La fondatrice de la publicité Lara Vandenberg sur la bouleversement de l’industrie australienne des relations publiques

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La Sydneysider Lara Vandenberg a troqué Harbour City pour les lumières vives de New York au début de la vingtaine – et il n’a pas fallu longtemps avant de se faire remarquer.

Dans les années qui ont suivi, Mme Vandenberg a forgé une carrière très réussie dans les relations publiques et le marketing, et a été incluse sur la prestigieuse liste Forbes 30 under 30 quand elle avait 26 ans.

Désormais, elle a relevé un nouveau défi: éliminer un «problème majeur» auquel l’industrie est confrontée via sa propre entreprise, Journaliste.

En un mot, Publicist est un marché en ligne qui met en relation les clients avec des pigistes du secteur des relations publiques et du marketing.

Les travailleurs sont payés par projet et sont libres de présenter puis d’accepter ou de rejeter les offres à leur guise, tout comme Airtasker relie les gens aux petits boulots.

Cependant, Publicist est une plate-forme de niche et elle vérifie tous les talents pour s’assurer que seuls les professionnels les meilleurs et les plus expérimentés sont dans la piscine, avec plus de 300 compétences et services proposés.

Et bien qu’elle n’en soit encore qu’à ses débuts, la société est soutenue par le capital-risque et a été soutenue par des directeurs du marketing de premier plan, des PDG des médias et de la publicité mondiaux et des fonds de capital-risque.

Mme Vandenberg a déclaré à news.com.au que l’idée derrière son entreprise révolutionnaire est née après avoir trouvé «vraiment, vraiment difficile» de trouver des professionnels des relations publiques talentueux à la demande.

«C’était un point douloureux pour moi – j’ai essayé d’embaucher des gens par le bouche à oreille, des employés et des recruteurs, mais c’était vraiment difficile», dit-elle.

Le modèle du publiciste est simple: une marque décidera exactement de ce qu’elle cherche et fera de la publicité sur la plate-forme, comme un projet de création de contenu de 10 000 $ sur trois semaines.

Ceux qui ont la bonne expérience peuvent ensuite postuler et présenter directement au client, qui choisira à qui attribuer le contrat.

Tout – de la présentation, de la soumission des propositions et du paiement – peut être fait sur le site, ce que Mme Vandenberg a déclaré essentiel étant donné la nature changeante du travail.

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«J’ai toujours cru que l’industrie évoluait vers un modèle de travail futur basé sur des projets, et cette année avec COVID-19 et les personnes travaillant à distance, cela s’est accéléré», a-t-elle déclaré.

«Et malheureusement, de nombreuses entreprises ont réduit leurs équipes, réduit leurs employés ou interrompu leurs mandats et il y a donc maintenant beaucoup de gens à la recherche d’un travail indépendant.

«Il y a un surplus de talent.»

Publicist a été lancé aux États-Unis plus tôt cette année à la pic de la crise du coronavirus après que Mme Vandenberg soit temporairement retournée chez elle à Sydney.

Au lieu d’une soirée de lancement glamour à New York, elle a débuté à 3 heures du matin de sa table de cuisine – alors qu’elle souffrait elle-même du virus.

«Pour moi, c’était comme une mauvaise grippe, mais il y avait certainement des défis à mes grands projets», dit-elle.

«Mais la réponse a été vraiment fantastique parce que c’est quelque chose dont l’industrie avait besoin, et c’est encore plus nécessaire maintenant.

«Les marques n’arrêtent pas de dépenser pendant une pandémie; ils sont simplement plus intelligents avec leur budget marketing. »

Publicist vient également de se lancer en Australie et il est prévu de s’étendre davantage au Royaume-Uni plus tard dans l’année.

Mme Vandenberg a déclaré que le modèle fonctionnait particulièrement bien pour le marché australien, car nous adoptions la tendance à la pige, mais avons également tendance à être un peu plus réservés lorsqu’il s’agit de discuter d’argent.

Le publiciste a résolu ce problème en rendant les détails de paiement complètement transparents dès le départ, a-t-elle expliqué.

Aujourd’hui, Publicist a une équipe de six membres du personnel et le plan est d’ouvrir un jour un bureau australien.

Il a également été accepté dans le programme Accelerator de l’Université de Stanford, qui accueille chaque année les 20 start-ups technologiques les plus prometteuses aux États-Unis.

Mme Vandenberg a prédit que d’autres industries seraient également perturbées dans un proche avenir et que cet endroit commencerait à devenir «beaucoup moins important».

«Il y a dix ans, il était vraiment important que votre responsable des relations publiques vive exactement dans la même ville que vous, mais maintenant nous passons à un travail presque sans frontières et nous verrons une augmentation massive de ce nombre», a-t-elle déclaré.

«J’aime tout ce qui concerne l’industrie, mais si nous pouvons réparer une grande partie de ce qui est cassé et dans certains cas inefficace, coûteux et lent – si nous pouvons aider à accélérer cela et à économiser de l’argent, je serai vraiment heureux.

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