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La demande d’iPhone 13 s’est affaiblie, informe Apple des fournisseurs avant la saison des vacances

Apple, qui souffre d’un resserrement de l’offre mondiale, est désormais confronté à un problème différent : le ralentissement de la demande.

La société a déclaré à ses fournisseurs de composants que la demande pour la gamme iPhone 13 s’était affaiblie, ont déclaré des personnes proches du dossier, signalant que certains consommateurs ont décidé de ne pas essayer d’obtenir l’article difficile à trouver.

Déjà, Apple avait réduit son objectif de production d’iPhone 13 pour cette année de 10 millions d’unités, contre 90 millions, en raison d’un manque de pièces, a rapporté Bloomberg News. Mais l’espoir était de combler une grande partie de ce déficit l’année prochaine – lorsque l’offre devrait s’améliorer. La société informe désormais ses fournisseurs que ces commandes pourraient ne pas se concrétiser, selon les personnes, qui ont demandé à ne pas être identifiées car les discussions sont privées.

La société est toujours sur la bonne voie pour une saison des fêtes record, les analystes prévoyant une augmentation des ventes de 6% à 117,9 milliards de dollars (environ Rs. 884 055 crore) au cours des trois derniers mois de l’année civile. Mais ce ne sera pas le trimestre à succès qu’Apple – et Wall Street – avaient initialement envisagé. Les pénuries et les retards de livraison ont frustré de nombreux consommateurs. Et avec l’inflation et la variante omicron apportant de nouvelles inquiétudes aux acheteurs fatigués par la pandémie, ils peuvent renoncer à certains achats.

Cela pourrait signifier ignorer complètement l’iPhone 13 et attendre la mise à niveau l’année prochaine, lorsque son successeur sortira. La gamme actuelle, qui commence à 799 $ (environ 59 890 Rs.) pour le modèle standard et 999 $ (environ 74 890 Rs.) pour le Pro, est considérée comme une modeste mise à jour de l’iPhone 12, qui avait un tout nouveau design. Des changements plus importants sont attendus pour le modèle 2022, donnant à certains acheteurs une raison d’attendre.

Apple, basé à Cupertino, en Californie, a refusé de commenter.

L’iPhone est le produit phare d’Apple, représentant environ la moitié de ses 365,8 milliards de dollars (environ Rs. 27 42 200 crore) de revenus au cours du dernier exercice, et le déploiement des mises à niveau est une danse délicate. Avec l’iPhone 13, Apple et les opérateurs sans fil ont lancé des programmes de rabais agressifs pour stimuler les achats. Dans certains cas, les propriétaires d’un iPhone 12 ou de modèles antérieurs ont pu acheter un iPhone 13 à peu de frais. Bien que les programmes de remise soient toujours disponibles, certains offrent des économies moins importantes que lorsque les nouveaux modèles ont été mis en vente pour la première fois.

Consommateurs peu convaincus

Lors du dernier appel de résultats d’Apple en octobre, le directeur général Tim Cook a déclaré que la demande de nouveaux produits était “très robuste” – alimentée par l’intérêt pour les derniers combinés iPhone, iPad et autres appareils – et que la société était sur la bonne voie pour un trimestre de vacances record. Il a réalisé des ventes de 111,4 milliards de dollars (environ 8 35 100 crores de roupies) au cours de la période de l’année précédente.

Il a souligné les contraintes d’approvisionnement comme le plus grand défi de l’entreprise. Cook a prédit que la lutte pour obtenir suffisamment de composants, en particulier des puces, coûterait à Apple plus de 6 milliards de dollars (environ Rs. 44 980 crore) de revenus au cours du trimestre de vacances.

Les contraintes ont également nui aux partenaires d’Apple. Les ventes du principal fournisseur de puces de la société, Taiwan Semiconductor Manufacturing Co., se sont récemment affaiblies, les revenus d’octobre ayant chuté de 12% par rapport au mois précédent à 134,5 milliards de TWD (environ 36 370 crores de Rs).

Le mois dernier, le principal assembleur d’iPhone d’Apple, Hon Hai Precision Industry Co., a prédit que son activité diminuerait ce trimestre par rapport à l’année précédente – en raison du déclin de l’électronique grand public et de l’informatique – car elle continue de souffrir de la pénurie de puces. Le 24 octobre, IQE Plc a vu ses actions chuter de 24% après avoir mis en garde contre un ralentissement de la demande de smartphones, bien que la société de semi-conducteurs n’ait nommé aucun client en particulier.

Et il y a maintenant plus de pression sur les portefeuilles des acheteurs. Les prix à la consommation aux États-Unis ont augmenté le mois dernier au rythme annuel le plus rapide depuis 1990. La flambée des coûts de l’alimentation, de l’essence et du logement érode le pouvoir d’achat malgré une croissance des salaires plus forte.

Pendant ce temps, l’iPhone 13 n’est plus aussi difficile à obtenir qu’avant. Les acheteurs Apple aux États-Unis attendaient depuis environ un mois la livraison du très prisé modèle Pro. Maintenant, les temps d’attente sont réduits à deux semaines ou moins.

— Avec l’aide de Vlad Savov et Mark Gurman.

© 2021 Bloomberg LP


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