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La fin ardente de M. Peanut se transforme en or social pour Planters

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Kraft Heinz a marqué le premier coup d’État de la saison publicitaire du Super Bowl, générant des informations générales et une couverture sociale avec une vidéo mettant en vedette la mort apparente de son icône de marque de 104 ans, M. Peanut.

L’annonce, qui comprend également les acteurs Wesley Snipes et Matt Walsh, a même conduit Town & Country à se demander si la mort de M. Peanut était un signe de guerre de classe. La vidéo a également généré plus de 3 millions de vues sur YouTube en deux jours.

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Selon Apex Marketing Group, toute cette couverture s’élève à environ 13,7 millions de dollars en valeur de marque équivalente. Cela couvrirait plus que le coût du temps d’antenne du Super Bowl que Fox vend pour 5,6 millions de dollars. Une deuxième place montrant les funérailles de M. Peanut est prévue pour le 2 février, pendant le match.

Le Super Bowl et ses publicités attirent un public qui dépasse les 90 millions de téléspectateurs chaque année.

Apex a regardé d’autres spots qui ont également reçu une grande attention après avoir été libérés tôt. Un spot teaser de Doritos avec l’acteur Sam Elliott a rapporté 1,8 million de dollars en valeur de marque au cours de la même période de deux jours avec ses 4,2 millions de vues sur YouTube. Un teaser Cheetos avec MC Hammer a attiré une valeur estimée à 1,5 million de dollars et 3,36 millions de vues YouTube vendredi après-midi.

“Les critiques étaient en désaccord dans le passé sur les marques diffusant les publicités du Super Bowl avant qu’elles ne soient diffusées pendant le grand match, mais Planters leur a prouvé le contraire, montrant comment le lancement du jeu peut être tout aussi précieux que la diffusion de leur spot” pendant le match “, a déclaré Eric Smallwood, président d’Apex, à NBC News.

VaynerMedia, qui a géré le spot, a déclaré à CNBC que le concept visait à explorer comment le public se connecte à la mort de personnages fictifs.

“Quand Iron Man est mort, nous avons vu une réaction incroyable sur Twitter et sur les réseaux sociaux”, a déclaré à CNBC Mike Pierantozzi, directeur créatif du groupe. “C’est un phénomène étrange.”

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