La campagne Biden blitze des matchs de football coûteux avec une série de nouvelles publicités

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La campagne présidentielle de Joe Biden diffusera une série de publicités lors d’une liste de matchs de la Ligue nationale de football au cours de la semaine prochaine, cherchant à utiliser son important trésor de guerre pour diffuser des spots sur certains des biens immobiliers les plus populaires à la télévision.

Les publicités – qui seront diffusées lors de cinq prochains matchs de la NFL – représentent le cœur de l’argument de Biden contre le président Donald Trump: un accent intense sur la façon dont le président a mal géré le coronavirus en cours, l’importance de voter en novembre et de remettre en question le caractère de Trump.

La campagne Biden a annoncé une collecte de fonds record de 383 millions de dollars en septembre, un chiffre qui a donné à la campagne 432 millions de dollars à la banque. Cet argent a permis à la campagne de consacrer du temps publicitaire parmi les plus chers du pays. La campagne Biden a refusé de dire combien coûtaient ces publicités, mais des rapports ont révélé qu’une place de 30 secondes pendant un match de la NFL coûtait environ 419000 $ en 2019, selon AdAge.

«Notre programme de médias payants accorde définitivement une prime à ces événements à fort impact et à forte audience», a déclaré Jordan Finkelstein, chef de cabinet des médias rémunéré pour la campagne Biden. “Nous pensons que c’est juste une bonne opportunité de se connecter avec les téléspectateurs quand ils ne font pas qu’allumer la télé pour avoir quelque chose, ils sont spécifiquement à l’écoute d’un match de football.”

Finkelstein a déclaré que la campagne recherchait intentionnellement des jeux avec des équipes dans des états de swing et adaptait les publicités à “qui, selon nous, regarde pour maximiser notre impact et essayer de communiquer avec les électeurs et les téléspectateurs le mieux possible”.

Deux des publicités seront diffusées lors de l’affrontement en conférence entre les Cleveland Browns et les Pittsburgh Steelers, deux équipes des États du champ de bataille dans la course à la présidentielle.

Une annonce – intitulée «The Blind Pig» – sera diffusée à l’échelle nationale sur CBS et racontera l’histoire de Joe Malcoun et de son bar et salle de musique Ann Arbor, Michigan, un établissement autrefois animé qui a été directement touché par la pandémie de coronavirus. L’annonce d’une minute présente “Sabotage” par les Beastie Boys.

«Depuis 50 ans, le Blind Pig est ouvert et bondé. Mais pour le moment, c’est une salle vide», explique Malcoun, le copropriétaire du bar. “C’est la réalité de la réponse de Trump à Covid. Nous ne savons pas combien de temps nous pourrons survivre sans avoir de revenus.”

Biden a placé la gestion du coronavirus par Trump au centre de sa campagne contre le président. Les bars et les petites salles de concert ont été parmi les établissements les plus touchés en raison de la distanciation sociale pendant la pandémie.

Malcoun ajoute: “Beaucoup de restaurants et de bars qui ont été des piliers pendant des années n’y arriveront pas. C’est l’économie de Donald Trump. Il n’y a pas de plan et vous ne savez pas comment aller de l’avant. Cela me met tellement en colère. Mon seul espoir pour ma famille, cette entreprise et ma communauté est que Joe Biden remporte cette élection. “

Un assistant de campagne a déclaré à CNN que c’était la première fois que les Beastie Boys permettaient à l’une de leurs chansons d’être utilisée dans une publicité de campagne.

La campagne Biden diffusera également une annonce de 30 secondes – intitulée «Flex Your Power» – spécifiquement à Pittsburgh pendant le match des Steelers. L’annonce met en vedette l’ancien secondeur des Steelers Ryan Shazier, un ancien joueur de quilles Pro qui a été impliqué dans un coup en 2017 qui l’a laissé incapable de bouger ses jambes et obligé de réapprendre à marcher.

«En 2016, je n’ai pas voté. Je ne pensais pas que cela comptait», dit Shazier. “Je ne referai plus cette erreur.”

Avec des images de son succès de fin de carrière à l’écran, Shazier poursuit: “Une chose que j’ai apprise dans la vie, vous devez tirer le meilleur parti de chaque opportunité que vous obtenez. En ce moment, vous avez la possibilité d’apporter des changements positifs dans votre communauté – en votant. … Vous voulez du changement? Allez voter. Utilisez votre pouvoir. “

La campagne Biden diffusera également une place de 30 secondes à l’échelle nationale lorsque les Rams de Los Angeles et les 49ers de San Francisco joueront pendant le Sunday Night Football de NBC. L’annonce, intitulée “Worth Fighting For”, raconte l’histoire d’un vétéran de l’armée américaine nommé Matt qui est revenu de service avec le SSPT.

«Quand je suis rentré pour la première fois, je suis à la recherche de tireurs d’élite, je cherche des engins piégés», explique Matt, qui est de Lanaster, en Pennsylvanie, un autre État du swing. “Mes amis, ce ne sont pas des ventouses.”

L’annonce fait référence à un rapport explosif du magazine The Atlantic selon lequel Trump a qualifié les vétérans blessés et ceux tués au combat de “suceurs” et de “perdants”. Trump a nié le rapport, mais la campagne Biden l’a saisi.

Et la publicité finale sera diffusée lors du match de football du lundi soir d’ESPN entre les Cardinals de l’Arizona et les Cowboys de Dallas. L’annonce met en vedette Tristen Vance, un secondeur de l’Université du nord de l’Arizona qui aspire à jouer professionnellement mais dont la saison a été annulée en raison du coronavirus.

«J’ai travaillé toute ma vie vers un rêve de jouer professionnellement. Manquer cette saison met ces rêves en péril», dit Vance dans l’annonce. “L’échec du leadership de Trump est la raison pour laquelle nous ne pouvons pas jouer pour le moment. Je ne blâme pas le président Trump pour le virus, mais je le blâme à 100% pour la réponse au virus.”

La conférence Big Sky, qui comprend les bûcherons du nord de l’Arizona, a reporté leur saison de football plus tôt cette année à cause du coronavirus.

Ces publicités sont loin d’être la première fois que la campagne Biden a diffusé des spots lors de moments télévisés très médiatisés. La campagne a déjà diffusé des publicités lors des Billboard Music Awards, des Emmy et des MTV Video Music Awards, ainsi que pendant les éliminatoires de la Major League Baseball.

La campagne Biden ciblera également les États du swing lorsqu’ils diffuseront des publicités précédemment publiées la semaine prochaine lors de la réunion des Green Bay Packers et des Buccaneers de Tampa Bay dimanche, ainsi que du match de football du jeudi soir entre les Giants de New York et les Eagles de Philadelphie.

Correction:

Cette histoire a été mise à jour avec des informations corrigées de la campagne Biden sur le vétéran de l’armée américaine dans l’une de leurs publicités.

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