La guerre en ligne commence

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Le suspense se concentrera sur la forme du nouveau service Apple. Avec un carton d’invitation aux journalistes mentionnant "Show Time", comme pour le lancement du module Apple TV en 2006, la firme n’a pas de secret, cette fois-ci le contenu de sa conférence, ce lundi 25 mars: elle lancera un canal de vidéo à la demande et par abonnement.

Sera-t-il attaquer devant Netflix, leader incontesté du marché – on assiste toujours à cette époque avec la popularité de Éducation sexuelle? On a d'abord cru. Apple a annoncé dépenser un milliard de dollars pour produire du contenu propre, en particulier des séries. Il a attiré J. J. Abrams (Perdu, la Mission impossible, château de Pierre, Etc.), qui lui prépare une série avec Jennifer Garner (Alias).

Dans ses projets, il y a aussi une adaptation de Fondation, le cycle d'Isaac Asimov, une reprise deHistoires étonnantes produit par Steven Spielberg, un projet de série de Damien Chazelle, ainsi que Steve Carell, Jennifer Aniston et Reese Witherspoon dans une fiction sur les coulisses de la télévision américaine et, pour la non-fiction, un programme d'Oprah Winfrey et une adaptation de un article célèbre du New York Times sur le réchauffement climatique.

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Des projets de prestige, mais qui ne font pas de catalogue. Ces derniers jours, les rumeurs font état d'un service Apple plus limité, proposant à la fois des produits maison, tels que des têtes de gondoles, et un accès à plusieurs autres offres, telles que HBO, Jeu des trônes.

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C'est vraiment le début des hostilités

Quelle que soit la forme de l'abonnement Apple, ce lundi marque le début des hostilités dans la vidéo en ligne. Porté par la dynamique du rouleau compresseur Netflix, qui investira environ 10 milliards de dollars en productions cette année, le secteur explose. Aux États-Unis, 6 millions de personnes ont annulé leur abonnement aux bouquets de télévision classiques depuis 2012, tandis que la hausse des abonnements en ligne est continue.

La bataille a déjà commencé entre le leader et le modeste rival qui se lève, occupé par … Amazon, qui n'a pas l'habitude de jouer petit. Au fil des ans, s’appuyant sur des fictions modestes et bien choisies (L'homme au château haut, Retour à la maison avec Julia Roberts …), Amazon Prime Video a pu toucher un public d'amateurs. En les conservant aussi avec un petit prix, moins de 10 francs, cela ajoute sans peine à la facture de Netflix. Encore modeste en Europe, Amazon est plus agressif dans certains pays comme l’Inde, qu’elle a déjà investie et mieux que Netflix.

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Bientôt, le monstre de Disney

La bataille sera américaine d’abord, bien qu’elle se développe rapidement. L'ouverture du stand Apple anticipe l'arrivée de nouveaux hypermarchés. Il y a une semaine, l'acquisition de Fox – sauf informations et sports – par Disney a été scellée et les premières annonces de coupes et de remaniements ont rapidement suivi. Le groupe de Mickey, qui appartient déjà à Marvel et à sa gamme de super-héros, a dépensé 71 milliards de dollars pour le catalogue de Fox après une longue bataille avec Universal Comcast. Les stratèges ont jugé que le panier en valait la peine: outre l’héritage, y compris les grandes heures de Marilyn Monroe, le fonds de Fox va de Titanesque à Avatar, En passant par Guerres des étoiles, X fichiers ou Les Simpsons.

Pourquoi une telle dépense? Le développement en ligne étant la "priorité 1" du groupe, il a souvent lancé son patron, Bob Iger. Le nouveau venu s'appellera Disney +, il devrait apparaître aux États-Unis cette année. C’est dans cette perspective que Disney a acquis Fox: disposer du plus grand catalogue possible à mettre en avant sur le Web. Sans aucun doute, avec ses franchises et ses séries populaires, le nouveau joueur sera le plus grand concurrent de Netflix.

Dans la douleur, Time Warner prépare son offensive

Ce n'est pas fini. De manière plus discrète, Time Warner tire ses armes. Le groupe absorbé, non sans peine, par l'opérateur téléphonique AT & T prépare également son service en ligne. Warner a plusieurs séries de poids dans son portefeuille, à commencer par l’acier inoxydable copains, le fonds de cinéma TCM et la chaîne de prestige HBO. Figure de ce dernier, son patron, Richard Plepler, vient de démissionner, des plans furieux du nouveau propriétaire. Ce qui n'a qu'une idée en tête: attaquer Netflix.

La bataille a déjà commencé, car en profitant des contrats, Warner se retirera du site de streaming copains et ensuite, La théorie du Big Bang. Coups durs. Récemment citée par l'AFP, Laura Matrin, analyste chez Needham & Co, a résumé la menace: "Ces groupes ont des catalogues volumineux, le coût de leur contenu est donc nettement inférieur à celui de Netflix, qui doit payer pour tout son contenu. ces derniers vont donc "perdre des abonnés".

En Grande-Bretagne, c'est l'union nationale

Les répliques se préparent en Asie comme en Europe. En Grande-Bretagne, ITV, public et privé de la BBC, en concurrence pour la vie, unissent leurs forces pour lancer Britbox, alimentées par leurs séries souvent brillantes. Jusqu'ici, sur Netflix, ils retireront leurs billes et seront agressifs sur le prix, certains pariant sur moins de 8 francs par mois.

En France, alliance et attaque de Canal +

En France, Netflix consommera 60% de la consommation vidéo en ligne. La même alliance public-privé, France Télévisions, TF1 et M6, a été annoncée en juin 2018 sous le nom de Salto. Le panier comprendrait des informations, des divertissements et des longs métrages. L'offre illimitée, avant Netflix, serait facturée 7 ou 8 euros. France Télévisions a déjà annoncé le retrait de ses séries sur Netflix, principalement 10 pourcent, qui a eu son petit succès, y compris aux États-Unis.

Pour sa part, Canal + a lancé sa contre-offensive. Au cours des dernières semaines, avec une forte campagne de promotion, la chaîne payante est proposée dans la série Canal +, à 6,99 euros par mois. L'offre comprend les créations originales (Le bureau des légendes, Etc.) et la série de partenaires (Tuer Eve, par exemple).

En Suisse aussi

Canal + a confirmé vouloir proposer cette offre en Suisse. Et l'ancien Hollystar, acheté par Sky, qui se limite actuellement à la vente de films et de séries (ainsi que d'une chaîne sportive), passerait au système de l'abonnement. Pour sa part, la SSR promet une plateforme nationale, axée sur la fiction, pour 2020.

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Une chose est sûre: l'addition va monter …

Le champ de bataille de la fiction télévisuelle continue de s'étendre et les hostilités dégénèrent en agression. Pour les consommateurs, la conséquence la plus directe sera une fragmentation de l'offre et, en raison des abonnements multiples, un bond dans la facture si nous voulons tout suivre, ou presque. Certains analystes prédisent le retour du piratage à grande échelle, malgré la difficulté d'obtenir ses fictions préférées, maintenant offertes dans des boîtes Web luxuriantes, mais derrière l'injonction de l'abonnement.


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