Kellogg’s perd une bataille judiciaire contre de nouvelles réglementations qui “coûteront des millions fermes”

Le géant des aliments pour petit-déjeuner Kellogg’s a perdu une contestation devant la Haute Cour contre le gouvernement britannique concernant la réglementation des aliments entrants au Royaume-Uni qui coûtera au fabricant environ des millions de livres en ventes perdues.

Le fabricant de Coco Pops et All-Bran a intenté une action en justice contre le ministère de la Santé et des Affaires sociales (DHSC) au sujet de nouvelles réglementations qui doivent entrer en vigueur en octobre.

La réglementation limitera les endroits où certains types d’aliments sont autorisés à être affichés dans les supermarchés ou sur leurs sites Web, et interdira également les promotions d’achats multiples d’aliments réputés riches en matières grasses, en sucre ou en sel (HFSS).

La promotion en magasin des aliments HFSS sera limitée lorsque les règles entreront en vigueur, ce qui signifie qu’ils ne seront pas autorisés à être présentés dans des endroits très médiatisés tels que les caisses, les entrées des magasins et les extrémités des allées.

Lors d’une audience en avril, Kellogg’s a fait valoir que la réglementation était illégale car la valeur nutritionnelle des céréales pour petit-déjeuner sera évaluée en fonction de leur poids sec tel qu’il est vendu, plutôt que de la manière dont elles sont consommées, généralement avec du lait.

L’avocat du fabricant, Tom Hickman QC, a déclaré : « Il va de soi que les céréales du petit-déjeuner ne sont pas consommées sèches. Ils ne sont pas conçus pour être consommés de cette manière, ils ne sont pas commercialisés pour être consommés de cette manière et ils ne sont en pratique pas consommés de cette manière.

Mais dans un jugement rendu lundi, le juge Linden a rejeté la demande, estimant que la question de savoir comment les céréales sont consommées et devraient être mesurées avait été examinée et résolue lors de consultations.

“À mon avis, la véritable position est que le fait que, dans leurs réponses détaillées, aucun des fabricants de céréales pour petit-déjeuner n’a soulevé la question au cours de la période de consultation de plus d’un an tend à soutenir l’opinion selon laquelle le ‘tel que vendu par rapport à tel que consommé « Le problème était résolu depuis longtemps, était bien compris et accepté dans le secteur », a-t-il statué.

Le juge Linden a déclaré qu’il n’y avait “pas de doute” sur le fait que les céréales pour petit-déjeuner pouvaient faire partie d’une alimentation saine.

Il a poursuivi : “Mais l’argument selon lequel la consommation d’une céréale de petit-déjeuner donnée présente des avantages nutritionnels n’affecte pas le fait que si elle contient un excès de graisse, de sucre ou de sel, cette caractéristique du produit est néfaste pour la santé de l’enfant.

« C’est encore moins un argument contre la volonté d’encourager, pour des raisons de santé, la promotion et la consommation de céréales de petit-déjeuner moins grasses, moins sucrées ou moins salées.

“Le fait de mélanger une céréale pour petit-déjeuner riche en sucre, par exemple, avec du lait ne change pas non plus le fait qu’elle est riche en sucre.”

Le juge a déclaré que 54,7% des céréales actuelles de Kellogg seront classées comme moins saines en vertu de la nouvelle réglementation.

Il a ajouté que 30% des produits HFSS de Kellogg sont vendus via des promotions de localisation – des accords avec des détaillants pour placer des produits dans des endroits de grande envergure, ainsi que des promotions sur des sites Web.

Le directeur des revenus et des canaux de Kellogg au Royaume-Uni avait précédemment estimé que 2,5 millions de kilogrammes de ventes seraient perdus en raison des restrictions sur ces promotions de localisation – comptant pour environ 5 millions de livres sterling de bénéfices annuels, a déclaré le juge.

Le juge Linden a déclaré qu’il y avait une “ironie” dans cette preuve, ajoutant “l’impact négatif sur Kellogg’s qu’il a prédit est directement corrélé à ce que le gouvernement essaie de réaliser”.

Lors de l’audience, le juge a appris que 100 g de Frosties contiennent 37 g de sucre.

“La suggestion selon laquelle les Frosties ne devraient pas être considérés comme un produit moins sain en raison de la valeur nutritionnelle du lait avec lequel ils peuvent être consommés est surprenante”, a écrit le juge Linden.

Le directeur général de Kellogg’s UK, Chris Silcock, a déclaré que l’entreprise était “déçue” de la décision.

Il a poursuivi : « Bien que déçus de ce jugement, nous respectons la décision des tribunaux et n’avons pas l’intention de faire appel. Nous croyons toujours qu’il est important que les céréales soient mesurées d’une manière qui reflète la façon dont la plupart des gens les mangent – ​​avec du lait.

“Nous restons également préoccupés par la manière dont le gouvernement a introduit ces réglementations – qui, à notre avis, n’ont pas fait l’objet d’un examen parlementaire approprié.” En limitant le placement d’articles dans les supermarchés, les gens sont confrontés à moins de choix et à des prix potentiellement plus élevés. C’est pourquoi, au milieu d’une crise du coût de la vie, nous demandons instamment au gouvernement de repenser ces réglementations et de faire passer le consommateur en premier.