux, moins évidents, tout sera un contenu dont on pourra parler et dont on parlera en toute transparence. Plus il y a de micros, de débats, de gâchis et de naturel entre les protagonistes, mieux c’est.
L’astuce de mettre banderoles que leurs publics ont déjà n’est pas nouveau : les soirées Ibai ou les compétitions dans Minecraft ou d’autres jeux vidéo le font déjà. Cependant, il est amusant que le champion, Adri Contreras, soit le seul tiktoker. Aux banderoles de Twitch, les petits nouveaux ont mangé leur collation.
Concernant la transparence, dans une interview à EL PAÍS, Piqué a déclaré : « Les clubs de football protègent trop les joueurs, ils ne les laissent pas sortir des sentiers battus et le message est toujours le même. Nous, à l’envers; Nous sommes ouverts et plus il y a de présence dans les réseaux, mieux c’est. Même si ce contenu n’est pas du football selon. Dans le football, il y a un manque d’information ; Les clubs vont devoir s’ouvrir, même si ce sera difficile pour eux car ils veulent contrôler ce qui sort. S’ils ne le font pas, ils perdront des fans.” Bien qu’il triche en faisant des présidents les protagonistes, pas des entraîneurs ou des joueurs.
Le public est venu principalement pour la banderoles, mais ensuite c’est resté parce que c’était du bon contenu, ça faisait rire les gens, ça passait vite. Ce n’est pas absurde.
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